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富邑集團天貓、京東新旗艦店重裝上線

富邑集團是澳大利亞證券交易所（ASX）的上市公司，旗下?lián)碛蠵enfolds、紛賦酒莊、貝靈哲酒莊等多個知名品牌，其負(fù)責(zé)電商渠道的高層人士向記者透露，“這次天貓旗艦店的新店上線，更換了TP運營商，合作伙伴更給力，將會與富邑集團聯(lián)手實現(xiàn)更高目標(biāo)”。

同時，該人士透露，下周，富邑集團在京東的旗艦店也將老店新開，會重新做店鋪設(shè)計、招募新會員，做一系列針對性的活動，并為618和99節(jié)做前期的準(zhǔn)備。京東新旗艦店與老店的不同在于，通過與最有實力的專業(yè)代運營商合作，介入更好的資源和更專業(yè)團隊，目標(biāo)劍指京東的‘雙百億俱樂部’。”

“富邑集團在京東會增強品牌、內(nèi)容和場景式的營銷，保持品牌的調(diào)性，并不斷宣傳保真的概念’”該人士表示。

抓住保真痛點，擠占假貨水貨空間

新店上線之后，富邑集團進(jìn)行了很大力度的促銷。進(jìn)入富邑集團天貓旗艦店，記者看到，洛神山莊1升裝，原價58元，收藏店鋪領(lǐng)取優(yōu)惠券后，能夠以38元的價格購買。同時，在4月30日之前，分別有20、30、50和100元的優(yōu)惠券領(lǐng)用。

在旗艦店的右上角，還有一份顯眼的富邑集團官方聲明書，聲明書中特別強調(diào)了該旗艦店在天貓的唯一性、旗下的重要品牌，以及正品保證。

TWE在天貓旗艦店上的聲明書

另外，在全國幾度賣斷貨的奔富407在旗艦店上也有銷售，售價為598元，相當(dāng)于是為奔富407樹立了一個價格標(biāo)桿。

值得一提的是，在天貓首頁搜索“奔富”關(guān)鍵詞，首頁的置頂推薦就是富邑集團的官方旗艦店，明顯將加大引流效果。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，富邑集團加強對天貓和京東兩大平臺上旗艦店的運營力度，將會引發(fā)電商渠道洗牌，奔富的水貨和假貨將受到直接影響。

加強打擊力度，整頓網(wǎng)絡(luò)渠道

早在去年年底，富邑集團就開始大力整頓網(wǎng)絡(luò)渠道，投訴了不少天貓店銷售奔富系列葡萄酒的商家在沒有得到富邑集團許可的情況下，使用Penfolds商標(biāo)，侵犯了富邑集團的知識產(chǎn)權(quán)，緊接著，這些商家的奔富系列產(chǎn)品也紛紛下架。

“清理未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)店，根本目的是打擊假貨市場，保證品牌價值和線上線下正規(guī)合作伙伴權(quán)益，為消費者營造綠色的購物環(huán)境。”富邑集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，打擊未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)店之后，大力發(fā)展自身旗艦店，是這家國際葡萄酒巨頭在中國市場良幣驅(qū)逐劣幣的典型表現(xiàn)。天貓和京東上一些銷售知名葡萄酒品牌的店鋪不乏水貨和假貨，現(xiàn)在上游廠家從源頭上來整治，并且加強自身的網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)，重視消費者的品牌體驗，整體來說是一件好事，能夠推動行業(yè)進(jìn)步。富邑集團重組兩大平臺的旗艦店之后，相信接下來還會有一系列動作。

Robert Foye早前也曾向記者透露其加大打假力度的決心，他表示，富邑集團在上海的公司，已經(jīng)有很專業(yè)的法律團隊和知識產(chǎn)權(quán)的團隊在保護(hù)其品牌。“我們會和客戶維持緊密關(guān)系，盡力防止假冒產(chǎn)品進(jìn)入市場。同時，我們在品牌上，也在加強防偽技術(shù)的更新。”