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據(jù)了解，去年6月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》指出，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。

在此背景下，國務(wù)院當(dāng)時(shí)就提出，我國應(yīng)該樹立自主品牌消費(fèi)信心，發(fā)揮品牌影響力，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)，其中一個(gè)方法就是設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。此外，還可以定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。

實(shí)際上，扶持自主品牌的工程早在多年前就已開始。2008年3月，商務(wù)部、國家發(fā)改委等部位聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展的若干意見》提出，要支持一批具有一定品牌影響力和市場認(rèn)知度，但在發(fā)展中有困難的老字號企業(yè)，進(jìn)行技術(shù)改造，挖掘文化內(nèi)涵，以體制、經(jīng)營、技藝創(chuàng)新為重點(diǎn)，吸收各方資源參與，培育新的增長點(diǎn)。

不過中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會國際貿(mào)易研究部主任趙萍告訴北京商報(bào)記者，要想達(dá)到拉動自主品牌消費(fèi)的最終目標(biāo)，僅僅依舊挖掘企業(yè)內(nèi)涵、設(shè)立品牌日還不夠，我國還必須在消費(fèi)者最關(guān)心的品質(zhì)、性能、口碑、科技感等方面有所作為，才能滿足消費(fèi)者需求。

去年9月，國務(wù)院印發(fā)《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）》提出，目前我國供需錯(cuò)配明顯，品牌競爭力不強(qiáng)，消費(fèi)環(huán)境有待改善，國內(nèi)消費(fèi)信心不足，制約國內(nèi)消費(fèi)增長，甚至造成消費(fèi)外流。未來，我國重點(diǎn)領(lǐng)域的主要消費(fèi)品與國際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度要達(dá)到95%以上，重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)品質(zhì)量達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平，消費(fèi)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查合格率穩(wěn)定在90%以上。

此外，趙萍還表示，大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)也是拉動自主品牌消費(fèi)的方式之一，現(xiàn)在雙創(chuàng)企業(yè)多集中在互聯(lián)網(wǎng)、高科技領(lǐng)域，這些企業(yè)能更好地當(dāng)代科技技術(shù)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維創(chuàng)造出更契合年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

國務(wù)院本次也提出，除了設(shè)立品牌日之外，未來還要鼓勵(lì)家電、家具、汽車、電子等耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代，適應(yīng)綠色環(huán)保、方便快捷的生活需求。鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版企業(yè)、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，加快發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽等新興文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加互動體驗(yàn)。