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82年拉菲價格下跌 葡萄酒消費(fèi)平民化趨勢明顯
來源:溫州都市報  2016-08-30 15:04 作者:黃云峰
近日,據(jù)溫州海關(guān)日前發(fā)布的7月份進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示,今年葡萄酒進(jìn)口量降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。那么,溫州葡萄酒市場到底怎么樣?高檔進(jìn)口葡萄酒是否還有以前的“風(fēng)光”?目前最受歡迎的葡萄酒在什么價格檔位?昨天,記者就此對溫州葡萄酒市場進(jìn)行一次“微調(diào)查”。

葡萄酒售價下滑 有商家定位自己是“搬運(yùn)工”

溫州海關(guān)發(fā)布的進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示,今年7月我市葡萄酒進(jìn)口降幅較1至6月擴(kuò)大了6.47個百分點(diǎn)。

有關(guān)葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù),從國內(nèi)大層面也有所體現(xiàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年我國進(jìn)口葡萄酒的總量和進(jìn)口額分別達(dá)到5.54億升和20.31億美元,與此同時,進(jìn)口均價卻同比下降7.3%,僅為3.67美元/升。

“就近幾年而言,溫州的葡萄酒銷售,不管從數(shù)量上還是價格上,確實(shí)大不如前。”市區(qū)一酒業(yè)老板坦言,葡萄酒的毛利空間越來越低,行業(yè)內(nèi)不少商家苦笑著定位自己是“葡萄酒的搬運(yùn)工”。

“上半年的數(shù)據(jù),并不能說明整年情況。”不過,市區(qū)有部分酒業(yè)老板對今年葡萄酒銷售持樂觀態(tài)度。一專業(yè)從事葡萄酒銷售的酒莊老板說,根據(jù)葡萄酒行情,下半年才是葡萄酒銷售旺季,“中秋、春節(jié)等節(jié)日聚會的增多,都會刺激葡萄酒的銷售,到時銷售量應(yīng)該會有所上升,拉平上半年不良態(tài)勢。”

82年拉菲風(fēng)光不再 單瓶從十萬跌至三五萬元

葡萄酒售價下滑,其中進(jìn)口高檔葡萄酒掉價更是厲害。有酒業(yè)老板稱,就拿曾經(jīng)“風(fēng)光無限”的進(jìn)口拉菲來說,1982年的拉菲,目前市場上所剩無幾,但價格卻一路下滑,“五六年前,1982年拉菲單瓶零售價曾一度被炒到10萬元左右,現(xiàn)在市場價只有3萬元至5萬元”。

“要購買這類老年份的高檔葡萄酒,消費(fèi)者都要看酒的狀態(tài),畢竟保存好不好直接影響酒的品質(zhì)。”有業(yè)內(nèi)人士分析,雖然高檔葡萄酒整體價格下降,但就購買來源來說,一般情況下老年份的高檔葡萄酒市場銷售價會低于拍賣會價格,因?yàn)榇蠹視湃闻馁u會的可信度。

高檔葡萄酒價格的下降,印證了市民對高檔消費(fèi)品的認(rèn)知,從瘋狂跟風(fēng)到理性認(rèn)知的回歸。事實(shí)上,目前溫州葡萄酒市場正朝著平民化方向發(fā)展。市酒類行業(yè)協(xié)會會長徐亮稱,如今最受市民歡迎的葡萄酒是單瓶售價在100元至300元之間的品種。

徐亮說,價格偏高的高檔進(jìn)口葡萄酒已難覓買家,一些商家出于減輕庫存壓力的考慮而主動降價,是導(dǎo)致高端進(jìn)口葡萄酒市場價格整體下滑的一個主要原因。但是,隨著年輕消費(fèi)群體表現(xiàn)出對進(jìn)口葡萄酒的興趣,激發(fā)了中低價位進(jìn)口葡萄酒的潛在需求,一些葡萄酒商家把更多資金投放到這個價位的葡萄酒上。
 

網(wǎng)絡(luò)銷售平臺增多 葡萄酒售價可能進(jìn)一步下滑

另據(jù)記者調(diào)查,不少葡萄酒商家在對銷售模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型,原本開個酒莊或店面銷售,如今他們紛紛做起微商,甚至直接搭建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。

據(jù)介紹,由市酒類行業(yè)協(xié)會發(fā)起、10來家酒業(yè)企業(yè)抱團(tuán)成立的“唔吆酒”互聯(lián)網(wǎng)酒類營銷平臺于去年11月開始運(yùn)營,不斷地推出優(yōu)惠活動,目前已吸引了6000位會員注冊、消費(fèi),其中葡萄酒有一定的銷量。

業(yè)內(nèi)人士稱,一些新興創(chuàng)業(yè)者與投資者進(jìn)入市場,出于開拓市場的考慮而采取強(qiáng)力度的促銷活動,也導(dǎo)致葡萄酒市場價格呈現(xiàn)一定幅度下降。

截至去年底,中國國內(nèi)酒類市場的消費(fèi)額已經(jīng)達(dá)到16萬億元,而互聯(lián)網(wǎng)的銷售額僅占到5.6%,這表明線上市場的發(fā)展仍具有較大空間。“網(wǎng)絡(luò)營銷方式的優(yōu)點(diǎn),在保證企業(yè)利益不受損害的同時,一定程度上帶動市場酒品價格下滑。所以,隨著酒類電子商務(wù)營銷平臺的增多,葡萄酒零售價可能還會下降,這對消費(fèi)者來說是一個利好。”

編輯:王吉本
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