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5年來中國對西班牙葡萄酒的進口結(jié)構(gòu)發(fā)生了顛覆性的巨變，瓶裝酒代替散裝酒成為進口主力，近年來國內(nèi)市場對進口酒的產(chǎn)品升級需求日益迫切，再加上西班牙政府及葡萄酒協(xié)會等紛紛加大了宣傳推廣力度，高性價比的西班牙瓶裝酒由此脫穎而出，取代低廉散裝酒成功實現(xiàn)市場轉(zhuǎn)型。

2016年1-5月中國對西班牙葡萄酒進口量為3503萬升，同比增長25.7%，進口額6490萬美元，同比增長33.28%，超過去年全年增長水平，是中國第四大葡萄酒進口來源國。

歷史數(shù)據(jù)顯示，2011年對西班牙散裝酒進口量占比74%，2015年僅占26%，相反瓶裝酒占比由25.7%增大到70.6%。2011年中國對西班牙葡萄酒進口量達到頂峰，排名第二，僅次于法國。2012年后受中國政策影響，進口開始走低，2013年降至歷史低點。近兩年來，進口量一路高歌勐進，而市場份額卻未達到2011年水平。

但從進口額趨勢來看（圖1），進口量在經(jīng)歷13年的劇降時，進口額僅出現(xiàn)小幅下滑，隨后便逐步回升。2016年1-5月，中國對西班牙酒的進口額同比增速已達到今年來的最高水平。因此，易知數(shù)據(jù)認為，在葡萄酒進口市場低迷的這幾年，西班牙葡萄酒進口商加緊了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，謀求市場轉(zhuǎn)型。由圖2、圖3可以看出5年來中國對西班牙葡萄酒的進口結(jié)構(gòu)發(fā)生了顛覆性的巨變，瓶裝酒代替散裝酒成為進口主力， 西班牙作為中國散裝酒進口第一大國的地位被智利所取代，同時西班牙瓶裝酒進口量同比增速自2012年以來也在逐年加快，2016年1-5月西班牙瓶裝酒進口量增速50.02%，遠超法國。

圖1 西班牙葡萄酒進口量額趨勢（2011-2016）

圖2 西班牙酒進口量結(jié)構(gòu)對比

圖3 西班牙酒進口額結(jié)構(gòu)對比

過去中國消費水平相對較低，對于葡萄酒了解不多，“進口原酒、本地灌裝”還是進口葡萄酒打開中國市場的重要方式之一，依托相對低廉的成本優(yōu)勢，西班牙一直向中國出口廉價的散裝葡萄酒，造成量多價低的尷尬局面。近年來隨著中國葡萄酒消費力和消費者鑒賞水準的提升，對進口酒的產(chǎn)品升級需求日益迫切，再加上西班牙政府及葡萄酒協(xié)會等紛紛加大了宣傳推廣力度，高性價比的西班牙瓶裝酒由此脫穎而出，取代低廉散裝酒成功實現(xiàn)市場轉(zhuǎn)型。