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8月18日上午，《天貓酒類入駐資質(zhì)細(xì)則》和《淘寶網(wǎng)食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》新規(guī)上線公示，阿里巴巴對旗下電商平臺銷售酒水的規(guī)則進(jìn)行了優(yōu)化升級。

今后茅臺、五糧液等“九大名優(yōu)”白酒的賣家，入駐淘寶天貓前，需要先獲得品牌方的一級授權(quán)，再由阿里巴巴平臺審核其是否具備準(zhǔn)入資格。

此次規(guī)則變動，既從源頭上把關(guān)了貨源，還能最大限度地保證供應(yīng)量。消費(fèi)者也將獲得酒廠直供正品及“破損無憂”、防偽驗真等一系列服務(wù)保障。

阿里要給售假者戴上“緊箍咒”

在酒水品類當(dāng)中，中國市場對于白酒尤為青睞。不論是出于白酒文化的傳承發(fā)展，還是因為如今走親送禮的習(xí)慣偏好，白酒市場都是在蓬勃發(fā)展，線上市場更是紅火。

2016年6月6日天貓酒類的首場活動中，國產(chǎn)白酒第一小時就實現(xiàn)同比增長超過200%，其中茅臺、五糧液、洋河等品牌增幅尤為驚人。全國知名酒類電商平臺運(yùn)營商興良匯創(chuàng)始人陳鋼曾透露，根據(jù)前期消費(fèi)者數(shù)量的積累，今年618活動的預(yù)熱流量和各項數(shù)據(jù)都增長了100%以上，更多的消費(fèi)者在從線下往線上轉(zhuǎn)化。

但電商發(fā)展帶來了流量機(jī)遇，也給酒水行業(yè)尤其是白酒品類帶來了品質(zhì)亂象，被曝光的造假窩點不僅造酒質(zhì)量不過關(guān)，還冒充品牌、以異常低的報價混淆市場。今年3月的全國“兩會”上，全國政協(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長劉平均就直言了假貨危害：“假冒茅臺50年陳釀，利潤比販毒還高！”

針對線下造假、線上貨源濫竽充數(shù)，此次規(guī)則的更新堪稱是阿里巴巴平臺治理部面向白酒售假者的一次“主動出擊”——通過規(guī)則更新，從源頭進(jìn)行管控。

“實際是將白酒‘無條件入場’轉(zhuǎn)變?yōu)闇?zhǔn)入制。”有業(yè)內(nèi)人士分析，今后入場的賣家所需具備的品牌授權(quán)資質(zhì)，會成為隔離假酒的第一層保險，“售假商家肯定拿不到這個授權(quán)”。而5萬元及以上店鋪保證金要求，提高了違規(guī)的成本，則是第二層保險。

阿里巴巴集團(tuán)首席平臺治理官鄭俊芳表示，阿里巴巴平臺治理不僅會主動打擊假貨現(xiàn)象，更會從源頭出發(fā)不斷自我升級平臺治理模式，不斷提高商品品質(zhì)這一電商平臺的核心競爭力，打造可信賴的購物環(huán)境，真正讓消費(fèi)者“放心購”，品牌、店家“放心賣”。

平臺規(guī)則變動，協(xié)助酒企規(guī)范渠道

市場亂象于酒企而言也是一大頑疾。業(yè)內(nèi)人士稱，在酒水行業(yè)內(nèi)盛行的多層分銷體系，能夠把產(chǎn)品逐級從大區(qū)、省市、滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃至村和社區(qū)。在帶動銷量的同時，也帶來了“渠道失控”的隱憂。有些不法經(jīng)銷商，以次摻好、以假當(dāng)真來賣，不僅擾亂了價格體系，破壞了市場秩序，還使得酒企品牌形象受損、消費(fèi)者權(quán)益收到侵害。

五糧液市場營銷管理辦公室主任陳家林表示，平臺加強(qiáng)了準(zhǔn)入審核機(jī)制，讓造假售假者無縫可鉆，對于品牌和消費(fèi)者都是大快人心的好事。“根據(jù)平臺新的規(guī)則，廠家也將嚴(yán)格把控對分銷商的資格授權(quán)，根據(jù)每個企業(yè)具備的授權(quán)方式、時間、具體內(nèi)容要求，將線上線下的店鋪貨源統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格規(guī)范。”

針對市場中線上線下標(biāo)準(zhǔn)的不同，淘寶天貓平臺也提供了人性化的解決方式。此輪平臺治理對于白酒市場準(zhǔn)入規(guī)則的更新，落地時采取“新人新辦法、老人老辦法”，為老賣家預(yù)留了一個月的過渡期。今后，也會定期針對消費(fèi)者投訴品質(zhì)問題集中的品牌，通過提高品牌“認(rèn)證”門檻等方式加強(qiáng)管理。

酒廠直供天貓，“酒水節(jié)”專業(yè)化升級

對酒商實行準(zhǔn)入審批制之后，只有獲得品牌方直接授權(quán)的賣家才能售賣“九大名優(yōu)”白酒。茅臺、五糧液等緊俏的“九大名優(yōu)”白酒，今后將實現(xiàn)廠家貨源直供天貓，讓消費(fèi)者不再有甄別正品的后顧之憂。

天貓酒水的負(fù)責(zé)人表示，在今年的“99天貓全球酒水節(jié)”正式啟幕之前規(guī)范平臺酒水市場，意味著，“天貓酒水節(jié)”在專業(yè)化之路上更進(jìn)一步，讓消費(fèi)者無需費(fèi)腦就能買到對的酒。

新規(guī)上線公示，標(biāo)志著阿里巴巴對旗下電商平臺銷售酒水的規(guī)則進(jìn)行了優(yōu)化升級，與茅臺、五糧液、劍南春等“九大名優(yōu)”白酒品牌將展開深度合作。沒有了多層分銷體系，就能從源頭上把關(guān)貨源。在確保正品的同時，又最大限度保證了貨源充足。

天貓酒水的負(fù)責(zé)人也表示，“今后消費(fèi)者在天貓買這些知名白酒時將更加放心，不僅能夠享受到酒廠直供的正品，也能獲得‘破損無憂’、防偽驗真等一系列服務(wù)保障。”

這意味著自從今年618期間，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在世界最權(quán)威的酒展法國Vinexpo上宣布，啟動第二屆99天貓全球酒水節(jié)以來，天貓在酒水專業(yè)化道路上又邁進(jìn)了一步。

天貓酒水的負(fù)責(zé)人表示，今年的“酒水節(jié)”不僅有最懂酒的專業(yè)人士組成“酒神天團(tuán)”，會針對中國人的口味習(xí)慣，產(chǎn)生一份“酒神親測榜單”，給消費(fèi)者作為“選酒指南”之外，還將有新品名酒獨供天貓、稀缺老酒天貓拍賣等一系列動作，為“天貓酒水節(jié)”專業(yè)化升級加持助力。