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行業(yè)控量保價促白酒漲價

春節(jié)前掀起的白酒消費高峰給市場帶來信心。據(jù)了解，茅臺飛天價格在2016年底從1050元左右一路漲至1350元左右，目前價格并未因春節(jié)長假結(jié)束而下調(diào)，行情“高燒不退”。記者從市場了解到，個別地區(qū)的茅臺飛天在春節(jié)前竟然出現(xiàn)逼近2000元的價格。

“這是整個白酒行業(yè)合力打下的一場漂亮的營銷戰(zhàn)。”有業(yè)內(nèi)人士如此形容2016年白酒行業(yè)的“控量保價”策略。中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬分析，2016年整個白酒市場的最大特征是漲價，漲價的原因跟以往有所不同，主要來自企業(yè)的全面控量保價。他認為，預計嘗到“甜頭”的企業(yè)會在2017年把控量保價“進行到底”。

日前，多家白酒企業(yè)公布2016年年報預報，大多數(shù)成績喜人。貴州茅臺公告顯示，公司2016年營業(yè)總收入398.56億元，同比增長19.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為166.5億元，同比增長7.4%。水井坊預計2016年度凈利潤與上年同期相比增加160%左右，同比增加40%左右。沱牌舍得2016年業(yè)績預增超過10倍。

不過，也有個別企業(yè)在行情上漲之下也未能轉(zhuǎn)虧為盈。*ST皇臺發(fā)布業(yè)績預告，公司預計2016年1~12月份歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.60億至-1.50億元。

貴州茅臺廣東省級特約經(jīng)銷商董事總經(jīng)理郭超仁認為，不是所有的上市公司都在去年表現(xiàn)良好，行情上漲并不代表整個行業(yè)的復蘇。

業(yè)內(nèi)觀點：香型之爭將日趨激烈

“白酒行業(yè)出現(xiàn)明顯分化。”朱丹蓬認為，在分化中，有品牌知名度的白酒有更強的議價能力。觀察促銷現(xiàn)場可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)打折、買三送一的基本上是濃香型白酒，而醬香型白酒很少有大力的促銷。有業(yè)內(nèi)人士認為，濃香型和醬香型白酒之爭在2017年將更為激烈。

事實上，隨著白酒消費的升級，有的酒企計劃將生產(chǎn)重點轉(zhuǎn)為生產(chǎn)醬香型白酒。朱丹蓬認為，兩者之爭表面上看是香型的區(qū)別，但“骨子里”是工藝上的競爭：“濃香型白酒可‘速成’，醬香型白酒需要更多時間成本，而且醬香型較難作假勾兌難。”他認為，企業(yè)愿意沉淀下來進行產(chǎn)品升級，是因為認識到消費升級帶來的挑戰(zhàn)和機會。

不過，朱丹蓬認為，2017年的白酒市場行情不會出現(xiàn)快速走高。他預計，未來半年白酒市場將繼續(xù)保持春節(jié)前的價格，穩(wěn)中有漲。