中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

中國酒業(yè)新聞網(wǎng)

華夏酒報(bào)官方網(wǎng)站

官方
微信
官方
微博
首頁 > 深度 > 關(guān)注 > 正文
網(wǎng)游加持,白酒開啟“進(jìn)化”進(jìn)程
來源:《華夏酒報(bào)》  2017-11-07 19:01 作者:楊孟涵

10月29日,倍受年輕人關(guān)注的《新劍俠情緣》年度江湖盛典攜貴州習(xí)酒在上海舉行。習(xí)酒作為本次江湖盛典的指定用酒,為盛典增添了一抹濃烈的江湖氣息。貴州習(xí)酒和劍俠情緣合作的定制版“小習(xí)酒”全新亮相,讓游戲世界里劍俠暢快對飲的情節(jié)增添了獨(dú)特的真實(shí)感。

作為中國傳統(tǒng)文化代表的白酒,借助于武俠文化的粘合,終于與獨(dú)屬于年輕人的新世代文化之一——游戲開始了親密接觸。這也是繼白酒登上直播平臺之后,又一年輕化的努力嘗試。
 

與網(wǎng)游合作
是個(gè)明智的選擇

很少有哪種娛樂形式能像游戲那樣一出世就橫掃文化消費(fèi)市場。電子游戲迅速地贏得年輕一代的狂熱擁護(hù),并正從電影、電視等強(qiáng)大的主流文化形態(tài)中搶奪著越來越多的市場份額。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的報(bào)告,2014年全球游戲產(chǎn)業(yè)市場總值達(dá)到836億美元,其中排行前25位的游戲發(fā)行商盈利達(dá)到541億美元。相比之下,2014年全球電影票房為375億美元,就市場規(guī)模而言,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被游戲業(yè)拋在后面。

作為傳播媒介來說,游戲的受眾廣泛,并且具有年輕化的特質(zhì)。舉例來說,2016年度,《王者榮耀》收入68億元。目前,《王者榮耀》有超過2 億注冊用戶,日活躍用戶超過8000 萬,月活躍用戶達(dá)到1.63 億,較去年12 月增長100%。因此,酒類企業(yè)與游戲展開合作并不令人吃驚。

去年6月8日,魔幻大片《魔獸》在中國內(nèi)地正式上映,各影院被《魔獸》和《魔獸》玩家們?nèi)?ldquo;占領(lǐng)”。8日零點(diǎn)場暴收5540萬票房,創(chuàng)下內(nèi)地影史零點(diǎn)場票房冠軍,首日票房近3億元,并刷新最快破6、7、8億元人民幣的票房紀(jì)錄。《魔獸》電影在國內(nèi)火了一把,青島啤酒也趁勢與Legendary Pictures合作推出了《魔獸》主題限量啤酒,這款名為“經(jīng)典1903《魔獸》特別紀(jì)念版”的限量啤酒的初衷是為了給《魔獸》大電影造勢。在ebay上這一限量紀(jì)念版啤酒被炒到20美元到30美元一件。

作為中國傳統(tǒng)文化代表的白酒,由于其獨(dú)特的文化特質(zhì),盡管之前受困于消費(fèi)者年齡斷層,一直在尋求年輕化的解決之道,卻鮮少考慮到與游戲的結(jié)合。這一方面與白酒長期塑造的形象有關(guān),另外也與中國主流社會對游戲的認(rèn)可度有關(guān)。

電子游戲在中國曾被視為小孩子的把戲,會浪費(fèi)青少年的時(shí)間和精力,令人遠(yuǎn)離正常的人際交往,玩游戲不是一件光彩的事情。一直努力將自身打造成“成功+主流”形象代表的白酒自然避之不及。

但是在今天,游戲者日益成為社會的主流。許多文化名人和影視明星都公開宣稱自己是游戲迷。電子競技也已經(jīng)成為令人羨慕的職業(yè)生涯。正如某公眾號所描述“人們坦然地在公司午休的間歇分享著昨晚打《魔獸爭霸》副本的經(jīng)歷,猶如從前談?wù)撚^影的體驗(yàn)。在中小學(xué)校里,如果你沒有玩過《我的世界》,甚至難以找到志同道合的朋友。”

“當(dāng)游戲被主流文化接受,在整個(gè)社會都呈現(xiàn)出討好年輕人的大趨勢下,與游戲合作是個(gè)明智的選擇。”業(yè)內(nèi)人士表示。

對傳播效果的深層考量

當(dāng)然,酒類廠家與游戲的合作,并不僅僅是在游戲成為主流文化之后的一時(shí)興起,這背后有著其對于傳播效果的深層考量。因?yàn)楸绕鹌渌浇椋螒虻哪繕?biāo)受眾更年輕,也有更強(qiáng)的黏性,這是由游戲的互動性決定的。

在上海《新劍俠情緣》年度江湖盛典上,《新劍俠情緣》代言人CP趙麗穎和林更新親臨現(xiàn)場,公開兩人主演的劍俠情緣年度大片《忘憂鎮(zhèn)》,并與現(xiàn)場的玩家進(jìn)行親密互動。

年輕消費(fèi)群體為《新劍俠情緣》歡呼,為趙麗穎和林更新CP傾倒的同時(shí),也不由得被現(xiàn)場的定制版“小習(xí)酒”所吸引——知名coser演繹的舞臺劇塑造出濃烈的江湖氣息,暢飲對決的場景里,定制版“小習(xí)酒”全新亮相。

此款100ml容量的定制版小習(xí)酒,是醬香型白酒,瓶身有與劍俠情緣相結(jié)合的劍俠水墨圖,再結(jié)合了中國風(fēng)的設(shè)計(jì)外形,新穎經(jīng)典,韻味十足。玩家在游戲中扮演豪飲縱歌、仗劍行走江湖的俠客,在江湖情懷的渲染下,小習(xí)酒分外應(yīng)景。

發(fā)布會現(xiàn)場,與游戲中一模一樣的忘憂酒館,從發(fā)布會一開始便吸引了眾多觀眾的注意。對于玩家們來說,最夢寐以求的便是能夠親自體驗(yàn)一番游戲里的經(jīng)典畫面,而這一次玩家們終于能夠夢想成真。古色古香的忘憂酒館就此全新亮相江湖盛典,號召少俠們來此相聚一堂,暢快對飲一杯。

忘憂酒館內(nèi)放置了此次習(xí)酒與劍俠情緣合作的定制版“小習(xí)酒”。一看這個(gè)場景,仿佛能夠一剎那間就回到了紛亂的武俠世界,兵戎相見,端起酒杯便能看到刀劍相對的場景。看到游戲里最為經(jīng)典的場景重新真實(shí)再現(xiàn),吸引現(xiàn)場的劍俠迷們紛紛走進(jìn)酒館內(nèi),拿起劍俠情緣的“小習(xí)酒”一同合影留念。

更為深入運(yùn)用、融合網(wǎng)絡(luò)文化元素,促使白酒在時(shí)尚道路上一步步進(jìn)化,其終極目標(biāo)都是瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體。

“植入廣告只是初級手段,消費(fèi)者對于植入廣告的觀感,會從好奇到反感。”營銷專家李鋒認(rèn)為,近年來越來越多的白酒產(chǎn)品尋求影視植入,但是在越演越烈的植入之下,消費(fèi)者的逆反心理也與日俱增。

他認(rèn)為,植入廣告還將面臨著其他問題,譬如越是熱門影視劇,其成本越高,而名酒廠家雖然不乏獨(dú)立制作影視劇的財(cái)力,但是卻不能保證其是否會受追捧。

生硬植入的道路走到了盡頭,業(yè)界開始尋求更為柔性、更具親和力的推廣方式。網(wǎng)游在這種情況下進(jìn)入酒業(yè)視線——與影視劇相比,網(wǎng)游更受年輕一代喜歡,而熱門網(wǎng)游影視劇化的傾向,也讓酒業(yè)在與網(wǎng)游結(jié)合的時(shí)候多了一重推廣手段。

業(yè)界認(rèn)為,這說明網(wǎng)游的市場前景更好,白酒與其結(jié)合將有更大的受眾群體。這與網(wǎng)游的特性相關(guān)——網(wǎng)游給年輕一代帶來了前所未有的參與感,新的敘事方式,也帶來了新的視角。“小習(xí)酒”亮相忘憂酒館,就是參與性、互動性最好的詮釋。

對于酒業(yè)而言,白酒如何深度融合網(wǎng)游,將其中的新世代文化屬性、時(shí)尚屬性加之于產(chǎn)品身上,將是決定其如何進(jìn)化的重要因素。

學(xué)會運(yùn)用新世代文化
 

老產(chǎn)品保持傳統(tǒng),新品小酒主打時(shí)尚,這似乎已經(jīng)成為中國酒業(yè)的共識。不僅是沒有歷史包袱的新銳品牌如此,諸多老品牌也在嘗試另辟蹊徑、以新銳小酒做時(shí)尚化的嘗試,以便與網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代接軌,與年輕一代融合。

“江小白”無疑是新銳時(shí)尚小酒的典型代表,與其他老品牌不同,“江小白”是一個(gè)全新的品牌,沒有歷史可講,它從一出生,就是瞄準(zhǔn)著年輕一代。

“比如某某老酒,某某老窖,某某皇帝曾飲用過這個(gè)酒……很多白酒產(chǎn)品從命名到文化,都講究厚重感、講究傳承與故事,但是年輕一代消費(fèi)者對這些方面并沒有興趣,他追求的是新奇、好玩、有親和力,入口綿柔的產(chǎn)品。”營銷專家李鋒分析說,江小白的命名、定位完全貼近年輕一代,所以迅速獲得共鳴。

江小白之后,更多的小酒開始走時(shí)尚化路線,與熱門影視結(jié)合,展現(xiàn)自己的年輕一面。值得注意的是,諸多傳統(tǒng)老品牌也開始刻意發(fā)展時(shí)尚酒品。

電視劇《三生三世》熱播,劇中熱品“桃花醉”逐漸為人們所熟知,而這款“桃花醉”則是老牌酒企瀘州老窖為《三生三世》推出的定制酒。據(jù)了解,“桃花醉”是瀘州老窖2016年10月推出的果露酒新品的改裝版。

2017年度熱劇《那年花開月正圓》中,西鳳酒也抓住大把機(jī)會露臉,讓更多觀眾了解了這款老牌名酒。

從簡單植入到網(wǎng)游加持,時(shí)尚化酒品開始更深層次運(yùn)用新世代文化,力圖將網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)涵、場景與白酒產(chǎn)品有機(jī)融合。

編輯:趙鑫
相關(guān)新聞
  • 暫無數(shù)據(jù)。。。
總排行
月排行

—— 融媒體矩陣 ——

主站蜘蛛池模板: 色接久久 | 国产精品免费视频能看 | 国产在线91区精品 | 国产大片黄在线播放 | 国产日韩视频在线 | 国产欧美日韩中文字幕 | 精品国产一区二区三区2021 | 久久99精品久久久久久青青91 | 亚欧成人毛片一区二区三区四区 | 超级毛片 | 国产 日韩 欧美在线 | 欧美日韩在线观看视频 | 精品国产日韩一区三区 | 亚洲国产精品免费 | 国产免费观看视频 | 欧美日韩精品一区二区三区高清视频 | 国产区亚洲区 | 国内精品一区二区三区最新 | 国产aaaaa一级毛片无下载 | 欧美中文一区 | 欧美激情网址 | 国产精品欧美韩国日本久久 | 中文字幕免费观看 | 一区二区亚洲视频 | 亚洲欧洲中文字幕 | 国产视频高清在线观看 | 久久国产精品高清一区二区三区 | 在线观看国产一区二区三区 | 一级毛片免费毛片一级毛片免费 | 久热青青青在线视频精品 | 在线免费观看国产精品 | 亚洲成人99| 欧美色图在线观看 | 日韩一二三 | 国产精品一区二区四区 | 一级a毛片免费观看久久精品 | 免费一看一级毛片全播放 | 国产成人一区二区三区 | 3a毛片 | 国产综合社区 | 国产欧美一区二区三区在线 |