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2017中國酒業流行語之賦能
來源:《華夏酒報》  2018-01-17 08:48 作者:苗倩
在武俠小說中,常常出現武林高手向奄奄一息的一方輸入真氣后,對方起死回生的情節。這股真氣,就好像2017年火爆的賦能一般,給予零售端、企業組織、經銷商等新的生命活力,煥發勃勃生機,以鏖戰互聯網下半場。

今天的消費升級不僅僅是大家對“大物件”的要求,再細化到衣食住行的方方面面都提出了高端化、品質化的新需求,2017年,90后已“晉升”為職場的主力軍,新生力量蓬勃涌動,他們更具有包容、開放和國際化的思維和見解,更善于表達個性化主張,更為追求時尚消費,于是,一場轟轟烈烈的組織重構、理論重構、資源重構如火如荼地進行著,終極目標就是要實現與消費者共振。

2017年,茅臺酒價格開掛,一瓶難求,茅臺毅然在9月份正式上線了茅臺云商,實現茅臺云商與傳統渠道融合升級、彼此成就,才能成就市場,成就消費需求。而五糧液與1919合作發力五糧e店,滿足消費者的智能門店體驗感。

互聯網的應用改變了用戶與廠商的鏈接,擁抱大眾市場,賦能新零售,便成為酒業兩巨頭的必選項。

在政商務消費漸行漸遠的背景下,曾經抱著“廠家虐我千百遍,我待廠家如初戀”的態度與廠家合作的經銷商,如今的地位扶搖直上,一些有大眾市場渠道的經銷商更是成為了廠家的座上賓。

賦能經銷商,擁抱新變化,自然成為了企業謀局未來的一步棋。茅臺把2000多家經銷商納入到茅臺云商的應用體系,鏈接大眾酒市場,就是要賦能經銷售,以迎合智能化、便捷化購物的新需求。

技術的創新已經成為不可抗拒的力量,“更懂消費者”也成為諸多酒類銷售電商平臺的發力點,于是,阿里巴巴不僅推出了為廠商賦能的天貓酒水節,還將推出“云酒窖”服務,消費者在天貓上購酒后可直接到附近的餐廳、酒吧、KTV等喝這瓶酒。而京東更是推動了無界零售的概念,實現平臺方與消費者進行多渠道化、多場景的無縫對接。

編輯:王玉秋
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