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有市場人士認為，這一波中秋行情有望延續(xù)到春節(jié)，使白酒行業(yè)整體“翻生”。而分析師卻認為，白酒行業(yè)未來將會“冰火兩重天”。

茅臺經(jīng)銷商張先生(化名)最近人逢喜事精神爽，原因是前兩年他高價進了一大批貨，一直賣不出去，這一兩周來卻托“中秋檔”的福把庫存全部清掉。他告訴記者，現(xiàn)在同行的壓貨情況不太明顯，市場有復(fù)蘇的現(xiàn)象。如今，他給“二批商”的價格可是一天一個價，以前賣不出的貨，現(xiàn)在被二批商搶著要，有的二批商急著要貨，表示愿意出更高的價格。

名酒漲超10%反促銷量漲

隨著“中秋檔”的到來，白酒業(yè)大有吐氣揚眉之勢，有業(yè)內(nèi)人士稱主要源自幾大品牌的漲價。五糧液宣布9月15日起52度水晶瓶五糧液出廠價恢復(fù)性調(diào)整60元，升至739元，建議零售價為829元;而53度飛天茅臺零售價格從2個月前的不到900元到如今突破1100元，包括國窖1573在內(nèi)的一些白酒品牌也出現(xiàn)“控貨漲價”的現(xiàn)象。

有酒商告訴記者，茅臺、五糧液的價格普遍漲幅超過10%，茅臺的渠道價最高已經(jīng)超過1100元了，而原來僅為800多元：“不過茅臺廠家的出廠價是不變的。只是因為供貨量有限，市場價格才根據(jù)市場供需上漲了。”

大品牌白酒漲價帶動了整體白酒市場的銷售情況，其中電商的功勞功不可沒。記者登錄多個電商平臺發(fā)現(xiàn)，無論是綜合性的電商還是酒類電商，都舉辦了“茅臺中秋大促專場”、“全球酒水節(jié)”等促銷活動，其中都有不同程度的優(yōu)惠，還推出各種直減券和優(yōu)惠券，但價格比起之前已經(jīng)有所上漲，比如某電商平臺的茅臺飛天價格為999元。有的電商平臺還推出65元的茅臺迎賓酒、88元的“五糧液股份公司52度A級上品”，借茅臺和五糧液的名氣促銷。

渠道庫存進入良性階段

“這周才真正進入了中秋檔期。”1919酒類直供有關(guān)負責人杜曉穎告訴記者，以前中秋前兩周，白酒的銷售額就會勐漲，現(xiàn)在有越來越晚集中體現(xiàn)的趨勢，因此認為之前的熱度還遠遠不夠，這一周的“中秋檔效應(yīng)”才會完全凸顯出來，她分析稱，原因是消費者的消費習慣發(fā)生變化，“此前消費者都會提前備酒，但現(xiàn)在消費者已接受了‘19分鐘立即送’這樣的服務(wù)，很多消費會發(fā)生在節(jié)日前一兩天甚至是當天。”她預(yù)計，今年中秋1919的銷售額將同比去年預(yù)計增長3倍，但原因不是市場自身的增長，而是門店增加、規(guī)模增長帶來的增長。

營銷專家肖竹青分析稱，目前市場上茅臺五糧液漲價的心理預(yù)期來自高端酒渠道供銷兩旺，渠道商對高端酒中秋節(jié)行情看好、惜售，渠道信心恢復(fù)帶來漲價的心理預(yù)期。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認為，白酒的銷售額和價格在中秋這個節(jié)點出現(xiàn)增長，主要是供需關(guān)系變化產(chǎn)生的，而銷量一方面來自銷售的銷量，即經(jīng)銷商、二批商、終端商進貨的需求，另一方面來自消費者需求的銷量。他了解到，2014年~2015年，茅臺及高端白酒的價格和銷量一直在下滑，2016年觸底反彈，供求關(guān)系逐漸趨于平衡，而2014年~2015年渠道的壓貨也開始消化，社會庫存降到一定程度，需要進貨，才拉升了需求，并促使價格上漲：“目前的庫存水平比較健康，而市場的小反彈也屬于良性的增長。”

業(yè)內(nèi)視點

白酒行業(yè)下半年或現(xiàn)“冰火兩重天”

今年上半年，A股19家白酒上市公司實現(xiàn)營業(yè)總收入合計683.7億元，同比增長12.28%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤200.8億元，同比增長12.49%。業(yè)內(nèi)人士因而大唿“白酒業(yè)全面回暖”。

酒仙網(wǎng)相關(guān)負責人范晉宇認為，整個行業(yè)的價格仍平穩(wěn)，個別產(chǎn)品如53度茅臺飛天預(yù)計零售價格還會小漲。目前仍是整個行業(yè)的銷售上升期，對白酒電商來說，下半年白酒的銷售將進入旺季。朱丹蓬也認為，高檔白酒應(yīng)該在春節(jié)還會出現(xiàn)一波漲價潮，“即使廠家不漲，渠道也會漲。”

不過，并非整個白酒行業(yè)會出現(xiàn)“普漲”。“雖然知名酒企日子好過了，小酒廠日子還是不好過，傳統(tǒng)經(jīng)銷商還在冬天里。”范晉宇認為，白酒生產(chǎn)企業(yè)預(yù)計會呈現(xiàn)兩極分化的局面，名牌酒企、大酒企業(yè)績將繼續(xù)上漲，區(qū)域性名酒企業(yè)績將上漲;小酒企、區(qū)域性小酒企業(yè)績下滑，日子難過。

肖竹青則認為，茅臺、五糧液是能代表面子的高端酒，只是茅臺產(chǎn)能小，漲價容易，五糧液產(chǎn)能巨大，每一次漲價都需要審時度勢，而本輪高端酒漲價是市場需求推動，因此判斷未來高端酒市場份額的增長是擠壓式增長、此消彼長式的增長。朱丹蓬用“冰火兩重天”形容下半年不同白酒企業(yè)的狀況，并預(yù)測兩年后，整個市場結(jié)構(gòu)會從金字塔形轉(zhuǎn)變?yōu)殚蠙煨危?ldquo;高端、低端白酒都會遭遇洗牌。”