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　　（一）總體情況

　　2015年11月份的酒類進(jìn)口繼續(xù)了穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中啤酒和葡萄酒都呈現(xiàn)了樂(lè)觀的同比增長(zhǎng)；唯獨(dú)烈酒仍為負(fù)增長(zhǎng)，且金額同比較2015年前10個(gè)月的同比跌幅還有所擴(kuò)大，預(yù)計(jì)短期內(nèi)烈酒的低迷狀態(tài)仍將持續(xù)。

　　其中葡萄酒：

　　由于2015年前10個(gè)月的葡萄酒進(jìn)口總額已經(jīng)超越了2014全年進(jìn)口額，所以2015最后兩個(gè)月的同比基本不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是瓶裝酒和散裝酒35%和45%的快速上漲仍然極大地提振了市場(chǎng)信心，帶動(dòng)了整個(gè)進(jìn)口酒市場(chǎng)的繁榮并不斷地夯實(shí)、擴(kuò)大消費(fèi)群體。

　　（二）原瓶裝葡萄酒進(jìn)口來(lái)源地情況

　　2015年前11月的進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示原瓶裝進(jìn)口葡萄酒的整體市場(chǎng)格局變化不大，各大進(jìn)口來(lái)源地的排名和市場(chǎng)占比都比較穩(wěn)定。值得注意的是市場(chǎng)占比領(lǐng)先的法國(guó)、澳大利亞，不僅市場(chǎng)份額繼續(xù)保持穩(wěn)步擴(kuò)大，其進(jìn)口均價(jià)還呈上漲趨勢(shì)，市場(chǎng)占比有所提升的南非也顯現(xiàn)出這一特點(diǎn)，成為僅有的三個(gè)均價(jià)同比正增長(zhǎng)的進(jìn)口來(lái)源地之一。而大部分進(jìn)口來(lái)源地均價(jià)則一路走低，與我國(guó)中低端消費(fèi)需求旺盛的趨勢(shì)一致。這也進(jìn)一步表明，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的細(xì)分細(xì)化勢(shì)在必行，單一的營(yíng)銷方式將日益失效。

　　（三）啤酒進(jìn)口來(lái)源地情況

　　2015年前11個(gè)月，啤酒的進(jìn)口來(lái)源地排名沒(méi)有大的變化，其中韓國(guó)啤酒的進(jìn)口總額和進(jìn)口均價(jià)都有不同程度的增長(zhǎng)，并超越了意大利，提高了一個(gè)位次。作為快消品，啤酒的進(jìn)口來(lái)源地和品類都持續(xù)著多樣化的趨勢(shì)，進(jìn)口額、均價(jià)等統(tǒng)計(jì)指標(biāo)也經(jīng)常呈現(xiàn)大幅度增減。總體而言，進(jìn)口啤酒市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍將持續(xù)活躍，來(lái)源地之間和進(jìn)口商之間的競(jìng)爭(zhēng)也將愈演愈烈。