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近期，葡萄酒行業進行了一場“國際化”與“中國風”的大討論。提振國際化，彰顯中國風，這是當前國產葡萄酒企業最關心的話題，也有著重要的現實考量。

酒企之所以關注這樣的議題，是因為進口酒在中國市場上的兇猛增長，已經到了我們必須直視的時候。2015年，中國葡萄酒商品進出口總額達23.91億美元，其中進口額19.78億美元，出口額僅為4.13億美元，葡萄酒進出口貿易“逆差”愈發擴大。

進口酒強沖擊之下，一貫強勢的國產酒則表現遲鈍，應對乏力。他們突然發現，實行“價格戰”好像已經不行了，低價固然是市場競爭中的利器，但難以持久。再者，近幾年，原瓶進口酒價格直降，性價比突出，已讓國產酒降無可降。

倚重傳統的營銷優勢也不夠用了。首先這是一把雙刃劍，它是可以快速覆蓋市場和實現銷量，但也意味著企業必須持續付出大量的資源維護，長此以往，利潤堪憂。更何況，有些國產酒的渠道優勢是通過利益或關系構建的，在當前加劇的市場化競爭中已成瓶頸。

競爭如此白熱，不得不倒逼我們從產業本身找辦法。

葡萄酒是個性化產品，因風土不同造就不同特質。在個性化打造上，近年來，國產葡萄酒已有很大進步，葡萄酒企業通過把握我國特有的氣候、土壤、市場、消費等產業優勢，已在各個產區釀造出了具備產區特征、獨特風味的葡萄酒。

但我們發現，外界對這些產區差異化、特色化產品的了解仍然很少，談起來總是泛泛之論。究其原因，是很多產區、企業仍無視本身出現的非常明顯的特色產品，一味追捧國外產區宣揚的價值，甚至還在大談“處于波爾多產區同一緯度”、“與勃艮第最相似的產區”等，又會讓多少人對之產生了解興趣？

這是國產葡萄酒長期存在的一個弊?。涸谧约旱漠a區中講述著國外產區的故事和文化。這一“投機取巧”的做法，不但傳播不出中國真正的葡萄酒文化，也不會對國際化之旅形成助力。

事實上，無論人或產品，保持自己的本土風格才是走向世界的途徑。在諾貝爾文學獎上悲情的“千年陪跑”村上春樹就是一個反例，自2012年以來，中國作家莫言等人先后將村上春樹擠下，讓這一炙手可熱、“離諾貝爾文學獎最近的人”倍感失落。

無論是莫言，還是其后獲獎的加拿大作家愛麗絲·門羅等，都是書寫故土和所在城市文化的文學大師，特別是莫言，善于“將魔幻現實主義與民間故事、歷史與當代社會融合在一起”，作品忠實于民族性，熱衷對國家心靈展開深入而細膩的探索，歷史感強烈，中國色彩濃厚。外國人說，在莫言書中能看到中國人是什么樣子。

而村上則是東西方文化的混血兒，他橫跨中西，作品中有太多的西方文化混雜在其中，讓他的作品失去了獨有的、典型的國家符號，他講述故事具有普世價值，但缺乏民族獨特性。這雖然是他的優勢，但也成為他不能摘取最高桂冠的最大阻礙。

就葡萄酒行業而言，未來，中國產區還應該立足自身的歷史、人文、技術和市場等，推行中國葡萄酒文化本土化，不要再在中國產區中講別人的文化，一定要有屬于自己的故事。

唯有彰顯中國風，才能實現國際化。