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該項(xiàng)調(diào)查以1,200位中國年輕消費(fèi)者為樣本對象，其中32%的年輕消費(fèi)者認(rèn)為意大利出產(chǎn)的商品中，葡萄酒才是最明顯的標(biāo)志，甚至優(yōu)于時(shí)尚業(yè)、室內(nèi)設(shè)計(jì)和食品行業(yè)。剩余68%的中國消費(fèi)者則認(rèn)為意大利葡萄酒與法國葡萄酒一樣優(yōu)質(zhì)。
中國的年輕消費(fèi)者對葡萄酒行業(yè)正形成逐漸增長的興趣和消費(fèi)意識，這對意大利的葡萄酒產(chǎn)業(yè)來說是一個絕好的機(jī)會。中國的消費(fèi)行為也越來越多地引起了意大利釀酒師和分析家的關(guān)注。此項(xiàng)研究表明，更多的中國消費(fèi)者正逐步體會到品酒的魅力。
該機(jī)構(gòu)表示：“研究發(fā)現(xiàn)，意大利葡萄酒在中國年輕消費(fèi)者中已建立了聲望，與法國葡萄酒相比，其質(zhì)量也不相上下，大部分甚至更具性價(jià)比。”當(dāng)被問到意大利和法國葡萄酒的優(yōu)劣時(shí)，68%的人群認(rèn)為兩者質(zhì)量相當(dāng)，而22%的消費(fèi)者認(rèn)為意大利葡萄酒品質(zhì)更為優(yōu)越。
中國年輕消費(fèi)者在定義意大利葡萄酒特征時(shí)，使用最多的兩個詞為“優(yōu)雅”和“品質(zhì)”，這也意味著意大利葡萄酒已在中國形成了良好的品牌效應(yīng)。
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