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成都:一線白酒和部分二線白酒全面漲價
來源:華西都市報  2016-09-08 16:34 作者:
經(jīng)過持續(xù)三年的低迷,國內(nèi)白酒市場近日迎來一波提價潮。記者在成都市場走訪發(fā)現(xiàn),在過去短短一個月中,五星茅臺價格上漲80元,而五糧液則將在不久后再漲60元。不僅如此,市場上的二線白酒品牌,也出現(xiàn)部分提價現(xiàn)象。

市場分析人士認(rèn)為,白酒漲價源于廠商人為控制貨源供給,而目的在于保證其利潤及品牌價值。

一線白酒繼續(xù)上漲 五星茅臺再漲80元

9月7日下午,記者在成都多家煙酒行和大型商場酒類專柜走訪發(fā)現(xiàn),相比8月中旬,一線白酒茅臺、五糧液、國窖1573等,價格又有不小幅度的上漲。其中,以五星茅臺價格上漲最為明顯,每瓶上漲超過80元。

“最近普五和國窖1753都漲價了不少,價格還會繼續(xù)漲。”一家煙酒行的工作人員告訴記者,這家煙酒行在售的普五價格是780元,國窖1573價格則為728元。日前,五糧液和國窖1573都發(fā)布了提價措施,其中,五糧液宣布52度水晶瓶五糧液,即普五出廠價恢復(fù)性調(diào)整60元。而國窖1573則要求,四川區(qū)域內(nèi)全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式,實行緊縮貨源、減額配送。

在春熙路一家百貨商場,記者發(fā)現(xiàn),商場在售的國窖1573價格為779元,普五價格為799元。另外,在售的飛天茅臺價格為1169元,五星茅臺為1170元。而此前的8月中旬,該商場所售的五星茅臺價格尚為1088元,不足一個月的時間里,上漲超過80元。

成都一高端白酒經(jīng)銷商楊先生對記者表示,成都市場的茅臺價格在今年4月份跌到了最低點,“當(dāng)時跌到了840元左右”。但此后,茅臺價格一路上漲,在8月份突破了千元大關(guān),目前茅臺漲幅已超過300元。與此同時,五糧液價格也緊隨茅臺上漲。

二線白酒部分復(fù)蘇 洋河、劍南春“小步快走”

隨著中秋節(jié)的臨近,價格上漲不再局限于茅臺、五糧液等一線白酒品牌,部分二線品牌如洋河、郎酒、劍南春等價格也開始出現(xiàn)上漲趨勢。至于提價原因,經(jīng)銷商及零售商普遍認(rèn)為,依照慣例,下半年為白酒銷售旺季,二線白酒價格也會上漲。

記者走訪發(fā)現(xiàn),紅花郎、劍南春、洋河藍(lán)色經(jīng)典等品牌,與7月份相比,零售價格出現(xiàn)了小幅上漲。以10年和15年紅花郎為例,煙酒行在售10年紅花郎價格在328元到358元之間,15年紅花郎則在450元左右。在大型商場,同一品牌的紅花郎價格則更高,10年紅花郎價格為398元,15年紅花郎則超過500元。

而今年早些時候,紅花郎發(fā)布的價格標(biāo)準(zhǔn)顯示,今年7到9月份,同一款10年和15年紅花郎市場批發(fā)價格分別為250元和370元。除紅花郎外,商場內(nèi)的52度劍南春價格,也提升到了465元,今年7月份,同款劍南春價格僅為388元。

記者還發(fā)現(xiàn),在大型賣場內(nèi)的洋河藍(lán)色經(jīng)典價格也有上漲,其中海之藍(lán)價格為238元。此前,洋河股份(002304)董事長王耀接受記者采訪時曾透露,洋河不會像茅臺、五糧液那樣猛漲,但“會小步快走”。

為向市場要利潤 商家控貨保價

“我覺得主要原因是茅臺漲價太厲害了,其他品牌沒辦法,只能跟著一起漲。”經(jīng)銷商楊先生認(rèn)為,一二線白酒品牌集體漲價的原因在于茅臺提價引起的示范效應(yīng)。

但更多白酒品牌已明確提出,提價是為向市場要利潤,控貨保價是廠家常用的手段。據(jù)了解,五糧液已完成全年任務(wù)的90%,茅臺下半年供應(yīng)量則不足8000噸。

因此,有市場分析人士認(rèn)為,部分一線白酒人為地制造供貨不足,實際是為保價、提價。9月5日,五糧液在華北營銷中心、西南營銷中心分別召開了五糧液成都會議,宣布漲價后的具體配套措施,要求西南營銷中心經(jīng)銷商必須順價銷售,向市場渠道要利潤。楊先生表示,他也收到了該通知。

另一方面,人為地控貨保價,其中也包括保證白酒的品牌價值。盛初營銷咨詢總經(jīng)理柴俊對記者表示,近年來高端白酒品牌集中度和市場份額的壟斷程度不斷提高,為了保證自身品牌價值,白酒廠商自然希望通過加強(qiáng)市場定價權(quán)來穩(wěn)固品牌價值。

編輯:張瑜宸
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