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截至目前，我國已經(jīng)生效實施的自貿(mào)協(xié)定有15個，涉及23個國家和地區(qū)，就烈酒而言，威士忌酒的進(jìn)口稅率從10%降至5%，蒸餾葡萄酒制得的烈性酒從10%降至5%，作為世界七大蒸餾酒之一，我國白酒產(chǎn)量雖然占據(jù)世界蒸餾酒總產(chǎn)量的30%，但海外市場占有率卻不足1%。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2016年，白酒商品累計出口總額4.69億美元，而且出口的白酒產(chǎn)品中，還有相當(dāng)數(shù)量是烹飪用酒。即使對于茅臺、五糧液等名酒而言，也僅限于在華人圈內(nèi)銷售，真正要博得“老外”的認(rèn)可，還有很長的一段路要走。

茅臺集團(tuán)董事長袁仁國就說，全球化時代，茅臺要走向世界，面對的是與以往不同的輿論環(huán)境與社會生態(tài)。

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，任何企業(yè)都不能偏安一隅，隨著自貿(mào)協(xié)定的推進(jìn)和零關(guān)稅的利好，進(jìn)口啤酒、進(jìn)口葡萄酒、烈酒等大肆涌入中國市場，而成長在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的80、90后乃至00后正在晉升為消費主流群體，他們的消費觀念更為個性、多元，更容易接受進(jìn)口品牌。對于白酒企業(yè)而言，沒有絕對的安全選項，白酒企業(yè)走出去，鍛造國際品牌基因，既是主動參與國際酒業(yè)競爭的需要，也是解決“斷代”難題的必經(jīng)之路。

借船出海、抱團(tuán)出海，一直是名酒企業(yè)倡導(dǎo)走向國際市場的“路徑”，如今，白酒企業(yè)走出去，有了新路——“一帶一路”，主張打通陸海戰(zhàn)略通道的“一帶一路”建設(shè)，無疑，為白酒企業(yè)借船出海提供了新的契機(jī)。

“一帶一路”的創(chuàng)意源自于古代的絲綢之路，而“絲綢之路”本身就是一部全球互聯(lián)互通史，白酒品牌完全可以通過跨界合作，或是抱團(tuán)出海，與走出去的中國企業(yè)一道，向沿線國家推介承載悠久華夏文明的白酒。

2017年12月19日，帝亞吉歐、保樂力加、百富門、富邑等世界名酒品牌相聚五糧液，“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟成立。

五糧液集團(tuán)董事長李曙光認(rèn)為，五糧液愿意主動參與全球酒業(yè)互動、交流，推動全球酒業(yè)共同發(fā)展。聯(lián)盟成員還將在每年夏季在全球范圍內(nèi)舉辦名酒巡回品鑒，加強(qiáng)酒文化與消費者之間的緊密聯(lián)系和有效互動，開創(chuàng)更廣闊的市場前景。

截至2017年底，中國已與80個國家和組織簽署了“一帶一路”合作協(xié)議，中歐班列累計開行近7000列，全球化的流通儼然成為了現(xiàn)實。而“一帶一路”的合作伙伴范疇不僅限于政府間合作，中國白酒借助“一帶一路”走出去，完全可以加強(qiáng)與相關(guān)國際組織乃至金融機(jī)構(gòu)、跨國公司、非政府組織間的合作，通過多樣化的參與方式，讓更多的國外消費者品鑒到中國的白酒，可以說，形式多樣化，路徑更為便捷。

當(dāng)然，“一帶一路”倡議并不是提供一個菜單式的解決方案，而是一個開放性的平臺，給中國白酒走出去提供了新路徑、新動能，而中國白酒要想走出去，不僅要解決國際標(biāo)準(zhǔn)的建立、包裝的改進(jìn)等問題，還要會講故事，會營銷，蘋果手機(jī)風(fēng)靡全球不僅僅是時尚的外觀和匠心獨具的產(chǎn)品體驗，更源于其反叛、創(chuàng)新的品牌精神，抓住了全球年輕人的心。眾多的白酒品牌，固然可以借助“一帶一路”走出去，擺上“老外”的餐桌，可我們的品牌精神是什么？

我們應(yīng)該向風(fēng)靡全球的絕對伏特加等品牌學(xué)習(xí)，用全球消費者極易理解的簡單詞匯，傳達(dá)始終如一的品牌理念，當(dāng)然，這需要在不同區(qū)域、不同文化背景的市場上進(jìn)行精細(xì)化調(diào)研，不得不說，白酒國際化的壁壘，還是要從內(nèi)部去打破。