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日前，一場別開生面的酒會“醉詩仙微醺之夜”在北京王府井希爾頓酒店舉行，臺灣知名葡萄酒作家齊紹仁、臺灣知名葡萄酒專家林殿理及法國藝術品鑒賞師郭飛龍等酒圈大咖親臨現(xiàn)場。

近年來，隨著葡萄酒消費在國內(nèi)市場日漸普及，消費者對葡萄酒產(chǎn)品的需求越發(fā)多元化，入門級和易飲型產(chǎn)品成為消費趨勢。在此背景下，張裕順勢推出針對年輕消費群體的入門級葡萄酒品牌——張裕醉詩仙，該系列產(chǎn)品共有五款，分別是赤霞珠干紅、美樂干紅、蛇龍珠干紅、貴人香干白和桃紅葡萄酒，每款售價僅為68元。醉詩仙的葡萄原料產(chǎn)自新疆天山北麓葡萄園，有著天山葡萄的新鮮果香。它不經(jīng)橡木桶陳釀，當年釀造、當年裝瓶，適合即飲，口感柔順自然，十分適合入門級葡萄酒消費群體，面世不久便屢受葡萄酒大師及專家的好評。

世界侍酒大師邁克·喬丹也曾評價醉詩仙稱，這是一款非常可愛的酒，果香令人愉悅，價格非常有競爭力。

2014年，在“首屆中外百元葡萄酒盲品大師賽”中，醉詩仙赤霞珠干紅葡萄酒力壓百余款中外葡萄酒，成為大贏家，以綜合排名第一的成績奪得首屆中外百元葡萄酒盲品大賽的冠軍席位。評委李冰表示：“蒙住盲品袋，專業(yè)人士也就去掉了先入為主的觀念，最好的葡萄酒有時往往就在我們身邊。盲品大賽用事實說話，不看價格、不看品牌，以好聞、好喝、適合大眾消費者為主要的評定標準，是最客觀、公正的葡萄酒比拼平臺。果香突出、口感濃郁的醉詩仙，正是憑借其卓越的品質(zhì)和口感征服了一眾評委。”

除此之外，醉詩仙還成功登陸“瑪麗王后2號”和“維多利亞女王號”這兩艘國際頂級豪華游輪，讓更多的外國友人能一品其風采。

今年11月初，2016張裕醉詩仙新品上市公關傳播案例斬獲代表中國傳播行業(yè)最高榮譽的“蒲公英”新品上市類唯一金獎，這印證了張裕發(fā)展大單品和精準營銷市場戰(zhàn)略的初步成功。目前，醉詩仙發(fā)展態(tài)勢良好，已成為易飲型和入門級葡萄酒中的代表性品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，張裕大力推廣醉詩仙，一方面是迎合消費者對于入門級葡萄酒的消費需求，另一方面也順應了中國葡萄酒消費結(jié)構持續(xù)向中低端下探的行業(yè)趨勢，同時，也體現(xiàn)了張裕以打造大單品帶動企業(yè)發(fā)展的核心市場戰(zhàn)略。

自今年10月份在福州秋糖會發(fā)布進口酒大單品戰(zhàn)略以來，張裕就向外界透露出以大單品為抓手、占領行業(yè)細分市場的企業(yè)戰(zhàn)略和雄心。透過本次酒會，可以看到張裕這家百年老店，在產(chǎn)品力鍛造上、營銷模式創(chuàng)新上都呈現(xiàn)出令人欣喜的變化，比如開辟易飲型品類、打造多品種家族系列產(chǎn)品，以及通過葡萄酒消費意見領袖的引導實現(xiàn)對年輕消費群體的精準滲透等。