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日前，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)的《中國(guó)國(guó)民線上酒水消費(fèi)報(bào)告》。據(jù)《報(bào)告》顯示，越來(lái)越多人尤其是年輕群體喜歡在線上購(gòu)買酒水類產(chǎn)品。線上酒水消費(fèi)的人群年輕化趨勢(shì)明顯，“20+”人群占到線上消費(fèi)人群的比重顯著提升。

葡萄酒和白酒線上銷售成“主角”，年輕人對(duì)洋酒產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣

《報(bào)告》顯示，線上酒水銷售主要分為白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、洋酒。其中，葡萄酒和白酒占到了絕大多數(shù)的比重。啤酒現(xiàn)階段消費(fèi)金額比例雖小，但漲幅明顯。

目前線上酒水消費(fèi)集中在數(shù)量較多且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二線城市，遠(yuǎn)超其他線級(jí)的城市。

不同年齡的消費(fèi)者對(duì)酒水的偏好也不同。年輕消費(fèi)者更愛(ài)喝葡萄酒和啤酒。較高年齡段者偏好白酒，平常也會(huì)選擇更具養(yǎng)生的黃酒飲用。同時(shí)，線上酒水購(gòu)買的年輕化趨勢(shì)明顯，無(wú)論是白酒、葡萄酒、啤酒還是黃酒，28歲以下人群的購(gòu)買金額占比都有了顯著提高。

但年輕人顯然已不能滿足于這幾類酒了，隨著天貓國(guó)際引進(jìn)了越來(lái)越多的國(guó)外品牌，年輕人開(kāi)始對(duì)洋酒表現(xiàn)出濃厚興趣。28歲以下年齡段的人群洋酒消費(fèi)金額顯著提升，洋酒的未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。　　

葡萄酒營(yíng)銷玩法多變，熟齡女口味更“重”

葡萄酒不僅適量飲用可以舒緩壓力，還有更強(qiáng)的養(yǎng)生功能。尤其對(duì)女性來(lái)講，葡萄酒可以清除體內(nèi)自由基，幫助抗氧化。23-28和29-35這兩個(gè)年齡段的女性葡萄酒消費(fèi)金額比重高于其他年齡段。這個(gè)年齡段的女性正值事業(yè)拼搏期，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也面臨著更強(qiáng)的職場(chǎng)壓力，葡萄酒對(duì)她們而言是很好的選擇。其中23-28歲的年輕女性更偏好口感清淡的的桃紅葡萄酒，隨著年齡的增長(zhǎng)，女性對(duì)葡萄酒更偏好口感“重”的葡萄酒品類。

為了適應(yīng)線上消費(fèi)人群的年輕化趨勢(shì)，葡萄酒也積極推出了眾多針對(duì)年輕人的營(yíng)銷“玩法”。比如某美國(guó)葡萄酒品牌按照家庭姓氏定制了十三種包裝禮袋，滿足了個(gè)性化和私人定制的需求，也為不同的消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)置了不同的葡萄酒。

中國(guó)土地幅員遼闊，不同地區(qū)對(duì)葡萄酒的偏好也不同。相對(duì)來(lái)說(shuō)，東部沿海省份對(duì)葡萄酒有高偏好，西部?jī)?nèi)陸地區(qū)對(duì)葡萄酒的偏好較低。在偏好較高的省份中，銷售額排名前三的品牌也各不相同。不同省份對(duì)葡萄酒品種的偏好也不同，廣東省臨近香港，是我國(guó)進(jìn)口葡萄酒最先流行起來(lái)的地方，對(duì)紅葡萄酒、冰酒、桃紅葡萄酒都有很高的偏好度。

白酒積極攻占年輕市場(chǎng)，清香型白酒在年輕消費(fèi)者中消費(fèi)份額提升

白酒是線上消費(fèi)金額最高的酒類。白酒在我國(guó)歷史悠久，群眾基礎(chǔ)深厚，尤其受年長(zhǎng)男性喜愛(ài)。年長(zhǎng)男性的消費(fèi)金額占比尤其高，且偏愛(ài)濃香型和醬香型白酒。

而在年輕男性購(gòu)買的TOP10白酒品牌中，眾多清香型白酒品牌進(jìn)入榜單。清香型白酒的線上市場(chǎng)份額逐年上升。清香型白酒中增長(zhǎng)最快的品牌是江小白。新興崛起的江小白，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，利用影視劇植入、互聯(lián)網(wǎng)傳播等手段，在年輕人中提高知名度。

白酒的消費(fèi)偏好高的省份主要集中在中西部?jī)?nèi)陸省份，但銷售額高的省份仍主要為東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份。