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“這款飲品價格合理平易近人”，該集團(tuán)首席執(zhí)行官Joe Peleg說，“我們提倡‘負(fù)責(zé)任的找樂’，我們希望消費者‘減少酒精的消費，增加樂趣！’”降低酒精度也意味著降低熱量。
“紛為葡萄酒與傳統(tǒng)葡萄酒的區(qū)別是什么？紛為葡萄酒是適合大眾人群的休閑葡萄酒飲品。此款飲品不是由歷史，傳奇或高雅而定義的，也不適合葡萄酒資深人士。喝它時，品嘗者不需要聞，不需要搖晃酒杯，也不需要炫耀它的來歷，更不需要倒入紅酒杯或白酒杯。這就是紛為葡萄酒。”
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