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酒類銷售總額持續走高,品牌集中度進一步提升
來源:《國家名酒周刊》  2016-01-13 15:58 作者:楊孟涵

  商務部最新披露的數據顯示,2015年1月~12月,我國社會消費品零售總額預計達到30萬億元,穩居世界第二。前三季度,消費對經濟增長的貢獻率近60%,已成為經濟增長的首要動力。

  居民消費成為經濟增長第一動力。中國銀聯數據顯示,餐飲消費和旅游消費在其中占據重要地位。

  雖然經歷了經濟調整,但是經過一段時間的低迷盤整,2014年四季度以來,餐飲業轉型成效漸顯,行業經營持續回暖。餐飲消費從高端消費逐步回歸至大眾消費、平價消費。在餐飲消費之中,酒類消費也開始逐漸回暖。

  數據顯示,2014年我國白酒行業實現收入5258.89億元,同比增長5.69%。業內人士預測,經過緩慢回暖,2015年全年我國白酒行業銷售收入為5000億元以上,若照此計算,那么酒類零售總額約占社會總體零售總額的1%。

  在社會消費品零售總額、酒類銷售總額持續走高的情況下,酒類品牌集中度進一步提升。

  中國城市居民調查(CNRS-TGI)2015年研究數據顯示:在消費者規模TOP8的品牌中,五糧液等知名品牌的消費者增速遙遙領先于其他品牌。

  中國城市居民調查數據顯示:2011年至2012年間,提升速度最為顯著,前8個品牌覆蓋到的白酒消費者從57.46%上升至63.61%,一年之中提升了6.15個百分點。2012年至2014年3年中,提升速度有所減緩,以每年約0.5個百分點的速度爬升。而在過去一年中,品牌集中度的上升速度又有所加快,截至2015年4月,白酒品牌TOP8能夠覆蓋到的消費者比例達到65.92%,相比2014年同期上升了1.41個百分點。

編輯:趙果
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