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茅臺鎮(zhèn)醬酒抱團北上,“招財貓”巧遇“招財貓”
來源:中國酒業(yè)新聞網  2016-09-29 15:35 作者:楊孟涵

日前,茅臺鎮(zhèn)多家醬酒企業(yè)集體抱團北上,奔赴古都西安推廣醬香型白酒文化。國臺、中心、懷莊等數(shù)十家茅臺鎮(zhèn)酒企紛紛拿出主力產品,展示在西安消費者面前,并尋求在西北市場的發(fā)展機遇。

貴州中心釀酒集團本次力推的“招財貓”酒系列,巧遇陜西本地知名煙草品牌“好貓”旗下的“招財貓”煙,在貴州中心釀酒集團董事長周杰明看來,這既是一種機緣巧合,也帶來了“煙酒品牌強強聯(lián)合”的新營銷思路。

據(jù)悉,“招財貓”香煙為“好貓”香煙旗下新品,寓意招財進寶、吉祥如意。而“好貓”香煙則為寶雞中煙工業(yè)旗下出品的著名本土煙草品牌。

“招財貓”酒是貴州中心釀酒集團于2014年在貴州酒博會上正式推出的一款產品,采用富有吉祥好運象征的異形瓶體(招財貓形象),獨樹一幟,與眾不同。該系列產品瓶體外觀由上下兩個部分構成,瓶蓋為招財貓的形象,瓶體為金元寶形象,寓意招財與富足。

“不管金貓銀貓,帶來財運就是好貓”——招財貓系列小酒不止在外觀上與眾不同,還秉承了中心釀酒集團出眾的品質特色。其主打125毫升小酒,大眾化的零售價位也極具競爭力。

招財貓酒為中心集團的重點推廣產品,招財貓煙則屬于好貓旗下的新銳品系。這兩個“招財貓”相遇,會有什么樣的故事呢?

“百姓消費講究煙酒不分家,”在周杰明看來,煙酒的消費屬性接近,渠道有重合。更為巧合的是,陜西的這款知名香煙,與產自貴州茅臺鎮(zhèn)的小酒名稱相同,有了合作營銷的堅實基礎。

“我們準備尋求與陜西招財貓煙之間的合作,強力打造招財貓煙和招財貓酒,拓展陜西市場,不做第一,只做唯一!”周杰明表示,中心集團下一步在陜西的拓展計劃,就包含了與招財貓煙的合作設想。

本次推介會上,諸多醬酒企業(yè)負責人紛紛表示,“消費升級,消費者口味多元化,醬香型白酒面臨更多機遇”。

他們認為,過去醬香型白酒偏小眾化,但也形成了“醬香型白酒更為珍貴”的消費認知,這在消費升級的大趨勢下,無疑是一種利好。

消費回歸的大勢下,消費者的喜好更朝向多元化的方向發(fā)展。這意味著,單一香型、單一口味的酒水已經不能滿足消費者的需求,而源自于茅臺鎮(zhèn)核心產區(qū)、釀制工藝傳統(tǒng)繁復、釀制周期較長的醬香型白酒將會給消費者帶來不一樣的口感和體驗,勢必會成為更多消費者的新寵。

編輯:張瑜宸
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