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中國政府反貪政制對奢侈品消費的打擊以及年輕消費者不斷變化的口味對保樂力加在這片市場的發(fā)展起了不少挑戰(zhàn)。其中國的銷售額有20%來自蘇格蘭威士忌（Scotch），于本財政年度到六月底下降了“兩位數(shù)”。總體而言，這家法國集團在中國的銷售額與前一年相比下降了9％。

這也是其旗艦酒款芝華士威士忌（Chivas Regal whisky）全球銷售量在該年度下降5％，銷售額則下降4%的關(guān)鍵原因。

保樂力加財務(wù)及運營總裁Gilles Bogaert表示，集團對于中國市場的中期目標(biāo)是“保持蘇格蘭威士忌及干邑白蘭地（Cognac）的市場份額”。不過，他堅信子公司Chivas Bros采取的一系列舉措將帶動中期效益。Bogaert說：“這些舉措，比如向高利潤威士忌的轉(zhuǎn)變，將改善公司的效益，同時其銷售量也會得到提高。雖然最近白酒銷售在中國市場呈現(xiàn)復(fù)蘇的氣息，其價格的上升是一個不錯的跡象，但我們也慶幸在三四年前沒有收購任何一個品牌。”

然而，他透露，鑒于中國市場對烈酒的需求正不斷增加，保樂力加可考慮收購一家白酒品牌以提高其作為中國主要烈酒進口商的地位。此舉將擴大其品牌組合，集團整體的品牌號召力也會得到提升。

Bogaert還說道：“我們不一定會在白酒上投資，也可能是散裝酒。我們對任何一個符合集團品牌利益的策略投資收購都表示歡迎。”與此同時，保樂力加愿意出售非核心品牌的酒款。

對此，他指出，集團于去年收購的金酒Monkey 47及出售的Paddy愛爾蘭威士忌，后者在尊美醇威士忌（Jameson)帶領(lǐng)的全球市場被視為過多資源。尊美醇威士忌（Jameson）的全球銷量持續(xù)穩(wěn)定增加，僅在美國的銷量就已接近三百萬箱，Bogaert甚至認(rèn)為會上升到五百萬箱。

Chivas Bros董事長兼首席執(zhí)行官Laurent Lacassagne表示：“市場凝滯的原因始于芝華士威士忌在中國市場中的主導(dǎo)地位，擁有超過60％的市場份額，因此我們歡迎多些競爭者參入該領(lǐng)域以擴大和深化蘇格蘭威士忌在中國的吸引力。”

雖然諸如法國酩悅·軒尼詩（LVMH）及人頭馬君度（Remy Cointreau）這樣的名家在中國市場有更好的表現(xiàn)，但其業(yè)績提升得益于干邑白蘭地的銷量。

Bogaert認(rèn)為：“干邑白蘭地在中國擁有更強的反彈力，與芝華士威士忌相比，它是一款在國內(nèi)更有歷史的酒款。保樂力加名品馬爹利（Martell）的銷售量則于去年在穩(wěn)定的中國市場升了1％，但相對的銷售額則下降。”

雖然如此，保樂力加將在長時期內(nèi)繼續(xù)堅持其高消費理念。但就目前而言，Bogaert表示：“考慮提價還言之過早，畢竟我們的價格高于其他競爭對手。我相信，銷售量將進一步隨著酒款多樣化的改善而提高。”