中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

　　在業(yè)內人士看來，今年春節(jié)白酒市場消費升級趨勢明顯，茅臺、五糧液成為自飲和商務消費主流，而區(qū)域名酒則以性價比優(yōu)勢贏得高速增長。

　　在經(jīng)歷了3年行業(yè)調整后，酒行業(yè)百花齊放的時代已經(jīng)結束，在競爭激烈的當下，哪些品牌在猴年春節(jié)又迎來消費盛宴呢？

　　根據(jù)筆者調查顯示，茅臺、五糧液、瀘州老窖在眾多白酒品牌中依然排在銷售前三名的位置，而許多地方名酒也是消費者的首選品牌。

　　白酒依然占春節(jié)消費主角

　　我國是白酒生產(chǎn)和消費大國，雖然在“三公消費”政策、葡萄酒、啤酒等沖擊下，白酒的銷售份額在縮減，但總體來看，白酒消費依然占據(jù)國內酒水銷售的霸主地位。

　　以酒類電商酒仙網(wǎng)為例，進口啤酒和葡萄酒的份額雖然在增加，但白酒的比重依然保持70%以上。

　　酒仙網(wǎng)提供給筆者的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，酒仙網(wǎng)春節(jié)期間白酒品類依然保持了良好勢頭，占全品類的70%以上，葡萄酒、進口啤酒品類銷售占全品類的25%，其他品類占近5%。

　　酒仙網(wǎng)方面表示，葡萄酒、進口啤酒品類銷售在這次的線上春節(jié)囤貨季增幅突出，銷售額同比增長了190%。另外，酒具等周邊產(chǎn)品，類似酒柜、酒杯等增長顯著，高達300%，這些都在說明，酒類消費者對高品質生活觀念的改變。

　　事實上，作為中國人最看重的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)期間，白酒仍然是國人聚餐宴請饋贈的最佳禮品。而葡萄酒、進口啤酒品類在春節(jié)期間的銷售增長，一方面反映了消費者飲酒習慣的悄然變化，另一方面則反映出，中國市場上出現(xiàn)了越來越多進口酒類產(chǎn)品供消費者選擇。

　　另一家酒類流通企業(yè)1919酒類直供提供的數(shù)據(jù)也顯示，在春節(jié)期間，雖然100元/瓶以上的葡萄酒的銷售出現(xiàn)攀升，進口啤酒同比增長五成，但是白酒的份額依然保持在70%以上。

　　高端優(yōu)質酒水消費攀升

　　大眾消費品牌化的趨勢在春節(jié)期間受品牌影響明顯。

　　根據(jù)酒仙網(wǎng)對春節(jié)期間整理的白酒、葡萄酒銷售排行前10來看，品牌知名度高的酒類依然是消費的爆款產(chǎn)品，這與春節(jié)特有的消費心理以及酒類行業(yè)當下的消費趨勢也是吻合的。酒類消費量變小，但是對于高端優(yōu)質酒水的消費卻在攀升。

　　以白酒品類舉例，春節(jié)囤貨季期間四川省會成都白酒暢銷榜TOP10數(shù)據(jù)顯示，排在第一名的是貴州茅臺，其次是五糧液、52度瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、智慧舍得、酒鬼·天工開物、全興大曲、水井坊·水井尚品、劍南春和38瀘州老窖三人炫。

　　從上述排名可以看出，茅五瀘等傳統(tǒng)大品牌名酒仍然是消費者購買的熱點，其余如52°瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、52°智慧舍得、52°酒鬼·天工開物、52°水井坊·水井尚品等分別是酒仙網(wǎng)與瀘州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等大品牌酒廠聯(lián)合打造的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，擁有酒廠品牌、酒仙網(wǎng)品牌的雙重背書。

　　而根據(jù)四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司董事長楊陵江的描述，春節(jié)期間，洋河酒和古井貢酒均賣得不錯，另外，水井坊有所起步，劍南春也表現(xiàn)不錯。

　　同樣，來自山東溫和酒業(yè)有限公司的一份數(shù)據(jù)顯示，為了讓消費者用中檔酒的價格可以喝到高端酒，讓消費者用大眾酒的價格喝到中端酒，溫和酒業(yè)推出了性價比較高的溫河王紅雙喜和金雙喜酒，而這兩款酒在春節(jié)期間均贏得了100%的業(yè)績增長。

　　事實上，春節(jié)期間，白酒的表現(xiàn)也迎合了酒業(yè)人士的研判，消費逐漸向品牌集中，而擁有性價比優(yōu)勢的地方名酒也是受益者。

　　在酒業(yè)人士看來，雖然受“三公消費”政策影響，春節(jié)銷售旺季縮短1/3時間，但是今年春節(jié)白酒市場消費升級趨勢明顯，茅臺、五糧液成為自飲和商務消費主流。區(qū)域名酒占領200元以內價格帶最大市場份額，并且會以性價比優(yōu)勢贏得高速的銷量增長。