中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

中國酒業(yè)新聞網(wǎng)

華夏酒報(bào)官方網(wǎng)站

官方
微信
官方
微博
首頁 > 文化 > 文化 > 正文
從國產(chǎn)酒走出國門解讀中西文化差異
來源:中國酒業(yè)并購圈  2016-07-16 10:32 作者:佚名
編者按:我國作為世界范圍內(nèi)不容忽視的重要消費(fèi)市場,在其市場產(chǎn)品日漸國際化的同時(shí),國產(chǎn)產(chǎn)品特別是酒類產(chǎn)品的國際化卻并不理想。從質(zhì)量和產(chǎn)品宣傳來看,國內(nèi)酒類企業(yè)大牌云集,制作工藝也歷經(jīng)歲月考驗(yàn)而更加爐火純青,這些都不足以說明國產(chǎn)酒國際化困局的原因。

經(jīng)濟(jì)的合作往往蘊(yùn)含著文化的融合,因此,文章《酒文化與世俗文化觀隨筆》給出了另一個(gè)答案:中西文化差異。如何理解這種文化差異,它對(duì)于中國酒產(chǎn)品的國際化又有著怎樣的影響,廣大酒企又應(yīng)該如何面對(duì)。作者的一番精彩解讀或許能夠引起每一位讀者的深度思考。
 
文章原標(biāo)題:《酒文化與世俗文化觀隨筆》
 
有個(gè)關(guān)于全球化的故事是這樣說的:
 
一個(gè)英國王妃和她的埃及男友在法國的隧道里發(fā)生撞車事故,被撞的車子是荷蘭工程師設(shè)計(jì)的德國轎車,司機(jī)是比利時(shí)人,事故原因是他喝了蘇格蘭出產(chǎn)的威士忌,整個(gè)車禍經(jīng)過被意大利的自由攝影師跟蹤拍下,該攝影師當(dāng)時(shí)騎的是輛日本摩托車,后來傷亡者經(jīng)一個(gè)美國醫(yī)生進(jìn)行了急救,使用的是巴西生產(chǎn)的藥物。
 
中國是如今世界上最大的消費(fèi)市場,就市場發(fā)展階段而言,中國市場已經(jīng)相當(dāng)全球化了。但是,中國的制造業(yè)在全球化方面是相對(duì)滯后的,特別是作為消費(fèi)品的酒類產(chǎn)品,酒類產(chǎn)品國際化已經(jīng)提出了多年,但一直沒有明顯的突破,中國的酒類產(chǎn)品出口到國外,也多數(shù)由在國外的中國消費(fèi)者消費(fèi),真正的“歪果仁”對(duì)中國酒類產(chǎn)品的接受度是極低的。
 
為什么呢?是中國酒類產(chǎn)品質(zhì)量太差嗎?當(dāng)然不是。是中國人不會(huì)宣傳自己的產(chǎn)品嗎?好像也不是。是什么原因呢?其實(shí),很多人已經(jīng)意識(shí)到是文化差異所產(chǎn)生的結(jié)果,因?yàn)椋?jīng)濟(jì)的融合必然是以文化的兼容為前提的,那么,什么是文化?什么是文化差異?現(xiàn)下盛行的文化觀是什么?
 
東西方文化的差異
 
不久前,讀過一篇文章,文章名是:歐洲人憑何厭惡中國名菜?其中列舉了很多外國人無法接受但國人喜好的諸如:大閘蟹、鯉魚、豬蹄、雞爪、雞頭、魚頭等等,但這些還不是老外們最為厭惡的,美國有線電視新聞網(wǎng)評(píng)選全球最“惡心”的食物,中國的皮蛋(也稱:“松花蛋”)榜上有名。在他們看來,這種放在泥土里腌漬數(shù)月的鴨蛋通體黑咕隆咚,像是魔鬼生的蛋,更像是一塊腐爛到發(fā)綠的肉,氣味刺鼻,口味怪異,像一團(tuán)嚴(yán)重變質(zhì)的奶酪。而皮蛋在中國人心目中,不但是碧如翡翠、晶瑩剔透的餐桌常見美味菜肴,還具有清火、泄熱和醒酒的功效。你可以認(rèn)為外國人少見多怪,不明就里,但是,歸根結(jié)底,這其實(shí)就是文化差異所產(chǎn)生結(jié)果。
 
這個(gè)例子其實(shí)是一個(gè)表象,還不是文化差異的根源。在此之前,首先要了解什么是文化?文化的概念非常廣博,也很復(fù)雜和多樣化,有廣義文化和狹義文化之分,也有物質(zhì)文化和精神文化之分。
 
百度上對(duì)文化的定義是:廣泛的知識(shí)面與根植于內(nèi)心的修養(yǎng)。我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)定義不夠準(zhǔn)確,或者說過于文藝和拗口,我個(gè)人對(duì)文化的定義是:非強(qiáng)制性影響力。嚴(yán)格說起來,文化是由諸多客觀因素累積形成的主觀存在。了解了文化的定義,再來看看東西方文化的本源性差異。西方文化的本源是“強(qiáng)者為尊”,也就是說:強(qiáng)就是強(qiáng),弱就是弱,勝者王侯敗者賊。在西方文化當(dāng)中,這是天經(jīng)地義的事情,也是不可抗拒的自然法則。而東方文化對(duì)西方的強(qiáng)者文化從骨子里是不認(rèn)同的,認(rèn)為這是恃強(qiáng)凌弱,是野獸文化,而人類的文化應(yīng)該是不同的。以中國的漢族文化為代表的東方文化的本源則是:“仁者愛人和中庸之道”的儒家文化以及“自然無為的天人合一”道家文化的綜合體。金庸小說中描述的“他強(qiáng)任他強(qiáng),清風(fēng)撫山崗;他橫由他橫,明月照大江”,可以說是東方文化的寫照。
 
從東方文化的角度去解讀西方強(qiáng)權(quán)文化的例子是很多的,比如說:美國把伊拉克打了,把薩達(dá)姆抓了,也殺了;美國把阿富汗打了,把本拉登滅了。戰(zhàn)爭付出的代價(jià)姑且不論,而最終換來的卻是恐怖主義的急速擴(kuò)張和擴(kuò)大到了全球范圍內(nèi)的安防。用東方文化來解釋,其實(shí)就一句:窮兵黷武。但是,如果重新讓美國人再選擇一次的話,可能結(jié)果仍是如此。再用東方文化來解釋,就是:一根筋。換言之,西方人也很難理解東方文化,在西方人看來,東方人有太多的彈性和不確定,甚至是模糊的和各種機(jī)變,多到令人不可思議。
 
還有更為典型的例子是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中著名的“二八法則”,美國重量級(jí)智囊波蘭人布熱津斯基曾把“二八法則”演繹得更為經(jīng)典。他認(rèn)為:在21世紀(jì),全球人口的20%就足以維持世界經(jīng)濟(jì)的繁榮。目前全世界的價(jià)值,主要部分是由人類中20%的人創(chuàng)造,而其余的80%人口都是不能創(chuàng)造新價(jià)值的人類廢物。那么,這80%的人如何生活?就需要采取色情、麻醉、低成本和半滿足的辦法來解除他們的精力與不滿情緒。因此,可以看出強(qiáng)權(quán)文化的結(jié)果就是人類社會(huì)的兩極分化,而強(qiáng)權(quán)勢力也正是以此來規(guī)劃世界的。
 
簡單分析了東西方文化的差異之后,不由得對(duì)一些國際化企業(yè)集團(tuán)在市場經(jīng)營中的策略感到有些佩服,外國人雖然很難理解和接受東方文化,但是,在中國市場上,卻深知產(chǎn)品輸出等同于文化輸出的道理。中國自古有云:兵馬未動(dòng)、糧草先行。老外們卻掌握了產(chǎn)品未動(dòng)、文化先行的道理。而反觀國內(nèi)企業(yè),抑或是國內(nèi)酒類企業(yè),只是把更多的精力放在了產(chǎn)品端的宣傳,而忽略了文化的輸出,這么說也許不確切,確切地說,是被動(dòng)的等著外國人主動(dòng)來了解我們的文化,我們?yōu)槭裁床恢鲃?dòng)地輸出呢?是因?yàn)樗麄兟牪欢渴菍?duì)牛彈琴、牛不入耳嗎?是真的聽不懂嗎?還是因?yàn)槲幕磉_(dá)方式有問題呢?其實(shí),這也是東方文化的基因之一,主動(dòng)溝通和表達(dá)能力方面相比較西方文化的差距還是比較大的。
 
因此,西方文化是偏主動(dòng)性的,而東方文化則是偏被動(dòng)性的。雖然,東西方文化之間差異比較大,但也并非完全對(duì)立,也有著相融相通之處。比如:中國春秋時(shí)期法家思想的“不別親疏、不殊貴賤、一斷于法”,是諸子百家中最為霸氣的文化,至今仍是舉世通用的治世為政的經(jīng)典,其中多有與西方文化的暗合之意。再比如:西方文化中的注重自然和人性化,也比較符合東方文化的訴求。20世紀(jì)英國詩人狄蘭·托馬斯的詩歌《不要溫和地走進(jìn)那良夜》(Do Not Go Gentle into That Good Night),就主要表達(dá)了自然的生長力和人性的律動(dòng),這首詩曾被不久前上映的美國大片《星際穿越》多次重復(fù)引用。所以,任何文化之間絕沒有完全對(duì)立的關(guān)系,必有交融的空間。如果能找到交融的部分而善加利用,必將事半功倍、水到渠成。

編輯:王吉本
相關(guān)新聞
  • 暫無數(shù)據(jù)。。。
總排行
月排行

—— 融媒體矩陣 ——

主站蜘蛛池模板: 日韩欧美视频二区 | 国产国产成人精品久久 | 久久精品国产欧美日韩99热 | 在线精品亚洲欧洲第一页 | 免费在线国产视频 | 亚洲黄色网站视频 | 亚洲欧洲日产国码一级毛片 | 欧美国产日韩在线观看 | 精品视频二区 | 黄色一级视频免费看 | 亚洲韩精品欧美一区二区三区 | 国产成人无精品久久久 | 日韩影音 | 国产午夜视频在线 | 免费看一级黄色毛片 | 日日摸夜夜添夜夜爽免费视频 | a级毛片免费高清视频 | 亚洲人成一区二区三区 | 91麻豆网| 欧美日韩国产色 | 日韩免费高清视频 | 天天爽夜夜爽一区二区三区 | 91精品国产91久久久久福利 | 国产精品美女一区二区 | 日本伊人网 | 国产精品视频一区二区三区经 | 国产精品高清久久久久久久 | 欧美日韩精品高清一区二区 | 国产一区二区三区免费 | 亚洲成人一区在线 | 人善交另类欧美重口另类 | 青草九九 | 亚洲欧美另类专区 | 欧美国产精品 | 欧美日韩在线亚洲国产人 | 日产精品一区二区三区免费 | 国产一级淫片a免费播放口 国产一级特黄a大片99 | 欧美一级淫片吊带丝袜 | 国产资源视频在线观看 | 国外欧美一区另类中文字幕 | 国产一区二区成人 |