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河南葡萄酒市場中秋節前大熱 價格混亂成最大問題
來源:河南商報  2016-09-05 14:39 作者:
近幾年,葡萄酒市場開始出現快速增長的態勢。無論是走親訪友,還是自用,葡萄酒出現的頻率越來越高了。

中秋節臨近,葡萄酒的銷量較之以往有明顯提升。記者走訪發現,價格混亂、質量參差不齊等問題是當下困擾葡萄酒行業發展的最大問題。

現象 葡萄酒市場中秋節前“熱”了

每年中秋節、春節之前,葡萄酒的銷量都會出現小的高潮。臨近中秋,葡萄酒市場又開始躁動起來,商家為爭搶市場份額搞起各種促銷活動。

河南金裝貿易有限公司市場經理王珍告訴記者,由其運作的法國路易酒莊,在中秋節前團購路易紅五箱,原價3840元,現價僅1980元。

其實,不只是節假日葡萄酒市場銷量勐增,近幾年來,葡萄酒的銷量一直呈現出遞增的態勢。

數據顯示,2016年上半年,中國進口葡萄酒總量達29979.2萬升,同比增長21.9%,創近五年同期增速的新高。

而國際葡萄酒烈酒展會也在其發布的葡萄酒行業現狀分析報告稱,中國內地與香港地區在高價葡萄酒消費方面僅次于美國;位居全球第二。預計到2017年中國將保持第一位,消費量將達2.06億箱。

以河南葡萄酒的主要產區民權縣為例,前幾年,由于市場、產品等方面的原因,葡萄酒產業發展緩慢,民權縣的農民大都放棄了種植葡萄。

這兩年,隨著民權九鼎、冷谷紅等葡萄酒生產企業銷量的增長,對葡萄的需求量大幅上升,去年至今年,又有大量的農民開始種植葡萄了。

行情 鄭州買葡萄酒多在百元左右

對于目前葡萄酒市場的行情,業內人士幾乎都向記者表示,目前,在河南市場,中低端的葡萄酒比較走俏。

鄭東新區一經銷商馬先生說,從目前的銷售情況來看,鄭州人消費的葡萄酒大部分集中在100多元的價位,即便買了送禮,也不會超過300元。

記者走訪發現,多數產品都是平價消費商品,價格從10元至300元不等。

“早幾年,高端葡萄酒比較走俏,這幾年,葡萄酒進入大眾消費領域,哪種酒價格實惠,哪種酒就暢銷。”河南杰香閣貿易有限公司總經理劉杰說。

此外,葡萄酒的消費特點也呈現出年輕化的消費趨勢。鄭州雪恒進出口貿易有限公司銷售經理梁靜說,年輕人消費占去了一大部分,其次是商務用酒。

8月27日,張裕葡萄酒推出加果汁葡萄酒“小葡”,產品低酒精度且包裝新穎時尚,消費群體直指年輕人群。

如今,河南葡萄酒市場已形成法國、澳大利亞、智利、意大利、西班牙等多個國家“千帆競技”的局面。不少進口葡萄酒紛紛降價,讓消費者受益。

分析 誰會一統葡萄酒的“江湖”?

劉杰說,假冒、貼牌、價格混亂的現象,如今仍在困擾行業發展,導致好酒賣不出去,假冒偽劣的酒卻賣得非常好。

對此,河南省酒業協會秘書長蔣輝認為,葡萄酒市場規模越來越大,行業必然會向規范化方向發展。“價格亂象、以次充好等將會越來越少。”

班提酒業董事長李道之認為,進口葡萄酒飛速發展,以這樣的發展速度來看,十年后,進口葡萄酒平均增長速度預計也不會低于30%。

“進口葡萄酒的發展越來越理性,沒有理由會停滯不前,其市場前景十分樂觀。”李道之預測,未來中國進口葡萄酒格局,將類似如今的白酒格局。

“消費越來越理性后,會越來越傾向于品牌消費。進口葡萄酒格局也將逐漸清晰,品牌化將成為未來競爭利器。”李道之說。

編輯:王雅慧
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