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越來(lái)越多的葡萄酒品牌采用易拉罐包裝
來(lái)源:北京商報(bào)  2016-08-31 15:36 作者:劉一博
談及葡萄酒,往往會(huì)想到西裝晚宴,或者動(dòng)輒上萬(wàn)元的高昂價(jià)格。但是隨著消費(fèi)升級(jí),葡萄酒企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到一貫高高在上的定位,會(huì)被新興消費(fèi)者所拋棄,葡萄酒品牌商們開(kāi)始謀劃一場(chǎng)關(guān)于葡萄酒包裝的變革。

據(jù)美國(guó)葡萄酒委員會(huì)的調(diào)查,21-35歲之間的飲酒人群占到葡萄酒飲酒人群總數(shù)的36%。為了吸引這部分人群的注意力,葡萄酒品牌商們紛紛開(kāi)始了轉(zhuǎn)型工作,從包裝設(shè)計(jì)到宣傳理念都有了明顯的變化。而其中最突出的特征是,越來(lái)越多的葡萄酒品牌開(kāi)始采用易拉罐包裝。

資料顯示,Mancan葡萄酒品牌,首先開(kāi)始嘗試將美味葡萄酒從笨重的玻璃瓶中解救出來(lái)。Mancan葡萄酒品牌的目標(biāo)人群是年輕人和愛(ài)看球賽的新手爸爸們,在橄欖球場(chǎng)和出海期間都可以隨身攜帶。而用易拉罐裝葡萄酒的技術(shù)可行性,在易拉罐內(nèi)里增加了一層處理,使得葡萄酒不會(huì)直接接觸到鋁,口感不受影響。

其實(shí)早在2013年易拉罐葡萄酒便在國(guó)外市場(chǎng)出現(xiàn),然而國(guó)內(nèi)還很少見(jiàn)。這種葡萄酒更多是在飛機(jī)上進(jìn)行使用。因?yàn)樾缕娴陌b和方便的飲用方式,年輕消費(fèi)者快速接受了市場(chǎng)上的新產(chǎn)品。但是也有一些葡萄酒老顧客,表示對(duì)新產(chǎn)品的質(zhì)疑。更多人認(rèn)為葡萄酒消費(fèi)的是文化和風(fēng)味,易拉罐葡萄酒直接影響了葡萄酒的品質(zhì)。

其實(shí)在筆者看來(lái),無(wú)論飲酒更多的是心情,無(wú)論是隨手的易拉罐葡萄酒,還是按杯收費(fèi)的高端葡萄酒,葡萄酒品牌們關(guān)注消費(fèi)者習(xí)慣并且發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),值得所有的酒企學(xué)習(xí)。因?yàn)橹挥蟹舷M(fèi)者需求的產(chǎn)品,才能最終贏得市場(chǎng)。

編輯:張瑜宸
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