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3月19日，天鵝釀酒集團(tuán)舉辦的“天鵝莊·大使新品發(fā)布會(huì)”在成都隆重舉行。董事長(zhǎng)李衛(wèi)攜手前澳大利亞駐華大使Geoff Raby（芮捷銳）出席本次發(fā)布會(huì)。世界葡萄酒大師Rob Geddes以及天鵝釀酒集團(tuán)首席釀酒師Ben Riggs也出席了本次活動(dòng)。

天鵝莊“大使”酒來(lái)了

作為發(fā)布會(huì)最重要的環(huán)節(jié)，天鵝莊·大使的神秘面紗由Geoff、李衛(wèi)、Rob Geddes和Ben共同揭開(kāi)，這款酒采用重瓶、天然優(yōu)質(zhì)橡木塞，錫帽。酒標(biāo)由知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，采用鈔票級(jí)特種紙印刷，采用澳幣風(fēng)格，大使非常帥的畫像在正中間，體現(xiàn)其價(jià)值感。選用的葡萄品種是產(chǎn)自澳大利亞標(biāo)志性產(chǎn)區(qū)巴羅莎谷的經(jīng)典品種：平均60年老藤西拉，更為珍貴的是其中混釀了30%來(lái)自天鵝莊1908葡萄園的百年老藤西拉，酒標(biāo)下方是芮杰瑞大使的親筆題詞，意為“它是您的美酒使者”， 背標(biāo)題詞也由大使親自書寫，極具收藏價(jià)值。

天鵝釀酒集團(tuán)董事李衛(wèi)在活動(dòng)上指出：“此次天鵝莊打造這款爆品的目的在于增加企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，搶占中高端葡萄酒市場(chǎng)份額。被大家公認(rèn)為“澳大利亞葡萄酒大使”的Geoff Raby（芮捷銳）博士，這次選擇與天鵝莊合作，擔(dān)任這次品牌大使，給我們帶來(lái)的是一個(gè)結(jié)合國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人品牌于一身的禮物。因此，天鵝莊·大使代表的不僅僅是一瓶酒，更是代表了中澳發(fā)展的文化符號(hào)。”

因緣際會(huì)，成就一款非凡佳釀

李衛(wèi)在現(xiàn)場(chǎng)為經(jīng)銷商講述了“大使”這款酒從概念到誕生的過(guò)程，他說(shuō)：“2016年，我和芮捷銳博士在北京相約第一次見(jiàn)面，約會(huì)的時(shí)候我?guī)Я颂禊Z莊美酒。席間，我發(fā)現(xiàn)，大使是一位資深的葡萄酒鑒賞家。推杯換盞，相見(jiàn)恨晚，大使想要把喝到的美酒分享給北京的好朋友，我就想為大使釀造一份特殊的禮物，一份將國(guó)家、品牌、個(gè)人完美結(jié)合的禮物。正因如此，才形成了后來(lái)‘大使’的概念。”

由此，天鵝莊·大使的方案經(jīng)過(guò)了反復(fù)斟酌，今年2月18日，Geoff大使和Rob葡萄酒大師專程前往天鵝莊巴羅薩谷，對(duì)我們釀酒師做的六個(gè)酒樣進(jìn)行品鑒甄別，最終確定了方案。

“本次與澳大利亞前駐華大使Geoff Raby的合作，旨在攜手大使共同將已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)有一定影響力的澳洲葡萄酒在中國(guó)推動(dòng)一個(gè)新的高度。”李衛(wèi)先表示，“天鵝莊一直都在突破和探索新的合作方式，這次與Geoff博士達(dá)成戰(zhàn)略合作不同于以往的任何一種合作模式。這是一次創(chuàng)新型的合作模式，一種跨界的合作模式，是將國(guó)家品牌、企業(yè)品牌、個(gè)人品牌甚至藝術(shù)品牌結(jié)合在一起的跨界合作。”

打造爆品，發(fā)力中高端商務(wù)市場(chǎng)

據(jù)介紹，天鵝莊此次打造的“大使”是一款中高端葡萄酒，現(xiàn)貨零售價(jià)格定為777元（含禮盒），產(chǎn)品主要定位政商接待、高端伴手禮，主要針對(duì)上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者，挖掘80后、90后新生代消費(fèi)者的消費(fèi)潛力。

李衛(wèi)說(shuō)：“要以消費(fèi)者為中心，努力打造個(gè)性化定制的品牌產(chǎn)品，要重視圈層消費(fèi)，尤其是以口碑傳播方式為主的商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)。”

按照消費(fèi)者需求和消費(fèi)承受力，用代表國(guó)家元首的“大使”來(lái)詮釋產(chǎn)品的價(jià)值，用戶易于理解和接受。此次，天鵝莊·大使的亮相標(biāo)志著澳洲前駐華大使將參與到天鵝莊葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的推廣工作中，這也將對(duì)澳大利亞葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。

天鵝釀酒集團(tuán)作為澳大利亞最具影響力的主流葡萄酒公司之一，業(yè)務(wù)遍及葡萄種植、葡萄酒釀造與灌裝、品牌塑造與市場(chǎng)營(yíng)銷等方面，是涉足葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈的新世界酒企。