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惠州位于廣東省東南部，珠江三角洲東北端，南臨南海大亞灣，與深圳、香港毗鄰。優越的地理位置、快捷的流通信息和發達的市場經濟等，都促使這里的葡萄酒市場格外成熟和活躍，形形色色的葡萄酒充斥著市場的每一個角落，這里的葡萄酒成為消費的主流酒品。

葡萄酒知識普及性較高

跟廣東省很多城市一樣，惠州也是國內最早接受原瓶葡萄酒進口的城市之一，所以這里的消費者對葡萄酒尤其進口葡萄酒非常熟悉，加上這里的經濟發達，合資企業、生產企業眾多，且進口葡萄酒文化營銷推廣開始得較早，所以幾乎每個人對葡萄酒知識都有一定的了解。有業內人士表示，在這里有一半以上的消費者比較懂葡萄酒。

惠州的葡萄酒消費量巨大，酒水專賣店、酒水專柜等數量有上千家之多，每一家酒水專賣店里都有不同數量的葡萄酒，在大一點的酒水專賣店，葡萄酒所占的貨柜面積已經超過了白酒和黃酒。

由于經濟的快速發展，這里的進口酒銷售優于國產酒，國內品牌主要是張裕、長城等龍頭品牌，而進口酒品牌基本涵蓋了世界上每一個產酒的國家和產區，來自歐洲、澳洲、美洲等品牌一應俱全，價格從幾十元到幾千元甚至上萬元不等。

與香港、深圳的毗鄰，對這里的葡萄酒消費起到很大的推動作用，這種推動不僅表現在消費習慣上，而且在葡萄酒文化的傳播方面起到了積極的影響，所以這里的人在葡萄酒的消費方面非常成熟理性。

惠州金寶酒業有限公司總經理劉瑞珍向《華夏酒報》記者介紹說，在她的客戶群體中，很多都是葡萄酒消費的資深人士，他們有的能熟知每一個產區的每一個品種，還能根據口感說出大體的年份以及釀酒的成份等。

葡萄酒消費主要集中在中高端

周末，準備回家與父母團聚的公務員小陳到距離工作單位最近的一家小超市，隨意選擇了兩瓶進口酒，他說他熟悉的進口酒有十幾個品牌，盡管都不是出名的一線品牌，但性價比很好，價格也不貴，每瓶百元左右，回家吃飯一家人兩瓶足夠。

巨大的市場消費也使得惠州的葡萄酒購買非常方便，很多店家都可以免費送貨上門。由于從事葡萄酒銷售的企業多，銷售的優惠政策比比皆是。再就是葡萄酒銷售的門檻較低，很多企業直接從中國香港跟進口酒商家對接，拿回一手的產品和價格。這樣進口酒的價格也日趨透明化，消費者可以購買到性價比更高的產品。

受經濟發展以及消費習慣的影響，惠州的葡萄酒消費主要集中在中高端，低端葡萄酒銷售較少。“我們這里銷售最好的是一百到三百元之間的葡萄酒，這個價位的產品無論口感還是性價比都更容易讓人接受，一百元以下的葡萄酒銷售很少。”劉瑞珍告訴記者。

為了進一步擴大銷售，惠州的葡萄酒銷售渠道已經滲透到了各個領域，包括團購、網購、商超、便利店、外賣等，銷售政策也在不斷變化，搭配贈送、團購打折、免費送貨等都給這里的葡萄酒市場增加了活力和生機