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“廣告植入”熱情高

近年來，隨著傳播途徑的越發(fā)多樣，很多企業(yè)都喜歡通過在熱播劇進行“廣告植入”來提升曝光率，并通過相關的“話題營銷”、“借勢營銷”來提升知名度。一方面，“廣告植入”的傳播方式可以直達消費者，并通過借助明星等元素增加消費者好感;另一方面，產(chǎn)品與有關故事情節(jié)恰到好處的結(jié)合，可以幫助消費者構(gòu)建消費場景，更容易打動消費者。例如，在正在熱播的電視劇《歡樂頌2》第二集中，關雎爾一家的除夕夜團圓飯，喝的就是2008年份白馬莊園伯爵干紅。據(jù)白馬國際控股有限公司CEO程潤澤介紹，兩年的時間，“白馬王子”已經(jīng)在《新娘大作戰(zhàn)》、《北京人在北京》等十余部電視劇、電影中進行了廣告植入，取得了很好的效果。這樣的植入讓葡萄酒在大眾文化傳播領域進行滲透，從而有助于提升國內(nèi)葡萄酒消費的整體氛圍;而對企業(yè)來講，則有助于提升品牌影響力，尤其是能吸引更多年輕消費群體的關注。

其實很多一線品牌在幾十年前剛剛進入香港等市場的時候，很多都采用了“港劇植入”的方式，通過電視劇的播放，擴大品牌在消費者層面的影響力，有很好的效果。而此前，RIO、江小白、張裕解百納、尼雅葡萄酒、夢隴酒莊等品牌都曾在影視劇中出現(xiàn)，可見酒飲廠家的熱情之高。

“廣告植入”有講究

雖然“廣告植入”受到了很多企業(yè)的青睞，但是要想真正的擴大市場份額，還要講求有效地方法。

首先，“廣告植入”方式應與品牌定位相匹配。植入式廣告，其品牌應該與節(jié)目、電影、電視劇融為一體，這需要企業(yè)自身精心組織和策劃，需要有敏銳感覺、高超的企劃能力和對社會生活中各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關注，使品牌和節(jié)目相吻合。

其次，如何“路轉(zhuǎn)粉”才是關鍵。在電視劇、電影“廣告植入”往往具有“階段性”、“新聞性”，而新聞事件既不可控，且時效性較短，這就使得其所能發(fā)揮作用的空間和時間都較小，因此，如何將“廣告植入”吸引到的“路人”顧客，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂匈徺I“粘性”的粉絲消費者，則顯得更為重要。

最后，保證產(chǎn)品與消費者的見面率。“明星同款”的標簽也會大大地提升品牌的形象，這種明星效應會讓消費者更容易接受品牌的產(chǎn)品。但是要想真正的擴大市場份額，不僅光植入熱播劇這么簡單，伴隨劇集的熱播，保證產(chǎn)品看得到、買得到才是關鍵，因此，要做到產(chǎn)品的價格和線下布局合理。