中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)

華夏酒報(bào)官方網(wǎng)站

官方
微信
官方
微博
首頁(yè) > 深度 > 關(guān)注 > 正文
2012~2016:格局重塑,風(fēng)云人物的隱退與登場(chǎng)
來(lái)源:《華夏酒報(bào)》  2018-06-20 10:03 作者:楊孟涵

2012~2016年,這是一個(gè)波折而激蕩的年代,酒業(yè)從峰頂?shù)焦鹊祝志徛厣6匦屡逝赖倪^(guò)程,格局已大變,更強(qiáng)者有之,落伍者有之。

這也是一個(gè)風(fēng)云人物輩出的時(shí)代,有帶領(lǐng)企業(yè)重回巔峰者,也有飽含不甘而隱退者。諸多叱咤風(fēng)云、縱橫酒業(yè)江湖多年的人物,在這一個(gè)階段,或完成職業(yè)生涯最后一個(gè)篇章的譜寫(xiě),高潮迭起之際為下一幕劇主角登臺(tái)預(yù)熱;或次第退出,完全將閃光的舞臺(tái)讓于新人;或依然堅(jiān)守陣地,看市場(chǎng)潮起潮落,繼續(xù)搖旗吶喊,奮勇前行。

酒業(yè)的秩序在這一個(gè)時(shí)代被重塑,背后則是一代酒業(yè)人的努力與失落,不論在與不在,這個(gè)江湖上仍有他們的傳說(shuō)。

變革者風(fēng)范

2012年酒業(yè)巔峰時(shí)刻風(fēng)光無(wú)限卻又風(fēng)雨欲來(lái),2013年嚴(yán)禁“三公消費(fèi)”引燃消費(fèi)低潮導(dǎo)致酒業(yè)陷入谷底,2014年開(kāi)始,酒業(yè)重新進(jìn)入攀爬期、諸多名酒緩慢恢復(fù)。這一過(guò)程中,包括茅臺(tái)、五糧液在內(nèi)的諸多名酒企業(yè),開(kāi)始進(jìn)入深度調(diào)整期,而引領(lǐng)這一時(shí)刻的,則堪稱(chēng)變革者。

急劇變化的2012年之前,酒業(yè)雙雄剛剛完成了接班人換班。

2011年10月,袁仁國(guó)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、黨委副書(shū)記、總經(jīng)理,貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)。這表明袁仁國(guó)從季克良手中接棒,正式執(zhí)掌茅臺(tái)酒。幾乎同一時(shí)間,2011年11月17,唐橋從王國(guó)春手中接棒,接任四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、宜賓五糧液股份有限公司黨委書(shū)記。

締造上一個(gè)輝煌的酒業(yè)雙雄季克良、王國(guó)春雙雙隱退,承接著繼往開(kāi)來(lái)任務(wù)的袁仁國(guó)、唐橋登上前臺(tái)。他們同時(shí)面臨著酒業(yè)從波峰到谷底的考驗(yàn),也肩負(fù)著重新攀升的重任。與此同時(shí),內(nèi)部機(jī)構(gòu)改革、體制改革等重任,也在等待著他們。一線(xiàn)名酒的領(lǐng)軍人物,開(kāi)始以穩(wěn)價(jià)為最優(yōu)先目標(biāo)——其中茅臺(tái)、五糧液表現(xiàn)最為突出,頻頻發(fā)針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的禁止令,頻頻出手重罰違約者,力圖使價(jià)格守住紅線(xiàn),止跌企穩(wěn)。

深度調(diào)整期另一項(xiàng)重要內(nèi)容是對(duì)于產(chǎn)品體系的調(diào)整,袁仁國(guó)顯然將重心依舊放置在主品系,而唐橋治下的五糧液,則瞄準(zhǔn)“民酒”勃發(fā)的態(tài)勢(shì),力圖將價(jià)格線(xiàn)與產(chǎn)品線(xiàn)順勢(shì)下延,開(kāi)發(fā)“腰部產(chǎn)品”。

機(jī)制改革之外,一線(xiàn)名酒所有制改革也趁著深度調(diào)整期的到來(lái)而加快腳步,茅臺(tái)、五糧液在這一個(gè)時(shí)期加快推動(dòng)“混改”,以整合新型廠(chǎng)商關(guān)系、整合勞資關(guān)系、提升競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)的混合所有制改革,在低谷期也順利推進(jìn),進(jìn)入到新的階段。

深度調(diào)整探索者

深度調(diào)整期中,酒業(yè)人開(kāi)始對(duì)于機(jī)制體制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式、消費(fèi)需求變化、產(chǎn)品革新等諸多方面的問(wèn)題進(jìn)行深入探索,逐步推進(jìn)變革。積極調(diào)整之中,部分酒業(yè)人重新聚焦本土市場(chǎng)。在王占剛的規(guī)劃下,衡水老白干采取聚焦戰(zhàn)略,即“河北市場(chǎng)全面為王,省外市場(chǎng)優(yōu)商突破”。這一策略使衡水老白干集中資源打“殲滅戰(zhàn)”,在與不同層級(jí)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,穩(wěn)步增長(zhǎng)發(fā)展。

黑龍江老村長(zhǎng)酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)梅章記則成為這一個(gè)時(shí)代里面“民酒”的代表性人物。在民酒浪潮中,老村長(zhǎng)酒憑借面向大眾消費(fèi)者的快速營(yíng)銷(xiāo)模式,迅速做大,走出東北,成為全國(guó)酒業(yè)之中一支不可忽視的力量。

2014年4月,梁金輝出任中共安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、安徽古井貢酒股份有限公司董事長(zhǎng)。這位見(jiàn)證中國(guó)白酒企業(yè)近30年發(fā)展的“匠人”,積極籌劃古井未來(lái),努力實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

再度出山的徐可強(qiáng),北上陜西,執(zhí)掌四大名酒之一的西鳳酒,以鐵腕調(diào)整產(chǎn)品系,以自身多年的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)試圖重塑西鳳文化。

白酒迅速變革、深度調(diào)整,啤酒業(yè)同樣不乏變化。

曾在華潤(rùn)雪花貴州、四川市場(chǎng)任職多年的侯孝海,不僅創(chuàng)造了“非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”理念,雪花“1+N戰(zhàn)略”、雪花換裝等營(yíng)銷(xiāo)理念與成績(jī),更在這一階段積極推動(dòng)華潤(rùn)品牌升級(jí),適應(yīng)啤酒業(yè)消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在訴求。

出身于發(fā)酵工程專(zhuān)業(yè)的孫明波,則帶領(lǐng)青島啤酒進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段。面對(duì)消費(fèi)下行、消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)需求升級(jí)的局面,青島啤酒在諸強(qiáng)林林的啤酒業(yè),也啟動(dòng)了新一輪的調(diào)整與變革,而孫明波則將自身多年的管理經(jīng)驗(yàn)落筆成文,寫(xiě)成《基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及其可模仿陷阱》等,為中國(guó)啤酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)提供理念總結(jié)。

酒業(yè)秩序重塑的時(shí)代,既是品牌與企業(yè)的重塑,也是對(duì)品質(zhì)、渠道、文化、未來(lái)的全面重塑。

新老交替有序進(jìn)行

2014~2015年前后,瀘州老窖、山西汾酒、洋河股份、衡水老白干集團(tuán)均出現(xiàn)換屆,掌舵人陸續(xù)離任或退休。

2014年12月26日晚,山西汾酒發(fā)布公告稱(chēng),為進(jìn)一步保證上市公司人員獨(dú)立性,根據(jù)工作需要,李秋喜先生提請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)及董事職務(wù)。李秋喜曾被視為汾酒靈魂人物,在酒業(yè)頗有影響力,在其帶領(lǐng)下,2012年底汾酒集團(tuán)銷(xiāo)售突破百億目標(biāo)。

2012年1月,張雨柏就任江蘇洋河酒廠(chǎng)股份(蘇酒集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)、總裁。2015年1月20日,洋河股份董事會(huì)發(fā)布公告,提名了第五屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人及獨(dú)立董事長(zhǎng)候選人,王耀接任洋河股份董事長(zhǎng)職務(wù)。隨后洋河股份官方稱(chēng),張雨柏?fù)?dān)任蘇酒集團(tuán)董事局主席,并仍然擔(dān)任洋河股份黨委書(shū)記,王守兵擔(dān)任蘇酒集團(tuán)總裁,全力推動(dòng)雙核驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

年輕一代開(kāi)始走上臺(tái)前。2015年5月中旬,衡水老白干集團(tuán)董事長(zhǎng)張永增退休,接任者是老白干集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理劉彥龍,其同時(shí)是控股子公司老白干酒業(yè)董事長(zhǎng)。同年6月,瀘州老窖發(fā)布公告,劉淼接任董事長(zhǎng)一職,林鋒接任張良總裁一職。

新生代已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)自己的戰(zhàn)略主張。自2012年臨危受命主管洋河銷(xiāo)售工作后,王耀帶領(lǐng)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)展開(kāi)深度分銷(xiāo)的精細(xì)化運(yùn)作:從產(chǎn)品以及渠道維度升級(jí)。產(chǎn)品線(xiàn)更貼近大眾,推出柔和雙溝、洋河醇漿等新品,推動(dòng)渠道的精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、極致化。同時(shí)有效管控價(jià)格。

行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)者

變革時(shí)期,行業(yè)需要引導(dǎo)者,需要眼界不局限于一門(mén)一戶(hù)、利益不落于一城一地的引導(dǎo)者,需要眼光前瞻,能夠?yàn)榫茦I(yè)后十年、后二十年、后三十年提前規(guī)劃經(jīng)營(yíng)的引導(dǎo)者。

超脫了企業(yè)利益的行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、負(fù)責(zé)行業(yè)管理與發(fā)展的專(zhuān)管官員,自然成為“引導(dǎo)者”的最佳人選,事實(shí)上,他們都著力于溝通政府與企業(yè)關(guān)系,著眼于行業(yè)發(fā)展大局,為酒業(yè)在新時(shí)期的命運(yùn)嘔心瀝血。

經(jīng)過(guò)調(diào)整、總結(jié)、再調(diào)整,中國(guó)酒業(yè)在逐步回溫的同時(shí),進(jìn)入到了格局重塑、秩序重塑的時(shí)代。新一輪的重塑期,是以適應(yīng)消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn),而最終形成了酒業(yè)品牌集中度逐漸提高的局面。

作為中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人,王新國(guó)多年來(lái)致力于振興白酒文化,帶領(lǐng)中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)一步步成長(zhǎng)壯大,并站在時(shí)代和行業(yè)的前沿,為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量,為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值。

作為中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng),宋書(shū)玉不止擔(dān)負(fù)著行政工作的重任,更需站在全行業(yè)的角度,為行業(yè)的轉(zhuǎn)型、調(diào)整提供更高視角的指導(dǎo)。“弘揚(yáng)中國(guó)酒文化,講好中國(guó)故事”成為宋書(shū)玉提供給酒業(yè)的一個(gè)重要理念。宋書(shū)玉強(qiáng)調(diào),把美酒呈現(xiàn)給世界,不同的地區(qū),不同膚色的人,是中國(guó)文化的一種訴求,也是中國(guó)酒文化的核心要素。

同樣在為白酒的轉(zhuǎn)型與現(xiàn)代化提供理論與科學(xué)依據(jù)的還有來(lái)自于學(xué)界的專(zhuān)家,江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖多年來(lái)致力于通過(guò)現(xiàn)代科學(xué)手段研究傳統(tǒng)白酒,通過(guò)對(duì)于白酒理化指標(biāo)的分析與評(píng)測(cè),發(fā)現(xiàn)了白酒之中所含有的健康成分,為白酒在新時(shí)期適應(yīng)健康化新需求提供了科學(xué)依據(jù)。中國(guó)著名酒業(yè)專(zhuān)家鐘杰,致力于釀酒科研與教育培訓(xùn),首創(chuàng)中國(guó)白酒經(jīng)銷(xiāo)商品酒師培訓(xùn),被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)白酒品鑒知識(shí)普及推廣第一人。

作為甘肅酒業(yè)管理的“父母官”,陳浦對(duì)打造葡萄酒業(yè)、使之成為甘肅特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)有過(guò)諸多設(shè)想和努力,在他的協(xié)調(diào)之下,河西走廊的葡萄酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo),日益形成甘肅酒業(yè)的一個(gè)名片。而在遙遠(yuǎn)的東北,通化葡萄酒的知名度與營(yíng)銷(xiāo)力,與通化市委常委、宣傳部部長(zhǎng)經(jīng)希軍的努力分不開(kāi)。

山東省糖酒副食品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)薛劍銳則致力于為山東酒類(lèi)企業(yè)搭建起對(duì)內(nèi)協(xié)調(diào)對(duì)外開(kāi)拓的橋梁。

地方諸強(qiáng)的堅(jiān)守

一代新人涌上前臺(tái)的同時(shí),也有歷經(jīng)風(fēng)雨的老一代酒業(yè)人繼續(xù)堅(jiān)守。魯酒、徽酒、豫酒各個(gè)集團(tuán)之中,各有一批優(yōu)秀的酒業(yè)人率隊(duì)前行,引領(lǐng)著區(qū)域酒企新一輪變革。

在中國(guó)酒業(yè)版圖之上,魯酒絕對(duì)是一支勁旅。山東人豪爽好酒,本土消費(fèi)氛圍濃厚,依托這個(gè)基礎(chǔ),各個(gè)區(qū)域龍頭企業(yè)形成各自雄踞一方的局面。景芝酒業(yè)劉全平、扳倒井集團(tuán)趙紀(jì)文、泰山酒業(yè)張銘新、古貝春周曉峰、花冠集團(tuán)劉念波、景陽(yáng)岡酒業(yè)趙傳新……

此外,多個(gè)地方區(qū)域酒企同樣在領(lǐng)頭人的帶領(lǐng)下繼續(xù)直面市場(chǎng)變化——譬如順鑫農(nóng)業(yè)牛欄山酒廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)宋克偉、安徽迎駕集團(tuán)倪永培、江西四特酒廖昶、河南仰韶酒業(yè)侯建光、新疆第一窖酒業(yè)周文貴、河南壽酒集團(tuán)周明新、高洲酒業(yè)楊永祥……

有觀點(diǎn)認(rèn)為,酒業(yè)未來(lái)將呈現(xiàn)集中度越來(lái)越高的趨勢(shì),在一線(xiàn)酒企擠壓之下,區(qū)域酒企將愈發(fā)艱難。但是酒業(yè)地方諸侯們顯然更為樂(lè)觀,他們有著自己的看法。

古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝對(duì)于酒業(yè)的未來(lái)有著自己的認(rèn)知和作為:

首先,白酒不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。只要中國(guó)文化不消亡,白酒就不會(huì)消亡。

其次,要重視環(huán)境的變化。包括飲食習(xí)慣、生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣等等,特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),這種變化幾乎是顛覆性的、革命性的。

第三就是取舍。所謂取,就是釀酒工藝、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、對(duì)古井酒文化的堅(jiān)守,不僅要堅(jiān)守,還要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。所謂舍,就是那些固有的封閉概念和條條框框,比如“酒好不怕巷子深”的陳詞濫調(diào)。

智庫(kù)的力量

企業(yè)人之外,學(xué)界、設(shè)計(jì)界……也成為共推行業(yè)前行的重要力量。酒業(yè)調(diào)整期中,包裝與美術(shù)元素的變革也成為重要方向。許燎原、萬(wàn)宇等著名設(shè)計(jì)師,以其獨(dú)創(chuàng)性理念與作品,為酒業(yè)的調(diào)整提供“美學(xué)”支撐。

智力資源也是酒業(yè)繼續(xù)變革與前行的重要支撐——司圣國(guó)、王朝成、楊光、楊永華等一大批營(yíng)銷(xiāo)、咨詢(xún)專(zhuān)家,成為行業(yè)智庫(kù)的重要人物。

把快消品營(yíng)銷(xiāo)思想與酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)成功嫁接的司圣國(guó),在行業(yè)首創(chuàng)“企業(yè)+學(xué)校”的培訓(xùn)班模式,把知名酒類(lèi)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人引入高校講堂,讓點(diǎn)狀的行業(yè)先進(jìn)理念和思想在行業(yè)中做普及傳播成為可能!

“徽派營(yíng)銷(xiāo)”的代表人物之一王朝成,一手創(chuàng)立的盛初(北京)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司在業(yè)內(nèi)獲得了高度認(rèn)可,參與洋河“藍(lán)色經(jīng)典”系列打造則成為咨詢(xún)界經(jīng)典案例。

正一堂營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光,在長(zhǎng)達(dá)20年的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中,致力于品牌突破策略研究,為眾多本土企業(yè)擔(dān)任品牌策略顧問(wèn),從“產(chǎn)品力強(qiáng)化”到“對(duì)位營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)建”,再到“TTS傳播創(chuàng)意哲學(xué)”等系統(tǒng)的中國(guó)本土營(yíng)銷(xiāo)方法,為諸多酒類(lèi)品牌提供助力。

實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家楊永華,實(shí)現(xiàn)了“從能量到銷(xiāo)量”和“支點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”理論的創(chuàng)建研究與應(yīng)用,在業(yè)界創(chuàng)造了不菲的影響力。2013年以后,楊永華依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),提出“重構(gòu)理論”,為酒業(yè)今后的發(fā)展提供重要理論依據(jù)。

編輯:閆秀梅
相關(guān)新聞
  • 暫無(wú)數(shù)據(jù)。。。
總排行
月排行

—— 融媒體矩陣 ——

主站蜘蛛池模板: 国内精品伊人久久久久妇 | 欧美在线免费看 | 精品欧美视频 | 国产日韩欧美综合在线 | 国产一级理论免费版 | 亚洲欧美日韩综合网导航 | 欧美三页 | 国产h片在线观看 | 制服丝袜中文字幕在线 | 美日韩免费视频 | 国产一级自拍 | 久久亚洲私人国产精品 | 亚洲一区免费在线观看 | 欧美色图 亚洲 | 国产短视频精品一区二区三区 | 成人国产一区二区 | 欧美日韩高清一区二区三区 | 色网站在线看 | 国产短视频精品一区二区三区 | 欧美色图日韩 | 日韩高清第一页 | 国产毛片一区二区 | 日韩欧美亚| 就爱啪啪网 | 国产aⅴ精品一区二区三区久久 | 免费看特级淫片日本 | 国内精品一区二区三区 | 在线视频一二三区2021不卡 | 国产一级淫片免费播放 | 国产激情一级毛片久久久 | 国产第一页视频 | 精品成人一区二区三区免费视频 | 国产一区二区久久久 | 久久99久久精品国产99热 | 国产欧美一区二区精品性色 | 国产日本在线 | 国产欧美二区 | 日本va视频 | 久久精品国产99久久99久久久 | 特一级大黄在线观看 | 在线观看国产 |