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洋河的省外并購“棋局”落下第四子。

6月18日，業(yè)內(nèi)風(fēng)傳已久的“洋河并購醬酒企業(yè)”一事終于落定。洋河股份與貴州貴酒有限公司正式簽署并購協(xié)議，前者投下1.9億元取得貴酒全資控股權(quán)。這是濃香型白酒企業(yè)洋河首次將白酒版圖擴大到醬酒領(lǐng)域。

這個行業(yè)小型并購事件，因為洋河的參與，吸引了很多業(yè)內(nèi)人士的討論。洋河曾多次創(chuàng)造并購案例，效果卻出奇的好，特別是整合雙溝，向來被奉為業(yè)界并購的標桿。2013～2014年，洋河開啟跨省并購，先后拿下湖北梨花村酒業(yè)、湖南汨羅春酒業(yè)和哈爾濱市賓州釀酒廠三家小型濃香型白酒企業(yè)，其背后有市場布局及產(chǎn)能輸出等多重考慮。

這次跨區(qū)域并購的貴酒公司雖然也是一個小企業(yè)，但有所不同的是，貴酒是一家醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)，這是濃香型白酒企業(yè)洋河前所未有的涉獵。再加上，被并購企業(yè)所在地處于茅臺大本營貴州，不免刺激到業(yè)內(nèi)人的聯(lián)想神經(jīng)，洋河準備在貴州與茅臺做起“鄰居”？

這顯然是一個過度聯(lián)想和解讀的“腦洞”。洋河此番并購的貴酒并不位于醬酒核心區(qū)域茅臺鎮(zhèn)，所以雙方并不構(gòu)成直接競爭。有人設(shè)想洋河會通過弱化貴酒布局當?shù)厥袌觯@然也難以讓人信服。茅臺酒在貴州的品牌、市場無與倫比，暫時還沒有其他酒企能在此與其一決雌雄，收購一家當?shù)匦∑髽I(yè)就能與茅臺競爭？天方夜譚！

收購貴酒是洋河公司“十三五”期間的第一個戰(zhàn)略并購項目，此番并購顯然是一個戰(zhàn)略性布局，而不是市場布局。綿柔型白酒鼻祖進軍醬酒市場，進行多品類開拓，提高多品類運營能力，在目前不強勢的醬酒市場上長期布局，才是洋河真正的打算。多年來，洋河股份在品類擴張上充滿興趣，早期即發(fā)力進口葡萄酒市場，近年來，又準備上馬預(yù)調(diào)雞尾酒（已暫停），今年又宣布進軍健康白酒和進口啤酒領(lǐng)域。并購貴酒可看作洋河向醬酒品類上的一個拓展，通過跨區(qū)域并購企業(yè)，能最快實現(xiàn)洋河在醬酒市場上的渠道布局。

品類化或者平臺化，早就是蘇酒集團發(fā)展戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容，一份券商調(diào)研也表示，蘇酒實業(yè)全國化銷售架構(gòu)基本成型，銷售網(wǎng)絡(luò)眾多，這樣的平臺為新品牌打造、吸收合并和相關(guān)品類增長打下了堅實基礎(chǔ)。近年來，洋河葡萄酒業(yè)務(wù)的成長，也凸顯出了公司品類化戰(zhàn)略的成功。

洋河這次品類化戰(zhàn)略的推進，意味著行業(yè)調(diào)整進行到當下，名優(yōu)企業(yè)調(diào)整效果已經(jīng)顯現(xiàn)，它們不但走出了業(yè)績下滑的陷阱，還有一定實力進行戰(zhàn)略縱深，甚至開始整合跨區(qū)域的白酒資源。

對于醬酒行業(yè)，巨頭洋河入局為其產(chǎn)業(yè)增添了諸多變化。長期以來，業(yè)內(nèi)外進軍醬酒領(lǐng)域的企業(yè)不在少數(shù)，天士力集團控股國臺，湖北宜化收購金沙酒業(yè)，華澤入手珍酒，勁牌公司更是在今年以1.7億元并購了茅臺鎮(zhèn)酒企貴州臺軒酒業(yè)。客觀上說，有些企業(yè)將之玩轉(zhuǎn)得很熟練，但也有一些企業(yè)經(jīng)歷多年仍籍籍無名。洋河向來以戰(zhàn)略能力、資源實力、營銷實力以及組織規(guī)模見長，作為一個超級玩家，它也必會在醬酒領(lǐng)域攪動起新的變局。

隨著行業(yè)調(diào)整進入第4年，白酒行業(yè)完成基本筑底，優(yōu)勝劣汰的兩極分化格局顯現(xiàn)，骨干企業(yè)效益反彈，“僵尸”企業(yè)面臨強制淘汰。行業(yè)跨區(qū)域整合由此而上演，在今年5月安徽古井貢酒收購湖北黃鶴樓酒業(yè)之后，今年剛上市的甘肅金徽酒也開始籌劃重大事項，公司在6月6日公告中聲稱，可能構(gòu)成重大資產(chǎn)重組，據(jù)悉，陜西白水杜康酒業(yè)是潛在標的。有實力的名優(yōu)企業(yè)收購效益較差的一般企業(yè)，正在成為一個常態(tài)。

醬酒產(chǎn)業(yè)也因此而進入到“新整合”階段。中國的醬酒產(chǎn)業(yè)一直面臨著“僅一個茅臺不夠”的問題。茅臺這頭獅子的背后一直跟著一群綿羊或兔子，但對整個醬酒產(chǎn)業(yè)而言，我們更希望優(yōu)化這個局面，獅子后面跟著一只老虎或者豹子。現(xiàn)在，同為行業(yè)巨頭的洋河入局了，有長期戰(zhàn)略，再加上遵循市場規(guī)律，未必不會成長為一頭新獅子。