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西班牙葡萄酒成功實現在中國市場轉型
來源:易知數據  2016-07-19 15:59 作者:
5年來中國對西班牙葡萄酒的進口結構發生了顛覆性的巨變,瓶裝酒代替散裝酒成為進口主力,2011年對西班牙散裝酒進口量占比74%,2015年僅占26%,相反瓶裝酒占比由25.7%增大到70.6%。

近年來國內市場對進口酒的產品升級需求日益迫切,再加上西班牙政府及葡萄酒協會等紛紛加大了宣傳推廣力度,高性價比的西班牙瓶裝酒由此脫穎而出,取代低廉散裝酒成功實現市場轉型。

2016年1-5月中國對西班牙葡萄酒進口量為3503萬升,同比增長25.7%,進口額6490萬美元,同比增長33.28%,超過去年全年增長水平,是中國第四大葡萄酒進口來源國。

歷史數據顯示,2011年中國對西班牙葡萄酒進口量達到頂峰,排名第二,僅次于法國。2012年后受中國政策影響,進口開始走低,2013年降至歷史低點。近兩年來,進口量一路高歌猛進,而市場份額卻未達到2011年水平。

但從進口額趨勢來看(圖1),進口量在經歷13年的劇降時,進口額僅出現小幅下滑,隨后便逐步回升。2016年1-5月,中國對西班牙酒的進口額同比增速已達到今年來的最高水平。因此,易知數據認為,在葡萄酒進口市場低迷的這幾年,西班牙葡萄酒進口商加緊了產品結構調整,謀求市場轉型。由圖2、圖3可以看出5年來中國對西班牙葡萄酒的進口結構發生了顛覆性的巨變,瓶裝酒代替散裝酒成為進口主力,西班牙作為中國散裝酒進口第一大國的地位被智利所取代,同時西班牙瓶裝酒進口量同比增速自2012年以來也在逐年加快,2016年1-5月西班牙瓶裝酒進口量增速50.02%,遠超法國。


圖1 西班牙葡萄酒進口量額趨勢(2011-2016)


圖2 西班牙酒進口量結構對比


圖3 西班牙酒進口額結構對比

過去中國消費水平相對較低,對于葡萄酒了解不多,“進口原酒、本地灌裝”還是進口葡萄酒打開中國市場的重要方式之一,依托相對低廉的成本優勢,西班牙一直向中國出口廉價的散裝葡萄酒,造成量多價低的尷尬局面。近年來隨著中國葡萄酒消費力和消費者鑒賞水準的提升,對進口酒的產品升級需求日益迫切,再加上西班牙政府及葡萄酒協會等紛紛加大了宣傳推廣力度,高性價比的西班牙瓶裝酒由此脫穎而出,取代低廉散裝酒成功實現市場轉型。?

編輯:張瑜宸
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