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雙遼市位于吉林省西南部，地處吉林、內蒙古、遼寧三省的交界處，該市總人口42萬人，其中城鎮人口11萬人，約占全市人口總數的28%；農業人口31萬人，占總人口的72%。

雙遼市是一個以玉米種植為主產業的地區，受北方寒冷地區飲食習慣的影響，傳統的酒水消費市場以白酒為主。近些年，隨著葡萄酒產業的“入鄉進院”，葡萄酒從無到有逐漸進入當地人們的視野。

進口酒銷售好于國產酒

據了解，雙遼市葡萄酒年消費總額600萬元左右，消費人口約占城鎮人口的20%，人均年消費葡萄酒15元左右，城鎮人口年消費葡萄酒54元左右。城鎮人口年市場消費額為500萬左右，非城鎮人口年市場消費額為100萬左右。

在雙遼市區，大型專業的葡萄酒專賣店有3家，“比較專業”的店鋪有5家，說“比較專業”是相對于這里其他不成規模的銷售點來說，其實這5家店鋪在銷售葡萄酒的同時也賣白酒，煙酒行約15家，分布在繁華路段銷售酒的煙酒店、便利店超過30家。

雙遼市進口葡萄酒的市場份額略大于國產葡萄酒。進口葡萄酒產地大多來自法國、新西蘭、澳大利亞、意大利、智利、德國、美國等國家，銷售價格從幾十元一瓶到數千元不等，這里的消費者比較喜歡產自于法國、新西蘭、澳大利亞等國家的葡萄酒，法國的波爾多系列、澳大利亞的奔富系列最受當地消費者歡迎。

“在雙遼，國產葡萄酒的張裕、長城及地產品牌通化、天池等葡萄酒有不錯的銷量，其中張裕在市場上的占有率及銷售量領先其他國內品牌的葡萄酒。”某葡萄酒專賣店經理于洋說，進口葡萄酒的市場占有率及銷售額略大于國產葡萄酒。

一半人在家飲用葡萄酒

和東北其他地區消費人群沒有太大區別的是，這里30%的葡萄酒消費者來自政府公務人員、國企職工，40%的消費者來自于私營企業主、個體經營者，20%的消費者來自于農村地區，其他消費者約占10%。其中，上世紀60年代出生的消費者習慣飲用傳統工藝釀造的進口葡萄酒，這部分消費者多是私營業主、國企高管及公職離退休人員，約占葡萄酒消費人群的35%；上世紀70年代后出生的消費者喜歡消費價格在百元以上的葡萄酒，這部分消費者多是私營業主，公務、國企在職人員，約占葡萄酒消費人群總數的45%；“80、90后”的消費人群則喜歡新工藝釀造、價格在幾十至百元之間的葡萄酒，約占葡萄酒消費人群總數的20%。總體來看，高學歷、高收入者是這里葡萄酒消費的主要人群。

價格方面，選擇葡萄酒單瓶價格幾百元至幾千元的消費者約占10%，選擇單瓶價格在幾十元至百元的消費者約占40%，選擇單瓶價格在60元以下的消費者約占30%，選擇單瓶價格30元以下的消費者約占20%。

消費場所上，50%的消費人群選擇在自己家里飲用葡萄酒，20%的消費者選擇在飯店聚會時飲用，30%的消費者則愿意在私人會所消費。在消費者的購買習慣上，一半以上的消費者選擇在專賣店購買，兩成消費者選擇超市購買，兩成消費者選擇在煙酒店，一成的消費者選擇網上訂購。

《華夏酒報》記者在走訪中發現，這里富裕起來的農民開始嘗試消費葡萄酒，并視飲用葡萄酒為一種時尚的生活。

“這些年，農村年輕人到城里打工的逐漸增多，這些年輕人是帶動村里消費葡萄酒的主力軍，隨著對葡萄酒認識和理解的不斷提高，他們帶動了周圍人對葡萄酒的興趣。”臥虎鎮的農民劉明學說，“現在，傳統的節假日、婚嫁喜事等，老百姓的餐桌上都會擺上兩瓶葡萄酒。另外，我們也都了解到葡萄酒的健康價值，較富裕的農村家庭飲用白酒身體不適者或歲數較大的老人，有個大事小情，都愿意飲用葡萄酒。