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品味煙臺葡萄酒的“南方之旅”
來源:《華夏酒報》  2017-11-03 15:18 作者:劉保建

11月26日~29日,由煙臺市葡萄與葡萄酒局、煙臺市葡萄與葡萄酒協會發起并主辦的“來自國際葡萄酒城的芬芳”——2017煙臺葡萄酒產區全國巡展推介會(第四季)將依次走進成都和泉州,兩個南方城市的經銷商、消費者和媒體可近距離品味煙臺葡萄酒。

今年5月下旬,2017煙臺葡萄酒全國巡展推介會(第三季)在兩個北方城市鄭州、西安圓滿落下帷幕。煙臺葡萄酒以“走出去”的方式,推廣產區和企業,改善原有的招商模式,推動廠商之間品鑒交流,贏得了業內外人士的一致好評。

煙臺葡萄酒歷史悠久、基礎雄厚,是中國葡萄酒的產業龍頭,也是全國最大、世界著名的葡萄酒主產區。有張裕、長城、威龍等國內最優秀的葡萄酒企業落戶,煙臺葡萄酒企業在規模和品質上,某種程度上代表著我國葡萄酒產業的最高水平。

當前,市場推廣正在成為國內葡萄酒產區、企業發展的利器。很多產區和企業迅速適應變化,改變推廣模式,已經取得明顯效果。

作為國產葡萄酒龍頭,煙臺葡萄酒連續三年舉辦對外推介會,說明國產葡萄酒在市場思維、運作模式等方面已經有所突破,并且適應了市場的變化。

國內葡萄酒產區發展,離不開政府部門的支持。長期以來,政府扶持發展葡萄酒產業,在人力、宣傳、招商引資、規劃、監督和保護等方面,一直給予支持?,F在,政府出面組織的葡萄酒市場推廣,更是大大提升了產區、企業和產品的影響力。

2010年,煙臺成立全國首個地市級的葡萄與葡萄酒局——煙臺市葡萄與葡萄酒局。在其推動下,煙臺產區以個性化、多元化、高性價比滿足大眾消費群體的新需求。

新一季到來,煙臺市葡萄與葡萄酒局為什么選擇成都、泉州兩個南方城市做推廣?因為這兩個城市的葡萄酒消費很成熟。

成都是四川的省會城市,素有“天府之國”的美譽,是我國西南地區的科技中心、商貿中心、金融中心。成都常住人口在1500萬左右,地區生產總值達到萬億元,整體消費能力高,是一座典型的消費型城市。

目前,成都正在成為國內外各大葡萄酒企業的重點開發市場。國產葡萄酒品牌諸如張裕、長城、王朝、威龍等備受成都消費者青睞,來自法國、智利、澳大利亞、西班牙、希臘、美國等國的各大葡萄酒品牌在成都市場上應有盡有。

與此同時,成都葡萄酒消費者培育逐漸成熟,基本每周都有葡萄酒企業在辦品酒會、品酒培訓班等,很多商超、葡萄酒專賣店等也會不定期舉辦葡萄酒愛好者葡萄酒品鑒培訓。

泉州又稱鯉城、刺桐城、溫陵,是我國著名的僑鄉和臺胞祖籍地。地處祖國東南福建省的沿海,與中國臺灣隔海相望,是古代“海上絲綢之路”的起點,宋、元時期泉州港被譽為“東方第一大港”,與埃及的亞歷山大港齊名。泉州也是國務院第一批公布的24個歷史文化名城之一,有“海濱鄒魯”、“光明之城”的美譽。據悉,泉州是福建省經濟總量最大的市,貢獻了福建省四分之一的份額。

泉州的葡萄酒消費非常火暴。從市場上看,泉州葡萄酒在流通渠道、餐飲渠道、商超渠道和夜場渠道的銷售量逐漸增高,大有超過白酒之勢力。

此外,泉州是國內進口葡萄酒消費主流市場之一。各大葡萄酒品牌在泉州打造樣板市場,進口葡萄酒的品牌眾多,數量較大,泉州葡萄酒進口已具有相當規模。

近年來,國內葡萄酒產區矚目泉州市場。煙臺、寧夏、秦皇島等地區的葡萄酒企業、品牌,頻頻來泉州召開品鑒推介會,力圖在這個“紅海”分得一杯羹。

隨著煙臺葡萄酒走進成都、泉州的消息傳開,近期,有成都酒業大商表示,煙臺產區是國內歷史最早、規模最大、品牌知名的葡萄酒產區,張裕代表著國產葡萄酒的驕傲,他們將積極參與到活動中來,領略國內葡萄酒龍頭產區的魅力。

編輯:施紅
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