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茅臺飛入尋常百姓家

今年春節(jié)，張薇回到江蘇到某三線城市過年。大年三十晚上，一家人圍坐吃年夜飯。讓她眼前一亮的是，以往在餐桌上唱主角的某江蘇本土白酒，被茅臺替代。

席間，叔叔說，堂哥去年忙活得不錯，特意早早買了茅臺孝敬長輩，“現(xiàn)在這酒漲得厲害，上千一瓶。”

作為一名小股民，張薇知道，叔叔的話不錯，今年春節(jié)前白酒“逢節(jié)必漲”、停供控量的招數(shù)又重出江湖。2017年1月17日，一份瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)出的《關(guān)于暫停接收國窖1573訂單的通知》指出，為保障經(jīng)銷商客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤，同時保證節(jié)后國窖1573的價格表現(xiàn)，即日起春節(jié)前后暫停接收國窖1573訂單。此前，五糧液也表示，2017年52度500ml水晶瓶裝五糧液（“普五”）市場投放量預(yù)計(jì)將減量約20%。同時，作為五糧液核心產(chǎn)品，普五的經(jīng)銷商間批發(fā)價已達(dá)710元/瓶左右，為近三年高點(diǎn)。

此外，茅臺集團(tuán)也發(fā)出通知，暫停43度茅臺酒開票；古井貢酒則已宣布停止接受訂單，并對古井年份原漿的3個產(chǎn)品暫停供貨。

以53度飛天茅臺茅臺為例，去年1月零售價尚在800元—900元/瓶，去年底零售價提升至近1300元，到了春節(jié)前，終端零售價已逼近1400元。

不過，張薇也發(fā)現(xiàn)，盡管一家人頭回在春節(jié)喝茅臺，但主力仍然是幾位長輩。年輕人中，有的因?yàn)殚_車不方便喝酒，有的更喜歡喝紅酒。

代理商無奈沒踩準(zhǔn)節(jié)奏

記者接觸的一位南京煙酒代理商則吐槽，“廠家又提價又控量，他們是傲嬌了，我們是忙瘋了，還是沒賺到什么錢。”

他透露，去年年底，有不少客戶要上門拿酒，他們卻只能攤手：“沒貨”。一是廠家控量，二是前幾年生意不好、旺季不旺，大家心有余悸，也不敢過多備貨。

后來，公司老總出面，積極從外地調(diào)了一批茅臺、五糧液過來，但這時候需求量已經(jīng)在慢慢減少，該買的都已經(jīng)買了。“現(xiàn)在呢，徹底有貨無需求了。”這位代理商無奈地對記者表示。

他直言，雖然春節(jié)前沒踩準(zhǔn)節(jié)奏，但要說行業(yè)全面復(fù)蘇為時尚早。畢竟這個行業(yè)的消費(fèi)淡旺季相當(dāng)明顯，春節(jié)期間是波峰，加上白酒廠家有意識地控量，才造成在闊別五年后，白酒再現(xiàn)提價潮。

他更進(jìn)一步指出，目前老百姓消費(fèi)多元化，以他的觀察來看，不少年輕人對白酒確實(shí)不感冒，目前還會買一線白酒，多半是孝敬老輩人或者送禮需要，如果傳統(tǒng)白酒沒有創(chuàng)新，不能爭取年輕人，消費(fèi)群體有固化甚至是萎縮的危險(xiǎn)。

在他看來，茅臺公司為行業(yè)之首，一直沒有上調(diào)出廠價，說明對未來前景多少還是心存謹(jǐn)慎的。

全面復(fù)蘇為時尚早

“白酒春節(jié)旺季的量價表現(xiàn)超預(yù)期，春節(jié)前白酒股的那波行情，也已經(jīng)提前反映。”滬上某券商分析師對記者表示，春節(jié)旺季后整個行業(yè)將進(jìn)入較長時間的淡季，白酒一批價小幅回落不可避免。在3月糖酒會之前，這個板塊的消息面會相對平淡，因此投資者可多看少動。

從全年來看，雖然絕大多數(shù)分析師不敢判斷，白酒行業(yè)將實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇，但通脹預(yù)期抬頭+國企改革將成為2017年白酒行情重要催化劑。據(jù)了解，2017年一季度通脹預(yù)期抬頭，歷史上茅臺價格持續(xù)跑贏CPI漲幅。此外，2016年五糧液完成國改，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷商和員工持股，且股票收益超50%。茅臺承諾2017會推進(jìn)國改，瀘州老窖也透露有國改打算，值得市場期待。

那位滬上分析師對記者直言，除了題材炒作，其實(shí)投資者更應(yīng)該關(guān)注在日子稍微好過后，白酒公司是熱衷于玩老套路，還是能積極探索新品類，打造戰(zhàn)略性產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌升級，“畢竟茅臺不可能再回到2000多元，現(xiàn)在就看誰能搶占到更多的市場份額，開發(fā)出更多的消費(fèi)群體。”