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在業績轉暖的同時，茅臺價格也呈上漲趨勢。近一個月以來，飛天茅臺的一級批發價上漲了100多元，達到了960元/瓶左右，而零售價更是在1000元/瓶以上。

綜合產銷量和產品終端價格在內的關鍵因素來看，茅臺上半年已經實現了“三級跳”，當仁不讓地在白酒行業回暖的趨勢中起到了復蘇的代表性作用。

從2013年國內嚴格限制三公消費起，經過3年時間的嚴格執行,目前三公消費占比已經很低。中高端白酒企業通過自身調整走向復蘇，核心邏輯是消費升級帶來的大眾消費承接，特別是步入中等收入從而有能力為高品質生活支付代價的群體，正在影響著我國的消費品結構。

在消費變革的時代，消費需求更加多元化、細分化、個性化，對高品質的追求前所未有的趨向一致。中等收入群體帶來的消費升級影響不僅僅在白酒業，啤酒產業格局也在發生改變。國家統計局發布的數據顯示，2016年1—4月，中國啤酒行業累計產量1342.8萬千升，與上年相比減產115.1萬千升，同比下降6.3%。然而，雖然國內啤酒產量在下滑，中高端啤酒產品卻呈現快速增長的態勢，以燕京為代表的中高端啤酒產品銷量逆市飄紅。

燕京啤酒近年來一直深化產品結構調整，中高端產品連續實現高速增長，2013年推出的原漿白啤在北京市場已全面鋪貨，在電商渠道也已經布局。經過3年的耕耘，今年夏天燕京白啤在北京市場格外受歡迎，燕京白啤更是實現銷量翻番。據了解，燕京原漿白啤酒傳承德國“純凈釀造法”工藝，按照55∶45比例精選進口澳大利亞大麥芽和小麥芽，經德國上面酵母發酵釀制而成。燕京白啤與普通啤酒不同，富有濃郁的果香及類似丁香花的特征香氣，在外觀上，酒體乳白，泡沫豐富而細膩，其香濃凈爽的口感和云霧狀的酒體，賦予了飲用者上等的味覺和視覺享受。

創新求變的新常態環境下，面對消費群體多元化需求的分散與聚合，消費空間正在帶來新的分層結構，“燕京白啤的推出，是燕京啤酒近年來一直堅持深化產品結構調整戰略，以滿足不同消費者、特別是年輕人和高收入水平人群的個性化需求的一種表現方式，在未來，燕京啤酒將繼續推動結構調整，為更多的消費者帶來口感更出色的高端啤酒享受。”燕京啤酒副總經理劉翔宇表示。