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2017年白酒公司業(yè)績會否繼續(xù)高歌猛進(jìn)?
來源:金證券  2017-02-09 14:06 作者:江芬芬
廠家爭相提價,2017年春節(jié),白酒恍惚又找回了盛世光景。投資者關(guān)心的是,在經(jīng)歷2016年的企穩(wěn)反彈之后,2017年白酒公司業(yè)績會否繼續(xù)高歌猛進(jìn)?

茅臺飛入尋常百姓家

今年春節(jié),張薇回到江蘇到某三線城市過年。大年三十晚上,一家人圍坐吃年夜飯。讓她眼前一亮的是,以往在餐桌上唱主角的某江蘇本土白酒,被茅臺替代。

席間,叔叔說,堂哥去年忙活得不錯,特意早早買了茅臺孝敬長輩,“現(xiàn)在這酒漲得厲害,上千一瓶。”

作為一名小股民,張薇知道,叔叔的話不錯,今年春節(jié)前白酒“逢節(jié)必漲”、停供控量的招數(shù)又重出江湖。2017年1月17日,一份瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)出的《關(guān)于暫停接收國窖1573訂單的通知》指出,為保障經(jīng)銷商客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤,同時保證節(jié)后國窖1573的價格表現(xiàn),即日起春節(jié)前后暫停接收國窖1573訂單。此前,五糧液也表示,2017年52度500ml水晶瓶裝五糧液(“普五”)市場投放量預(yù)計(jì)將減量約20%。同時,作為五糧液核心產(chǎn)品,普五的經(jīng)銷商間批發(fā)價已達(dá)710元/瓶左右,為近三年高點(diǎn)。

此外,茅臺集團(tuán)也發(fā)出通知,暫停43度茅臺酒開票;古井貢酒則已宣布停止接受訂單,并對古井年份原漿的3個產(chǎn)品暫停供貨。

以53度飛天茅臺茅臺為例,去年1月零售價尚在800元—900元/瓶,去年底零售價提升至近1300元,到了春節(jié)前,終端零售價已逼近1400元。

不過,張薇也發(fā)現(xiàn),盡管一家人頭回在春節(jié)喝茅臺,但主力仍然是幾位長輩。年輕人中,有的因?yàn)殚_車不方便喝酒,有的更喜歡喝紅酒。

代理商無奈沒踩準(zhǔn)節(jié)奏

記者接觸的一位南京煙酒代理商則吐槽,“廠家又提價又控量,他們是傲嬌了,我們是忙瘋了,還是沒賺到什么錢。”

他透露,去年年底,有不少客戶要上門拿酒,他們卻只能攤手:“沒貨”。一是廠家控量,二是前幾年生意不好、旺季不旺,大家心有余悸,也不敢過多備貨。

后來,公司老總出面,積極從外地調(diào)了一批茅臺、五糧液過來,但這時候需求量已經(jīng)在慢慢減少,該買的都已經(jīng)買了。“現(xiàn)在呢,徹底有貨無需求了。”這位代理商無奈地對記者表示。

他直言,雖然春節(jié)前沒踩準(zhǔn)節(jié)奏,但要說行業(yè)全面復(fù)蘇為時尚早。畢竟這個行業(yè)的消費(fèi)淡旺季相當(dāng)明顯,春節(jié)期間是波峰,加上白酒廠家有意識地控量,才造成在闊別五年后,白酒再現(xiàn)提價潮。

他更進(jìn)一步指出,目前老百姓消費(fèi)多元化,以他的觀察來看,不少年輕人對白酒確實(shí)不感冒,目前還會買一線白酒,多半是孝敬老輩人或者送禮需要,如果傳統(tǒng)白酒沒有創(chuàng)新,不能爭取年輕人,消費(fèi)群體有固化甚至是萎縮的危險(xiǎn)。

在他看來,茅臺公司為行業(yè)之首,一直沒有上調(diào)出廠價,說明對未來前景多少還是心存謹(jǐn)慎的。

全面復(fù)蘇為時尚早

“白酒春節(jié)旺季的量價表現(xiàn)超預(yù)期,春節(jié)前白酒股的那波行情,也已經(jīng)提前反映。”滬上某券商分析師對記者表示,春節(jié)旺季后整個行業(yè)將進(jìn)入較長時間的淡季,白酒一批價小幅回落不可避免。在3月糖酒會之前,這個板塊的消息面會相對平淡,因此投資者可多看少動。

從全年來看,雖然絕大多數(shù)分析師不敢判斷,白酒行業(yè)將實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇,但通脹預(yù)期抬頭+國企改革將成為2017年白酒行情重要催化劑。據(jù)了解,2017年一季度通脹預(yù)期抬頭,歷史上茅臺價格持續(xù)跑贏CPI漲幅。此外,2016年五糧液完成國改,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷商和員工持股,且股票收益超50%。茅臺承諾2017會推進(jìn)國改,瀘州老窖也透露有國改打算,值得市場期待。

那位滬上分析師對記者直言,除了題材炒作,其實(shí)投資者更應(yīng)該關(guān)注在日子稍微好過后,白酒公司是熱衷于玩老套路,還是能積極探索新品類,打造戰(zhàn)略性產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌升級,“畢竟茅臺不可能再回到2000多元,現(xiàn)在就看誰能搶占到更多的市場份額,開發(fā)出更多的消費(fèi)群體。”

編輯:張瑜宸
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