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“國酒”商標連續兩次被國家商標總局駁回，這讓人看到了法制文明建設的希望，但是，又讓人困惑不解的，“國酒茅臺”幾字，不僅被茅臺酒廠印在酒瓶、店招上，而且在報刊電視上頻繁出現，卻未引起工商部門的高度重視而被查處，堂而皇之的讓其“招搖過市”。同是工商部門，為什么一個被駁回，一個被漠視？其間的奧妙令人費解。

很長一段時期以來，“國”字號被中國的許多企業所追逐，以酒類企業而言，什么“國酒”，什么“國窖”，什么“國釀”，什么“國藏”……好像離開了“國”字，就不能顯現出自己的強大，或者顯現出自己的級別，甚至有的企業還把曾經喝過“茅臺”酒的某國家領導人奉為“國酒之父”，真是司馬昭之心，路人皆知??！

“國酒”商標連續兩次被國家商標總局駁回這一事實背后，顯現了國人喜歡嘩眾取寵之心，與國外許多知名企業腳踏實地做品牌形成了鮮明的對照。眾所周知，“清酒”被日本國人奉為“國酒”，其商品名稱并沒有冠之什么“國”之類的“雅號”，而是一個再也不能再普通的名字，然而，由于品質極佳而被日本國人譽為了“國酒”，這樣的“國酒”是銘刻在國人心中的，而不是標榜在酒瓶上的。同樣，俄羅斯的“伏特加”、蘇格蘭的“芝華士”、法國的“拉菲”酒也是如此。

從跨界品牌來說，不論是奶制行業的蒙牛，還是房地產行業的萬達；不論是汽車行業的大眾，還是小吃行業的天津狗不理包子……無一不說明“越是民族的越是世界的，越是獨具地方特色的越是世界”的這一顛撲不破的道理。由此，筆者由衷地感受到，我們的酒類行業，如果真要這樣追逐什么“噱頭”，遲早會被自己認為追逐的“噱頭”所吞沒的。

綜上所述，縱觀世界知名品牌的發展壯大，真正能夠靠得住的不是什么“國”字號的虛名和“噱頭”，而是百年如一日的產品品質，而是專心致志堅守的“工匠精神”。