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2016年中國(guó)雞尾酒行業(yè)市場(chǎng)分析
來(lái)源:報(bào)告大廳  2016-11-25 16:15 作者:
2012年,百加得公司將冰銳預(yù)調(diào)雞尾酒植入青年偶像劇《愛(ài)情公寓》《奔跑吧,兄弟》等電視節(jié)目,引爆了預(yù)調(diào)雞尾酒在國(guó)內(nèi)年輕化、時(shí)尚化的消費(fèi)需求,冰銳一度引領(lǐng)預(yù)調(diào)雞尾酒成為酒類新寵。

一時(shí)間企業(yè)趨之若鶩,預(yù)調(diào)雞尾酒鋪天蓋地,風(fēng)靡市場(chǎng)。百潤(rùn)股份以55億元的價(jià)格收購(gòu)斯巴達(dá)銳澳100%股份,銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒在市場(chǎng)上一度脫銷,青島道格拉斯洋酒、百威英博、洋河、古井貢、五糧液、水井坊等國(guó)內(nèi)酒水企業(yè)紛紛涉足預(yù)調(diào)酒業(yè)務(wù)。

預(yù)調(diào)雞尾酒作為一個(gè)新概念被人為炒作,使得預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)過(guò)熱,但品牌認(rèn)可度并沒(méi)有完全形成,現(xiàn)在正處于雞尾酒的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代,市場(chǎng)相對(duì)比較混亂。

而在2016年預(yù)調(diào)雞尾酒遭遇經(jīng)營(yíng)和銷售困難,2016年前三季度,百潤(rùn)股份營(yíng)收和利潤(rùn)均大幅下跌,2016年半年報(bào)顯示,其營(yíng)收僅為7.01億元,同比下降66.07%,凈利潤(rùn)為-1.04億元,同比下降114.84%。而涉足預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)大批企業(yè),瀘州老窖、汾酒、黑牛、古井貢酒等預(yù)調(diào)雞尾酒也已暫停或者收縮生產(chǎn)。

預(yù)調(diào)雞尾酒這個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻比較低,廠家一窩蜂投入,競(jìng)爭(zhēng)加劇。預(yù)調(diào)雞尾酒雖然一度增長(zhǎng)比較快,但確是以壓貨的形式實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng),動(dòng)銷不良,最終導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。

預(yù)調(diào)雞尾酒這一品類一直以來(lái)給人以年輕時(shí)尚的形象,如何拓寬受眾人群的范圍,又如何將這一品類從“小眾”做到“大眾”,一直是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的任務(wù)與職責(zé)。

據(jù)《2016-2021年中國(guó)雞尾酒行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告》分析,預(yù)調(diào)雞尾酒之所以受限于固定的消費(fèi)人群,很大一部分原因是其果味的口感加之較低的酒精度數(shù)更加受到彩色人群年輕人的喜愛(ài),這也在一定程度上間接促成了預(yù)調(diào)雞尾酒品類的年輕化。

預(yù)調(diào)雞尾酒因其時(shí)尚的外觀與低度的優(yōu)勢(shì),目前其品牌與價(jià)格定位偏重于年輕、時(shí)尚的女性,雖然預(yù)調(diào)雞尾酒迎合了消費(fèi)年輕化的趨勢(shì),但這部分的市場(chǎng)畢竟是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),并沒(méi)有想象中那么大,整個(gè)市場(chǎng)對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒的品牌認(rèn)知度相對(duì)較低,還處于市場(chǎng)與品牌的培育期。

未來(lái)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)將會(huì)健全整體行業(yè)規(guī)范,加大市場(chǎng)調(diào)控力度。相信隨著越來(lái)越多的人關(guān)注并了解預(yù)調(diào)雞尾酒這一行業(yè),整個(gè)行業(yè)必將迎來(lái)更加蓬勃的發(fā)展。

編輯:張瑜宸
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