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市場分析人士認(rèn)為，白酒漲價源于廠商人為控制貨源供給，而目的在于保證其利潤及品牌價值。

一線白酒繼續(xù)上漲 五星茅臺再漲80元

9月7日下午，記者在成都多家煙酒行和大型商場酒類專柜走訪發(fā)現(xiàn)，相比8月中旬，一線白酒茅臺、五糧液、國窖1573等，價格又有不小幅度的上漲。其中，以五星茅臺價格上漲最為明顯，每瓶上漲超過80元。

“最近普五和國窖1753都漲價了不少，價格還會繼續(xù)漲。”一家煙酒行的工作人員告訴記者，這家煙酒行在售的普五價格是780元，國窖1573價格則為728元。日前，五糧液和國窖1573都發(fā)布了提價措施，其中，五糧液宣布52度水晶瓶五糧液，即普五出廠價恢復(fù)性調(diào)整60元。而國窖1573則要求，四川區(qū)域內(nèi)全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，實行緊縮貨源、減額配送。

在春熙路一家百貨商場，記者發(fā)現(xiàn)，商場在售的國窖1573價格為779元，普五價格為799元。另外，在售的飛天茅臺價格為1169元，五星茅臺為1170元。而此前的8月中旬，該商場所售的五星茅臺價格尚為1088元，不足一個月的時間里，上漲超過80元。

成都一高端白酒經(jīng)銷商楊先生對記者表示，成都市場的茅臺價格在今年4月份跌到了最低點，“當(dāng)時跌到了840元左右”。但此后，茅臺價格一路上漲，在8月份突破了千元大關(guān)，目前茅臺漲幅已超過300元。與此同時，五糧液價格也緊隨茅臺上漲。

二線白酒部分復(fù)蘇 洋河、劍南春“小步快走”

隨著中秋節(jié)的臨近，價格上漲不再局限于茅臺、五糧液等一線白酒品牌，部分二線品牌如洋河、郎酒、劍南春等價格也開始出現(xiàn)上漲趨勢。至于提價原因，經(jīng)銷商及零售商普遍認(rèn)為，依照慣例，下半年為白酒銷售旺季，二線白酒價格也會上漲。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，紅花郎、劍南春、洋河藍(lán)色經(jīng)典等品牌，與7月份相比，零售價格出現(xiàn)了小幅上漲。以10年和15年紅花郎為例，煙酒行在售10年紅花郎價格在328元到358元之間，15年紅花郎則在450元左右。在大型商場，同一品牌的紅花郎價格則更高，10年紅花郎價格為398元，15年紅花郎則超過500元。

而今年早些時候，紅花郎發(fā)布的價格標(biāo)準(zhǔn)顯示，今年7到9月份，同一款10年和15年紅花郎市場批發(fā)價格分別為250元和370元。除紅花郎外，商場內(nèi)的52度劍南春價格，也提升到了465元，今年7月份，同款劍南春價格僅為388元。

記者還發(fā)現(xiàn)，在大型賣場內(nèi)的洋河藍(lán)色經(jīng)典價格也有上漲，其中海之藍(lán)價格為238元。此前，洋河股份（002304）董事長王耀接受記者采訪時曾透露，洋河不會像茅臺、五糧液那樣猛漲，但“會小步快走”。

為向市場要利潤 商家控貨保價

“我覺得主要原因是茅臺漲價太厲害了，其他品牌沒辦法，只能跟著一起漲。”經(jīng)銷商楊先生認(rèn)為，一二線白酒品牌集體漲價的原因在于茅臺提價引起的示范效應(yīng)。

但更多白酒品牌已明確提出，提價是為向市場要利潤，控貨保價是廠家常用的手段。據(jù)了解，五糧液已完成全年任務(wù)的90%，茅臺下半年供應(yīng)量則不足8000噸。

因此，有市場分析人士認(rèn)為，部分一線白酒人為地制造供貨不足，實際是為保價、提價。9月5日，五糧液在華北營銷中心、西南營銷中心分別召開了五糧液成都會議，宣布漲價后的具體配套措施，要求西南營銷中心經(jīng)銷商必須順價銷售，向市場渠道要利潤。楊先生表示，他也收到了該通知。

另一方面，人為地控貨保價，其中也包括保證白酒的品牌價值。盛初營銷咨詢總經(jīng)理柴俊對記者表示，近年來高端白酒品牌集中度和市場份額的壟斷程度不斷提高，為了保證自身品牌價值，白酒廠商自然希望通過加強(qiáng)市場定價權(quán)來穩(wěn)固品牌價值。