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借寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)葡萄酒（上海）展銷(xiāo)展示中心成立之機(jī)，此次培訓(xùn)班同期舉辦，旨在培養(yǎng)一批懂經(jīng)營(yíng)、知管理、善創(chuàng)新，具有國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略思維的本土葡萄酒產(chǎn)業(yè)高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才，以順應(yīng)我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

培訓(xùn)中，盧曉博士舉例說(shuō)明了精品品牌的特征、精品與時(shí)尚品的不同之處等內(nèi)容，以互動(dòng)的形式與酒莊(企業(yè))負(fù)責(zé)人展開(kāi)討論，并對(duì)賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)實(shí)際情況進(jìn)行分析，就如何提升賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)在全球范圍內(nèi)的知名度提出了建議。盧曉說(shuō)，目前，寧夏已經(jīng)聚集了很多生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的葡萄酒企業(yè)，這是國(guó)際上公認(rèn)的，但是想要塑造精品品牌，單純靠?jī)?yōu)秀品質(zhì)是不夠的，還需要合理范圍內(nèi)的高價(jià)格，稀缺性和獨(dú)特性，高級(jí)感及自己的品牌故事等要素，并將這些運(yùn)用到種植、釀造、工藝、銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，酒莊還應(yīng)規(guī)劃出有自我特色的發(fā)展模式和品牌戰(zhàn)略。

培訓(xùn)結(jié)束后，自治區(qū)黨委常委、自治區(qū)副主席李銳就如何打造寧夏產(chǎn)區(qū)品牌與盧曉博士進(jìn)行了深入的交流。李銳指出，寧夏產(chǎn)區(qū)是一個(gè)新興產(chǎn)區(qū)，近年來(lái)葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在業(yè)界知名度很高，但在業(yè)界之外知道的人并不多，因此，打造產(chǎn)區(qū)品牌及產(chǎn)品品牌是當(dāng)務(wù)之急。下一步，要采取切實(shí)有效的措施，進(jìn)一步挖掘西夏、賀蘭山等歷史文化內(nèi)涵，把地域文化融入到賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)品牌之中。通過(guò)政府主打產(chǎn)區(qū)品牌，企業(yè)主打精品酒莊品牌，實(shí)施以產(chǎn)區(qū)品牌統(tǒng)領(lǐng)酒莊品牌的多品牌組合戰(zhàn)略；瞄準(zhǔn)重點(diǎn)城市和重點(diǎn)消費(fèi)群體，抱團(tuán)走出去推介，擇優(yōu)請(qǐng)進(jìn)來(lái)體驗(yàn)；建立產(chǎn)區(qū)推廣平臺(tái)和專(zhuān)賣(mài)店，在一線城市打品牌，二三線城市占市場(chǎng)；充分發(fā)揮協(xié)會(huì)的作用，舉辦各類(lèi)展覽、推介會(huì)及論壇，發(fā)揮橋梁紐帶作用；結(jié)合寧夏全域旅游，將賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為一個(gè)景區(qū)來(lái)打造等多種方式，提升產(chǎn)區(qū)及產(chǎn)品知名度，促進(jìn)葡萄酒銷(xiāo)售，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)寧夏葡萄產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)了解，盧曉博士是我國(guó)最早進(jìn)行國(guó)際精品品牌管理理論研究和實(shí)踐的專(zhuān)家，是在法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院獲得精品品牌管理博士學(xué)位的第一位華人，目前在法國(guó)巴黎大學(xué)和意大利米蘭大學(xué)任長(zhǎng)期訪問(wèn)教授，執(zhí)教于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院。早在2000年，盧曉博士就進(jìn)入法國(guó)路易威登酩悅軒尼詩(shī)研究中心開(kāi)展精品品牌管理的專(zhuān)項(xiàng)研究，對(duì)法國(guó)精品品牌的建立、發(fā)展及全球營(yíng)銷(xiāo)體系的建立有系統(tǒng)研究。2005年回國(guó)后，他把精品品牌管理理論引入中國(guó)并進(jìn)一步發(fā)展，撰寫(xiě)專(zhuān)著并指導(dǎo)國(guó)際國(guó)內(nèi)精品品牌（如路易威登、迪奧、華為、綠城）的實(shí)踐，加速了中國(guó)精品品牌的建立和發(fā)展。其高端品牌管理的專(zhuān)著有：《精品品牌管理》、《奢侈品消費(fèi)者行為學(xué)》、《奢侈品管理在中國(guó)》等。