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大幕終于拉啟。50多個(gè)國(guó)家的上千個(gè)品牌，甄選旗下1萬(wàn)款酒組成豪華陣容，于9月1日正式亮相天貓全球酒水節(jié)。此前的6月18日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在法國(guó)Vinexpo酒展上，吹響了第二屆“酒水節(jié)”的集結(jié)號(hào)。此次天貓將為酒友們舉辦一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10天的“美酒盛宴”。

為“討好”中國(guó)消費(fèi)者，拉菲在天貓首發(fā)了特別定制款；全球三大酒業(yè)集團(tuán)之一的保樂(lè)力加，也玩起直播撩撥天貓酒友、1919的天貓店也為急不可耐的“酒膩?zhàn)觽?rdquo;，提供了最快19分鐘送達(dá)的極致體驗(yàn)……在酒水節(jié)之際，天貓將掀起一場(chǎng)全球酒業(yè)的新零售浪潮。

全球酒商齊聚天貓，爭(zhēng)奪5億中國(guó)消費(fèi)者

為了爭(zhēng)奪中國(guó)消費(fèi)者，各國(guó)酒商們也是拼了。天貓擁有超過(guò)5億的線上用戶，自然成為全球酒商競(jìng)逐的目標(biāo)。全球酒業(yè)巨頭“保樂(lè)力加”、“酩悅軒尼詩(shī)”已經(jīng)紛紛在天貓“落戶”。中小酒商也不錯(cuò)過(guò)商機(jī)，借助酒展或官方協(xié)會(huì)的方式，換一種方式抱團(tuán)進(jìn)駐天貓。

今年6月，全球最權(quán)威的波爾多酒展Vinexpo與天貓簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，幫助當(dāng)?shù)鼐粕毯途魄f品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在酒水節(jié)期間，這一合作將首次落地，天貓將在線上開(kāi)辟Vinexpo展區(qū)，集中展示來(lái)自波爾多、勃艮地等多少個(gè)知名產(chǎn)區(qū)的好酒。

作為世界第一大葡萄酒產(chǎn)酒國(guó)，意大利也對(duì)天貓釋放出了極大的誠(chéng)意。在酒水節(jié)期間，該國(guó)政府還撥出專項(xiàng)資金，用于在天貓推廣意大利葡萄酒文化。意大利最大的葡萄酒電商集團(tuán)Vino75，也在天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，直接面對(duì)最廣大的中國(guó)消費(fèi)者。

“感謝天貓為意大利美酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)辟了一條新的道路”，意大利駐滬總領(lǐng)事Stefano Beltrame在天貓酒水節(jié)啟幕儀式上表示：“天貓擁有最廣泛的用戶，一定能幫助中國(guó)消費(fèi)者更好地了解意大利葡萄酒，了解意大利。”

全行業(yè)最嚴(yán)準(zhǔn)入機(jī)制，保證天貓酒水正品

為了讓消費(fèi)者在酒水節(jié)期間放心買(mǎi)酒，天貓近期出臺(tái)了全行業(yè)最嚴(yán)格的酒水準(zhǔn)入機(jī)制，今后茅臺(tái)、五糧液等“九大名優(yōu)”白酒的賣(mài)家，需要先獲得品牌方的一級(jí)以上授權(quán)，才能具有平臺(tái)準(zhǔn)入資格。

此舉確保了酒廠直供消費(fèi)者，100%正品一手貨源，也不給任何商家摻假酒的可能，消費(fèi)者無(wú)需費(fèi)腦就能買(mǎi)到對(duì)的酒。今后，天貓將和阿里巴巴平臺(tái)治理部與各大酒類品牌聯(lián)手，共建“找假酒基金”，消費(fèi)者只要買(mǎi)到假酒，就能從基金中獲賠，最終實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)找不到一瓶假酒的放心購(gòu)物體驗(yàn)。

“天貓?jiān)凭平?rdquo;勾勒酒業(yè)新零售未來(lái)

目前，酒水消費(fèi)的98.5%以上的市場(chǎng)份額仍集中在線下。但隨著年輕一代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，線上購(gòu)買(mǎi)酒水也逐漸成為新的趨勢(shì)。根據(jù)今年天貓和第一財(cái)經(jīng)合作的《中國(guó)人的酒杯——線上酒水消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，酒水線上消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)迅猛，根據(jù)保持著42%左右的年增長(zhǎng)率，銷售額年增長(zhǎng)率也高達(dá)40%。

天貓食品總經(jīng)理方外說(shuō)，“但線上線下融合的趨勢(shì)已經(jīng)到來(lái)，天貓將用新零售的力量，帶動(dòng)傳統(tǒng)的酒行業(yè)提升效率，增加客源，同時(shí)也為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。”

“比如今后你在天貓上買(mǎi)酒，無(wú)需等待快遞送貨上門(mén)，可直接到附近的餐廳、酒吧、ktv享用這瓶酒，在‘云酒窖’的服務(wù)下，相當(dāng)于擁有一個(gè)移動(dòng)的私人酒窖，還能保證正品和價(jià)格優(yōu)勢(shì)”，方外勾勒了一個(gè)酒業(yè)新零售未來(lái)的場(chǎng)景。

目前，已有酒業(yè)品牌已經(jīng)在和天貓一起玩兒新零售，用技術(shù)和數(shù)據(jù)改造人貨場(chǎng)，比如1919天貓旗艦店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，線下門(mén)店3公里內(nèi)酒水最快19分鐘送達(dá)。未來(lái)天貓還會(huì)優(yōu)化升級(jí)酒業(yè)線下門(mén)店，讓他們從單一的銷售終端，升級(jí)為結(jié)合品牌展示、用戶體驗(yàn)品鑒、導(dǎo)購(gòu)銷售和鑒定售后一體的新零售體驗(yàn)店。

此外，天貓全球名酒新品實(shí)驗(yàn)室，依托該“實(shí)驗(yàn)室”前端與天貓新品、試用、調(diào)研業(yè)務(wù)打通，把中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察反哺給國(guó)際商家，以便調(diào)整銷售策略和助力研發(fā)。意大利艾格尼酒莊就運(yùn)用了天貓大數(shù)據(jù)，訂制出了最適合中國(guó)人口味的葡萄酒，即將在天貓售賣(mài)。