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“一帶一路”惠及諸多產區

眾所周知，西北地區是古絲綢之路的起點，也是我國葡萄酒發展的重要產區，從地理上看，寧夏、甘肅、新疆等地區分布著我國重要的葡萄酒莊及企業，“一帶一路”機遇必將惠及這些區域。從全球范圍來看，絲綢之路經濟帶上的OIV（國際葡萄與葡萄酒組織）成員國很多，亞美尼亞、阿塞拜疆、格魯吉亞、希臘、匈牙利、以色列、黎巴嫩、摩爾多瓦、土耳其等都是OIV的成員國。而參與本次“一帶一路”國際合作高峰論壇的國家也包含了意大利、西班牙、阿根廷、智利等全球知名的葡萄酒產區。

隨著“一帶一路”理念被國際社會廣泛認可，國與國之間的合作變得更加緊密，這也在一定程度上促進了葡萄酒市場的發展。5月13日，2017智利葡萄酒巡展新聞發布會在北京舉行，智利總統米歇爾·巴切萊特（Verónica Michelle Bachelet Jeria） 親自到場“站臺”，也開啟了其在中國的“一帶一路”之旅，也正是源于這種開放合作的態度，智利葡萄酒在中國市場展現了快速而令人矚目的發展勢頭。此外，最近兩年，包括摩爾多瓦、阿根廷等國在內的在過去被認為相對“小眾”的葡萄酒產區，在中國市場獲得了更大的發展空間。當然，除了很多“走進來”的葡萄酒，中國葡萄酒企業也在積極地走出去，2016年，威龍股份宣布其全資子公司威龍葡萄酒（澳大利亞）有限公司在澳大利亞維多利亞州的墨累-達令產區收購1235.3公頃葡萄園（含土地附屬資產），而另一家國產企業龍頭張裕葡萄酒也在歐洲市場表現不俗，更于近日進入全球第三大超市集團Tesco（樂購）。

葡萄酒如何更好地“走出去”？

首先，打造有核心競爭力的產品。葡萄酒有“七分原料，三分工藝”的說法，如今，越來越多的中國葡萄酒企業認識到了品質的重要性，在原料、工藝方面更加精細化、規范化，嚴格把控質量，所以也生產出了備受國內外認可的產品，這從近年來很多精品酒莊在國際葡萄酒大賽中屢屢獲獎就可見一斑。

其次，培養、引進高水平技術人才。不可否認的是，中國葡萄酒產業的基礎還相對薄弱，隨著產業的快速發展，葡萄種植、葡萄酒生產技術方面的人才需求增加。從長遠來看，如果不能培養或者引進這些技術層面的人才，就會影響整個產業的健康發展。

最后，加快葡萄酒文化建設。多年來我們一直在談論葡萄酒文化的建設問題，雖然也有一些企業在做這方面的工作，但總體上看，大部分企業還是把注意力放在了渠道建設上，而忘記了真正的購買者是終端消費者。此外，很多營銷人員缺乏葡萄酒知識，不能將文化傳播和銷售結合在一起，導致產品不能形成足夠的影響力。因而，葡萄酒文化建設既是一項長遠的工作又迫在眉睫。