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但在2017年成都春季糖酒會上，記者發現，色彩繽紛艷麗、接近新世界風格的法國葡萄酒標卻愈來愈多。

GCF的突破

以國內知名葡萄酒運營商北京恒億盛世酒業有限公司為例，當記者探訪其會展中心的展臺時，該公司相關負責人拿出一款公司代理法國大酒窖股份有限公司（下稱GCF）的路易之花系列給筆者展示，見其正標是一幅歐洲風格的女神油畫，主色調為粉紅色。十分艷麗。據了解，路易之花還將推出全新酒標，全系列的正標均為色彩各不一樣，但同樣艷麗的花瓣，擺在一起極為奪目。

據恒億盛世相關負責人向筆者介紹：新舊標簽均由GCF的人設計，主要針對女性市場，因此顏色艷麗，與傳統素雅風格的法國酒標大相徑庭。

GCF是法國出口量最大的葡萄酒集團，其開發商業品牌時對酒標、酒瓶的設計十分別出心裁。除了路易之花外，GCF還在中國運營了香奈、格蘭蘇，這兩款酒的酒瓶和酒標都各具特色、別出心裁，與傳統的法國酒包裝大相徑庭。而這幾款葡萄酒在中國市場均擁有相當高的品牌知名度。

TWE將按“新世界”酒標特征設計法國酒標

富邑葡萄酒集團（下稱TWE）在春糖前曾宣稱將染指法國酒。在本次糖酒會上，記者采訪到亞洲、歐洲、中東與非洲及拉丁美洲地區總裁兼董事總經理傅博偉（Robert Foye），他告訴筆者：不僅僅將打造易識別的酒標，包括葡萄酒的口感，TWE也會專為中國消費者定制。

談及原因，傅博偉指出：法國葡萄酒在中國市場占42%的市場份額，且市場份額穩定，但品牌創新性不足。這正好給了品牌打造能力與渠道滲透能力較大的TWE機會。

這款酒將會在6月份正式推出。出于商業機密，TWE并未向WBO展示該款酒標，但告知這是一個非常易識別，具有新世界特征的標簽。

越來越多酒商打造識別性強的酒標

而在今年糖酒會，更多的中國本土進口商也開始嘗試類似于“新世界”的包裝方式。為讓消費者更易識別自家產品檔次，一家上海進口公司則為旗下幾款波爾多酒設計酒標時，借鑒澳洲通過星級區分酒莊好壞的方式，把不同數量的星星標注在不同產品的正標上。

此外，筆者在上海卡賽歐酒業有限公司的展臺上也看見，一款來自羅納河谷的產品正標風格非常簡約：白底上有一顆葡萄，以及品牌名稱、葡萄品種。

“這樣做在技術上并不存在問題。葡萄酒從法國出口到海外，法國的相關部門的確會要求酒標上標注酒莊名稱、地址，以及葡萄酒級別，但并不強行要求標注在正標還是背標上。像我們的這款產品，這些信息就都是標注在背標上的。”該公司總經理黃陽東介紹到。

中國消費市場多元化所致

對此，行業營銷專家王德惠指出：酒標“新世界化”在法國等舊世界其實并不是什么新鮮事。上世紀70年代，當法國、意大利酒企開拓澳洲、北美市場時，在包裝上就十分重視與當地文化需求的融合。只是中國人是喝法國酒啟蒙，很長時間認定法國那一套就是好東西。因此法國酒在中國只需保持傳統。

“但近幾年來，中國的葡萄酒消費市場發生了很大變化。包括主流飲用人群變為年輕人為主，飲用場景也并不僅限于商務場合，加之如今的中國消費者見識愈來愈廣，文化走向多元化。這讓消費者對葡萄酒品牌、商標形象都有了多元化的需求。”王德惠指出，“很多大企業在推出子品牌時，便指向了這種品牌內涵，包裝也自然要與之匹配。”