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這則消息為當下泛濫成災的“進口啤酒風口論”，著實澆了一盆冷水。

今年全國春季糖酒會期間，進口啤酒話題成了熱門，多場進口啤酒論壇人氣火爆，不少機構稱進口啤酒將是行業下一個“風口”，很多行業人士也大力鼓吹進口啤酒的成長性，并得到了“一邊倒”的歡呼與贊揚。

進口啤酒近4年累計增長738.6%，2015年進口量達53.8萬千升，同比上升59.2%，如此形勢確實牽動很多人的神經。但這種“一邊倒”的“進口啤酒風口論”觀點卻顯牽強，我們對之要保持審慎的態度。

任何呈現出“一邊倒”的觀點，其實都是一種“二元對立”的價值觀。這種觀點足以刺激話題，但卻失之于客觀、理性和公允。它的產生，多是利益既得者的搖旗吶喊，以此謀求更大利益，當然，也有知之甚少者的推崇和誤讀。

以很多經銷商趨之若鶩的進口啤酒來看，它的連續增長，有消費者對中高端啤酒消費需求的凸顯，有高消費城市嘗鮮消費人群的推動，也有中國人“進口啤酒代表品質”的錯覺誤導。但是，要就此說，進口啤酒展現出了明顯的市場趨勢，則應該認真商榷一下。這很可能只是一個小插曲，而不是大趨勢。

我們認真觀察進口啤酒的增長現象可發現，進口啤酒量增較快的背后是高庫存的隱憂，很多供應商積壓了進口啤酒庫存，但并未在市場上順利流通，有些經銷商實際上在低價虧本賣進口啤酒，以防止保質期到期。

對于啤酒這種快消品而言，生產環節成本占比最大，因此，立足于國內的本土啤酒更具優勢，這一特點已經決定進口啤酒市場競爭，難以與國產啤酒相比，其成長何言壯大？

再者，我們認為“進口啤酒論”該倒下的原因還在于，有些人總是告訴風口是什么，但卻從不告訴我們如何操作“風口”或者規避風險。

當前，進口啤酒在國內還處于初級發展階段，其消費者培育、文化打造、品牌運營、渠道選擇、管理創新都處在摸索階段，如此“風口”讓專業度低的經銷商去把握，不啻于給其造成一個業績的陷阱。

在這個“大眾創業、萬眾創新”的時代，無論是馬云的“夢想總是要有的，萬一實現了呢”，還是雷軍的“臺風來了，豬都能飛上天”等，作為最流行的語句，都鼓舞了無數商業人士的奮斗精神。特別是對于近在咫尺的“機遇”渴望，讓人對“風口”充滿了向往。我們往往會被他們當初充滿傳奇色彩的創業故事激蕩得心潮澎湃。

然而，真正商業之操作，不是如此稚嫩而投機，商業探索固然需要冒險精神，但更多地依靠腳踏實地的理性思維和開創能力，甚至是一些好運氣。

讓我們少談一些風口，多談一些務實的實踐。