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3月21日，2017京東酒業戰略發布會在成都舉辦。會上，京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼表示，2017年京東酒業新的價值使命是整合各方資源與能力，與品牌商協作共贏；在秉承“正品行貨”的理念基礎之上，攜手促動線上酒業的健康快速發展。

活動正值第96屆全國春季糖酒商品交易會（以下簡稱“春糖會”）舉辦期間，作為本屆“春糖會”的最大亮點，京東酒業公布了“正品聯盟”2017年戰略規劃：聯盟將攜手制定行業標準，共推酒業品質升級；協作自律，嚴打互聯網網購中的酒類假冒偽劣及侵權行為，規范市場競爭秩序。同時，京東數據研究院聯合21世紀經濟研究院在現場發布了《2017酒業消費趨勢報告》。

“正品聯盟”加速線上酒類品質升級

隨著越來越多的酒商布局線上，酒業核心競爭力開始向線上轉移。網購帶來銷售增量、便捷服務、品類多元的同時，行業也受到低價傾銷與假冒偽劣等違法問題的侵害，嚴重影響到酒企聲譽，也對消費者的權益造成了損害。

現場照片

為凈化線上市場環境，助推酒企轉型和升級，京東酒業連同國內外知名酒企共同發布了2017“正品聯盟”戰略規劃，將從酒業品牌、品質、文化等方面層層規范，維護市場競爭秩序。在酒類品牌與品質方面，原產地溯源并安排定期抽檢，從源頭上保證流通酒品質量；在品牌和文化推廣方面，不定期舉辦酒類品鑒會，加強大眾對酒類品牌和酒品知識的認知，優化市場環境。

據了解，作為“正品聯盟”品牌的專享權利，酒商將優先享有京東超市的優勢平臺資源，如新品獨家首發、營銷資源共享等。

早在去年，京東超市與茅臺、五糧液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、長城、保樂力加等國內外知名酒類品牌商成立了中國“正品聯盟”，致力于打擊酒水行業在網購當中存在的假冒偽劣及侵權行為。本次2017戰略規劃的發布，吸引了包括劍南春、汾酒、古井貢、習酒、水井坊等白酒品牌及更多的紅酒、洋酒、啤酒、黃酒等品牌全新加入，聯盟參與品牌數量不斷增加，行業影響范圍更大，約束能力更強。

雙軌并行打造出20個品牌

作為京東增長最迅速的品類之一，京東酒業一直以自營加平臺的銷售模式長期保持高速增長。

據了解，2017年京東酒業將通過供應鏈優化、營銷拉動、產品豐富和大數據開放等四個方向，打造出20個品牌或商家進入京東超市“雙百億俱樂”部，幫助10個品牌在京東平臺年銷售額沖刺10億。

供應鏈優化方面，京東酒業將持續加強與品牌商的戰略合作，通過“渠道上游化”加速品類突破。營銷拉動方面，京東超市在整合全站資源營銷開放的同時，還將與品牌商協同作戰，探索社群營銷、達人推廣、京東直播、娛樂/IP營銷等內容場景新玩法。產品豐富度方面，將與品牌商攜手打造更多獨家定制商品，滿足消費者多元化的購物需求。大數據開放方面，將大力進行站內跨品類用戶拉新，對京東平臺已有的2億多用戶深耕，并結合用戶的瀏覽、購買、收藏等習慣，實現千人千面的商品展示，提升不同類用戶的轉化，從而助推酒品牌全面轉型升級。

業內人士分析認為，《2017酒業消費趨勢報告》的發布，將為品牌商轉型線上提供更多指導參考，京東酒業“正品聯盟”2017年戰略的啟動，也為酒行業線上健康發展起到良好的示范作用。伴隨2017京東酒業戰略的重磅發布，勢必對中國酒業全面轉型升級產生深遠影響，也將帶動酒業市場新一輪的消費升級與行業熱潮。