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2016年即將過去，這一年，白酒品牌形象再塑造和系統(tǒng)傳播的節(jié)奏大大加快，尤其是大的名酒企業(yè)在推廣形式上大膽創(chuàng)新，影響力非常廣泛，加快了白酒行業(yè)品牌建設(shè)的步伐，在消費(fèi)者中正能量十足，推動(dòng)了中國(guó)白酒走向海外市場(chǎng)。

歲末之際，本期內(nèi)容將推出2016年白酒品牌創(chuàng)新推廣七大經(jīng)典案例。

特別說明，可能還有很多，但以下幾個(gè)案例無論從創(chuàng)新性、影響力還是對(duì)整個(gè)白酒業(yè)品牌形象塑造方面，都更具代表性。

案例一：茅臺(tái)“一帶一路”——讓更多老外嘗嘗中國(guó)的味道

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

品牌推廣上，茅臺(tái)的“高大上”特點(diǎn)眾人皆知，而今年茅臺(tái)的這次品牌推廣活動(dòng)除了“高大上”，創(chuàng)新特點(diǎn)明顯，影響力可謂廣泛，還未正式開始，就已經(jīng)在圈內(nèi)熱傳——這就是茅臺(tái)的“一帶一路”品牌推介活動(dòng)。12月6日，“與德國(guó)干杯——中國(guó)茅臺(tái)‘一帶一路行’品牌推介活動(dòng)”即將在德國(guó)漢堡愛麗舍酒店舉行。據(jù)有關(guān)人士透露，茅臺(tái)之所以選擇漢堡這扇德國(guó)“通往世界的大門”，舉辦茅臺(tái)“一帶一路”主題活動(dòng)，是為了在將來的拓展，開啟一個(gè)新的通道。開放、合作、共贏，融入“一帶一路”戰(zhàn)略，依托中國(guó)文化“走出去”加速推進(jìn)茅臺(tái)國(guó)際化進(jìn)程、著力提升茅臺(tái)全球影響力，這是國(guó)酒茅臺(tái)世界之路的動(dòng)力與期許。

“參與‘一帶一路’的建設(shè)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來說，是個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，”即將帶隊(duì)到訪德國(guó)的茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示：“我們的努力，才剛剛開始。”

案例二：五糧液“耀世之旅”全球文化巡展——白酒文化原來如此之深

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

2016年4月20日下午，五糧液“耀世之旅”全球文化巡展在成都正式啟航。此次全球文化巡展以“百年世博 榮耀綻放”為主題，國(guó)內(nèi)共設(shè)成都、上海、北京等7站。11月5日，本次巡展活動(dòng)在北京完美收官。

緊接著，11月25日晚，五糧液“耀世之旅”全球文化巡展海外首站在悉尼舉辦，來自澳大利亞商界、文化界等近300位知名人士參加了本次活動(dòng)。據(jù)悉，明年該活動(dòng)還將登陸更多海外城市，五糧液將通過“耀世之旅”系列活動(dòng)引領(lǐng)中國(guó)白酒文化走向世界。

作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國(guó)白酒的典型代表，五糧液公司始終積極致力于向全球推廣中國(guó)白酒及中國(guó)白酒文化。2015年五糧液公司受邀參展米蘭世博會(huì)，摘得“百年世博 百年金獎(jiǎng)”等多項(xiàng)世博大獎(jiǎng)，距離五糧液代表中國(guó)民族品牌在巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)嶄露頭角已整整走過一百年。

案例三：郎平牽手郎酒——打好球，喝好酒

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

在今年的品牌推廣上，帶領(lǐng)中國(guó)女排奪得里約奧運(yùn)冠軍的郎平主教練代言郎酒，可謂一次品牌傳播的妙筆。9月2日，郎平代言郎酒紅花郎新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，中國(guó)女排主教練郎平和郎酒集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)簽署代言協(xié)議，此日起，郎平欣然代言郎酒紅花郎——“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚(yáng)中國(guó)郎。”

簽約現(xiàn)場(chǎng)，郎酒集團(tuán)副總裁、新聞發(fā)言人李明政表示，邀請(qǐng)郎平代言郎酒紅花郎，意在將郎酒企業(yè)和品牌的發(fā)展，融入到時(shí)代發(fā)展的大潮，融入到祖國(guó)昌盛民族復(fù)興的大潮。郎平表示，郎酒集團(tuán)“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”的品牌主張，以及郎酒紅花郎蘊(yùn)含的務(wù)實(shí)專注、精耕細(xì)作、追求極致的工匠精神和品質(zhì)保障，高度契合她本人的人生態(tài)度和中國(guó)女排精神。

處于再次進(jìn)入增長(zhǎng)快車道的郎酒，與火遍大江南北的中國(guó)女排帶頭人郎平的牽手，使得郎酒的品牌傳播更加如虎添翼。

案例四：G20峰會(huì)宴席擺上洋河夢(mèng)之藍(lán)——讓世界感受舌尖上的中國(guó)綿柔

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

2016年發(fā)生在中國(guó)影響全世界的大事件莫過于G20。蘇酒集團(tuán)借助本次大事件可謂賺足了眼球——旗下高端產(chǎn)品“夢(mèng)之藍(lán)”，成為G20峰會(huì)指定用酒，同絲綢、茶葉、瓷器等這些極具中國(guó)元素的特產(chǎn)在峰會(huì)中共同亮相。本次峰會(huì)讓世界感受到了中國(guó)的綿柔味道。

從2009年APEC新加坡峰會(huì)“中國(guó)之夜”指定用酒，到里約奧運(yùn)為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)加油，再到今年9月份的G20峰會(huì)，“夢(mèng)之藍(lán)”一直作為中國(guó)高端白酒代表品牌以多種形式參與其中。用洋河官方的說法，“夢(mèng)之藍(lán)”品牌從誕生之日起，便與大事件同在，與大事件結(jié)緣，從公益事業(yè)，到體壇盛會(huì)，再到國(guó)家盛典，乃至國(guó)際舞臺(tái)，總有“夢(mèng)之藍(lán)”相隨相伴。借勢(shì)營(yíng)銷和品牌傳播，洋河可謂棋高一籌。

案例五：國(guó)窖七星盛宴——引領(lǐng)新“食尚”，品鑒新味道

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★

讓美酒與美食跨界融合，創(chuàng)新飲酒方式，使傳統(tǒng)的白酒業(yè)更加時(shí)尚，2016年，國(guó)窖1573對(duì)品牌進(jìn)行了一次深度體驗(yàn)式、創(chuàng)新式的消費(fèi)者傳播，給行業(yè)留下了深刻印象。

今年，一場(chǎng)以國(guó)窖美酒與異國(guó)美食、分子料理等“食尚潮流”創(chuàng)新融合為主題的“國(guó)窖1573·七星盛宴”相繼在鄭州、成都、北京等全國(guó)各大城市登陸。美食節(jié)目火遍大江南北，利用全民關(guān)注的這方面熱點(diǎn)，國(guó)窖借勢(shì)營(yíng)銷。本次活動(dòng)在各地都采用了各種美食大膽搭配，配以冰飲風(fēng)尚的國(guó)窖美酒，將白酒的品鑒上升為追求高品質(zhì)無拘束生活的一種獨(dú)特態(tài)度，同時(shí)又巧妙地傳播了國(guó)窖的文化精髓和匠心品質(zhì)及創(chuàng)新飲用方式。

據(jù)了解，國(guó)窖1573在2015年開始發(fā)起“美食創(chuàng)新主義”主題品鑒活動(dòng)，倡導(dǎo)賦予傳統(tǒng)美食和美酒全新的品味演繹。去年，國(guó)窖1573在北京締造了兩場(chǎng)東西方飲食文化的交融盛宴，讓國(guó)窖的經(jīng)典味道與西方的浪漫配餐創(chuàng)新融合，演繹了一場(chǎng)深度體驗(yàn)式的品牌傳播，使得品牌元素植入到了生活創(chuàng)新的方方面面。

案例六：古井聯(lián)姻蘇寧——買家電的時(shí)候順便買點(diǎn)酒

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★

10月31日，“蘇寧云商古井貢酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”在蘇寧總部南京舉辦。蘇寧易購(gòu)與古井貢酒共同宣布將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進(jìn)白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)合作升級(jí)。

應(yīng)該說，這是一次互聯(lián)網(wǎng)+渠道變革，是白酒進(jìn)入電商市場(chǎng)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東表示，在推動(dòng)超市業(yè)務(wù)快速發(fā)展的過程中，蘇寧已經(jīng)圍繞白酒品類建立起了一套成熟的運(yùn)營(yíng)、管理和培育的體系。古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝則表示：“集結(jié)這個(gè)鏈條上最優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，打造最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值鏈，才能融入未來、融入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代共生共榮的生態(tài)圈，這是今天古井與蘇寧的共識(shí)。”

古井此次與蘇寧攜手，將在產(chǎn)品、營(yíng)銷推廣、大數(shù)據(jù)等方面展開深度合作。然而對(duì)于古井而言，此次合作一方面是渠道的變革創(chuàng)新，更多的則是基于渠道銷售之上的品牌落地，短期內(nèi)品牌宣傳的意義可能更大于賣酒。

案例七：習(xí)酒“我是品酒師 醉愛醬香酒”——從酒民變成草根專家

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★

習(xí)酒在2016年貫穿全年的活動(dòng)“我是品酒師 醉愛醬香酒”，可謂是一次消費(fèi)者醬酒知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)，先后在北京、成都、武漢、南京等全國(guó)多地成功舉辦，在與消費(fèi)者深度溝通過程中，品牌的傳播效應(yīng)無疑是最大的。該活動(dòng)由貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司和《糖煙酒周刊》聯(lián)合主辦，其最顯著的特點(diǎn)是大眾的參與性、環(huán)節(jié)的趣味性、知識(shí)的普及性、品類的傳播性和品牌的推廣性，相較于以往的品鑒會(huì)更有特點(diǎn)，更有創(chuàng)新。可以說，習(xí)酒用一場(chǎng)場(chǎng)生動(dòng)的白酒課堂教育做了一次全國(guó)的品牌傳播運(yùn)動(dòng)。