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時下傳統營銷模式，已經遭遇到了越來越強大的瓶頸。各行各業正在嘗試利用新的科技和傳媒形式，以創造性價比更高的營銷模式。

科技與文化的深度融合，傳統媒體與新媒體的無縫對接，線上與線下的有效閉環，服務與品牌的共生共長，體驗與營銷的全面交互，讓營銷迅速落地，快出成果，已成為未來營銷的探索之路與主目標。而今VR應運而生，風起云涌。VR(Virtual Reality)，意即虛擬現實，就是在VR頭顯的助推下，可通過360度全景式的視覺交互體驗，以全面改變人類的媒體觀看形態，也顛覆未來的媒體呈現形式，使觀看者體驗到的一種“身臨其境”的全視角與震憾，真正滿足了人們“坐地日尋八百里”的夙愿。

VR+，下一個營銷風口

VR不僅將在游戲、娛樂領域普及，它更將可能成為一個多元化、多行業的平臺，或是最社交化的平臺，前景巨大。暴風魔鏡、知萌咨詢、國家廣告研究院聯合發布的《中國VR用戶行為研究報告》中指出中國VR潛在使用者高達2.86億，eMarketer的報告則指出，2016年中國市場VR用戶數將達到140萬，在兩年內突破千萬，而在全球應用上，eMarketer預計稱到2021年，將會有5億人擁有AR或VR頭顯，72%的美國人擁有VR智能手機，將創造了一個1100億美元的新興市場，VR將以一種突進的速度進入人類的日常生活與工作之中。

基于這種趨勢，時下不少互聯網公司、各行業巨頭都認為將廣告營銷與VR內容相結合是一個很有創意的課題，作用重大意義非凡，紛紛加緊了在VR領域的布局。騰訊在2015年年底就宣布組建VR團隊，百度提出VR頻道，阿里巴巴宣布成立以GM Lab(GnomeMagic Lab)為代號的VR實驗室，通過VR技術的運用，聯合商家建立3D商品庫，全面提升用戶Buy+購物體驗。此外，暴風科技、樂視、愛奇藝等等也參戰VR產業。

可以說，VR營銷已如一股漩渦般由下至上席卷而起，正在全面打開創意人、營銷人、消費者的腦洞，影響日巨，VR虛擬現實技術已經成為全球品牌的創新營銷武器，其所帶來的虛擬、沉浸式體驗，是電視、廣播、戶外、雜志或是網絡等其他媒介形式所望塵莫及的。

VR改變了傳統的營銷方式，為消費者提供了更誘人的“虛擬試用”，能夠讓消費者產生即時消費沖動。同時，VR為消費者帶來了逼真貼心的廣告，實現360親密接觸提升產品美譽度。此外，VR也改變了購物體驗，通過VR能夠讓電商的量價得到更大的提升，VR技術與數字營銷的迅速配對，也有助于企業推動未來品牌的營銷。

VR時代已來，企業如何訂做VR營銷?

隨著VR、AR等技術的不斷變化，消費者對知名品牌營銷傳播的要求迅速提高，并希望能選擇一個能給自己營造“最舒服的消費環境”的商品。蘋果、迪士尼、LV、寶馬、耐克、可口可樂、Facebook、YouTube等名企已利用AR技術吸引了數千萬的用戶，而其他公司的首席營銷官CMO，亦在兢兢業業地挖掘著虛擬現實下隱藏的金礦，想盡快利用VR技術，讓消費者對自己的品牌產生超強的信任和依賴感。

那么當下企業如何做VR營銷，助力品牌打造超強的“新感知空間”?

1、根據產品定位選擇適合的VR演示方式

企業的產品故事是什么，很大程度上決定了企業需要為產品提供怎樣的VR體驗方式。企業在展示的時候要確保用戶在體驗過程中能夠理解和接受你的產品想要表達的東西。

2、選擇最適合的VR平臺

對于目前市面上的VR產品/平臺，有幾點因素是需要企業在做決定之前充分考慮到的。

一是希望提供的VR體驗有多深入?如果你只想展示一個360度視頻，那么選擇Google Cardboard或GearVR技術就可以滿足需求。如果你希望提供更多的交互，那么就需要選擇支持傳感器追蹤，并有運算性能保障的高端VR頭顯。

制作VR demo(樣片)提供VR體驗同樣也需要考慮體驗時長，它不僅和目標受眾有關，也受到所用的VR技術、demo成本以及演示場所的影響。如果你希望在某個大型展會上讓用戶在你的展臺駐足進行體驗，一般將VR demo的時長控制在3～5分鐘左右，這是因為參展的用戶通常希望快速地了解你的產品是什么，然后跑到下一個展臺去，他們不會停留的太久，而且時間太久容易產生眩暈的感覺。

二是企業的預算是多少?Google Cardboard提供了入門級的VR體驗，售價不貴，一般一個VR頭顯在200元就可以搞定。而Oculus Rift DK2售價在2000元左右，消費者版預訂價更貴，達到了4000元左右。如果辛苦制作出來的VR demo因為產品太貴，只有一小部分人才能看，就達不到進行產品推廣的效果。

作為克利夫蘭騎士隊的“官方指定啤酒”，百威為他們做了一款VR眼鏡，可以和騎士隊自己官方App配合使用。百威使用了一個做 VR 眼鏡的公司Dodocase的產品，這款產品是基于谷歌的紙板眼鏡之上的，僅由紙板、雙凸透鏡、磁石和橡皮筋等手工拼裝而成，將智能手機插入到組裝好的紙盒后就能使用，成本不到10美元。

而華為榮耀則更省錢，別具匠心地為榮耀V8匹配了一個簡易的VR眼鏡，它不需要另行購買，只需要五個步驟，榮耀V8的包裝盒就能變身為VR眼鏡。

3、結合產品定位，借助VR讓產品有超凡體驗與動感故事

VR能在營銷界爭霸全球的原因，就是它可讓人能身臨其境地去到任何一個場景。因此產品定位是在制作VR demo樣片時最優先考慮的，如何借助虛擬現實能使產品“更好的講故事”、更好體現品牌的精神是整個體驗的核心。

歐萊雅曾通過VR體驗來推廣一款香水：城市日落的景色是壯觀的，但當體驗者伸出頭往下看，突然發現自己站在紐約市建筑的壁架上，在風中搖搖欲墜，深不可攀。體驗者每走出一步都是膽戰心驚的，并將背緊緊的貼在墻上，經過幾分鐘勇氣的考驗，終于走過去，拿到了歐萊雅“勇氣”主題香水Diesel Only the Brave。該體驗的名字叫做“Only The Brave”。這個體驗為了讓消費者更加身臨其境，除了HTC Vive 頭顯，還使用了Leap Motion，讓體驗者可以在虛擬中看到自己的手，讓體驗者可以在虛擬中捉到和現實中對應的香水。為增加現場刺激效果，主辦方還在體驗者的腿上綁上了控制器，讓他們可以清晰的看到自己一步步的走在危險的高樓壁架上。如此借助VR，讓產品有超凡體驗與動感故事。

4. 選擇合適的合作者

VR是一項有門檻的新技術，要想作出更好的VR體驗，需要企業在尋找VR人才或代理公司時尤為重視對方在該領域的技術積累和成果。幫助企業制作VR demo的合作單位必須要對虛擬現實有充分的了解和經驗，知道要維持一個舒適的體驗效果的標準是什么，以及如何進行優化，比如幀率的選擇在哪個范圍區間對用戶而言是最好的等等。

2016年被稱為VR元年，2017年將是VR盛年。就像營銷學鼻祖菲利普·科特勒在“營銷4.0”概念中指出的，雖然現代營銷學“產品、價格、渠道和促銷”的4P模型不變，但互聯網時代的營銷，已轉變成以人為核心的營銷。也就是說，營銷就是為了解決人的需求，為生活中的各種問題提供解決方案。VR和交互式場景，只有更高效更生動地滿足消費者需求，才能在這個守舊、低效、過度發散的碎片化時代勝出。