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面對視頻網站迅猛增長的現實，一度將央視作為最佳最高宣傳投放平臺的酒企，開始改弦更張，選擇與新的傳播平臺牽手。這種變化，實際上是酒企面對多元、細分的市場趨勢，將宣傳營銷的重點投放在年輕消費群體上所致。

酒企紛紛牽手新平臺

郎酒與愛奇藝高達2億的合作，開創了名酒與在線視頻網站重磅合作的先河。但實際上，此前諸多名酒企業已經紛紛牽手新興傳播平臺。

在此番郎酒與愛奇藝的合作規劃中，雙方就2017年下半年即將上線的爆款綜藝+大劇為商業投放布局，小郎酒網絡獨家冠名愛奇藝平臺獨播的《中國新歌聲》第二季，聯合冠名愛奇藝平臺全網首播的《醉玲瓏》，實現品牌信息與理念的最大化曝光。與此同時，通過IP軟植入等全方位的內容創新營銷實現與目標消費者深度互動進一步鞏固其“全國熱銷的小瓶白酒”的行業地位，與觀眾一起享受夏日音樂狂歡。

不僅郎酒，其他名酒也有類似動作或計劃。今年茅臺集團在對外宣傳工作報告提出“酌情降低電視廣告和傳統報刊的投放力度，增加網絡和新媒體層面的品牌植入軟性傳播，通過符合互聯網傳播規律的方式做內容輸出，以新的可接受的方式，實現與消費者、與大眾的深度理解與互動”。

洋河選擇了攜手騰訊網，以博鰲亞洲論壇為切入點，冠名合作2017博鰲亞洲論壇專題報道。騰訊網以其網絡媒體獨家報道權，深入會場，結合論壇“展望”與“突破”的主調性，打造《博聞錄》欄目，邀請50位博鰲論壇嘉賓參與訪談，詮釋洋河夢之藍品牌的高端調性，傳遞洋河“領軍者”與 “開創者”的品牌認知。

今世緣國緣酒也瞄上了“一帶一路”的時政熱點。通過全程冠名合作騰訊新聞，強大策劃將“一帶一路”“國與國之間的緣分”連結今世緣“國緣”，讓國緣酒與“一帶一路”的主題完美融合，提升了品牌內涵。

劍南春在2016～2017連續兩年冠名騰訊教育高考報道，以直播、圖文等形式持續品牌露出，還在《狀元父母匯》定制欄目中，推出謝師宴，借用餐桌場景將劍南春品牌結合到節目中，強化劍南春與謝師宴之間的關聯度。

但與騰訊網兼顧新聞、視頻的屬性不同，愛奇藝為標準的在線視頻網站，其傳播平臺、傳播形式都與一般意義上的互聯網傳播產生了差異性。

在線視頻網站成年輕消費群聚集地

以新浪、搜狐為代表的第一波互聯網浪潮主要集中于門戶、新聞屬性之上。而以愛奇藝、優酷、騰訊視頻為代表的在線視頻網站，成為最新的年輕網絡用戶聚集地，也成為年輕消費群體的聚集地。

除了電商網站之外，在線視頻網站日益成為網絡用戶熱點。根據統計，2015年世界人均在線視頻日消費時間將會增長23.3%，2016年將會繼續增長19.8%。

根據《2016年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2016年6月我國網絡視頻用戶規模達到5.14億，占網民總數的72.4%。不僅如此，2016年，幾乎每家視頻網站的會員數量都有翻倍的增長。

2016年3月，樂視宣布付費會員數量超過2000萬；2016年6月，愛奇藝宣布VIP會員數量突破2000萬；2016年11月，騰訊視頻宣布付費會員數量突破2000萬；2016年11月，樂視宣布全生態(包含影視、音樂、體育等)付費會員超過5000萬；2016年12月，優酷宣布會員數量突破3000萬……

在線視頻網站取代傳統門戶、新聞網而成為新熱點，這與其娛樂屬性息息相關。除了各類自拍、自制小視頻得以快速傳播外，在線視頻網站積極購買版權、引入熱門綜藝、影視劇、巨資自制內容，者都使其成為互聯網熱點平臺。

全球智能手機和平板電腦快速增長，成為視頻得以迅速發展的又一推動力。智能手機和平板電腦上的視頻消費在2015增長43.9%，在2016年增長34.8%。同時，非移動設備上的視頻消費也將持續增長。在諸多熱門視頻網站統統推出手機端APP的情況下，這種趨勢還將繼續。

在這種形勢下，在線視頻網站將很快取代傳統的衛視臺乃至于央視，成為廠家新的傳播平臺。單從廣告收入來看，2014年優酷、愛奇藝類的視頻網站已經不亞于今日排名前五陣營內的衛視收入。

酒業企業在過去動輒制造出央視“標王”，但很顯然，在傳播熱點漸變的情況下，將會有越來越多的酒企如同郎酒一樣，放棄或削減央視、衛視傳播費用，選擇新的互聯網平臺，并進一步細分至在線視頻平臺。

高空傳播漸變細分傳播

流量熱點從衛視轉移到互聯網，又從一般門戶新聞網站轉移到在線視頻網站。實際上，傳播平臺在一步步細化，這與酒業消費市場的細化趨勢相連。

當年秦池酒業憑借6666萬奪得中央電視臺黃金時段廣告第一屆“標王”，中標后的一個多月時間里，就簽訂了銷售合同4億。但業界認為今天這等壕擲廣告的方式已經再難湊效。只因為消費者接受訊息的渠道日益多元。

郎酒同樣憑借傳統高空傳播獲得過成功——2004年，郎酒借助雅典奧運會開啟了與中央電視臺的合作歷程，2010年開始，連續三年通過春節聯歡晚會的廣告傳播，“神采飛揚中國郎”廣告語傳遍了中國大地。

“央視是高空平臺，憑借高度覆蓋與壟斷性傳播取得企業信任，但今天這種傳播壟斷不復存在。”有業界人士認為，當時的傳播平臺具備高壟斷性、廣覆蓋性的特點，企業傳播的也為寬泛的品牌概念。

但是如今無論是傳播平臺，還是傳播的標的物，都日益細化。央視、衛視的收視人群多為老一代消費者，而在線視頻網站則日益吸引年輕消費者。在郎酒與愛奇藝的合作案例之中，小郎酒是一款面向年輕消費群體的產品。

郎酒集團董事長汪俊林表示：“此次合作，正是看中了愛奇藝強大的平臺力和領先的內容資源。我們希望借助愛奇藝精品內容與娛樂營銷能力，進一步擴大郎酒的品牌影響力，全面提升小郎酒的知名度和消費熱度。”

業界認為，在諸如郎酒、愛奇藝這種新合作模式的帶動下，未來或許會有越來越多瞄準年輕消費群體這一細分領域的品牌搭上在線視頻網站，從而使得中國酒業的傳播模式從高空為王轉向于細分化傳播。