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這款作品名為“云南紅·大自然贈(zèng)予的美妙禮物”，是由凌云創(chuàng)意在2015年下半年打造的，2016年，該作品分別獲得了德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，以及中國(guó)臺(tái)灣歷史最悠久的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)——金點(diǎn)獎(jiǎng)的殊榮。

作為一款葡萄酒產(chǎn)品，我們想賦予它一些更多民族性的東西，而非一味地展示它舶來(lái)品的一面。或許一種中西結(jié)合的味道，更適合這款產(chǎn)品的名字。

放眼來(lái)看，中國(guó)的葡萄酒品牌中，張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、威龍等一些主流品牌，從地理位置來(lái)看，多是處于沿海城市，這在一定程度上影響了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

而云南紅則不同，它處于內(nèi)陸省份，這也讓它在基因上可以擺脫一定的舶來(lái)品因素。所以，在一開(kāi)始的設(shè)計(jì)定調(diào)上，我們就將產(chǎn)品的基調(diào)，定位在了一種民族文化氣質(zhì)的產(chǎn)品范圍內(nèi)。

中國(guó)一共有56個(gè)民族，而云南就有25個(gè)民族聚居，它是中國(guó)少數(shù)民族最多的省份，可以說(shuō)是這片廣博大地上最具神秘色彩的省份。包裝外盒以及瓶身上的主體花紋是中國(guó)少數(shù)民族的一種銀飾頭冠，而這種銀飾頭冠，一般只會(huì)是在重大節(jié)日才會(huì)佩戴展示，象征著對(duì)事件或者客人的無(wú)比尊重。通過(guò)同樣的原理，我們也是希望把這樣的情懷通過(guò)這樣的圖形創(chuàng)意，傳遞給使用這款酒的消費(fèi)者。也就是說(shuō)，當(dāng)主人拿出這一款酒的時(shí)候，其實(shí)象征的是對(duì)客人的一種至高的崇敬。

另外，云南還是植物王國(guó)和花鳥(niǎo)王國(guó)，因此在包裝內(nèi)部的隔絕層上，我們采用了手繪的鳥(niǎo)類(lèi)圖形點(diǎn)綴，傳遞出自然生態(tài)的概念，以此來(lái)傳遞出酒水本身的自然純凈之感。這些元素信息同時(shí)也意在表現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)有性，讓使用者能夠感受到產(chǎn)品所具有的獨(dú)特地域韻味以及自然生態(tài)的釀造手法。

而在包裝的上盒蓋上，我們搭配了一封書(shū)信，書(shū)信的內(nèi)容則是對(duì)于生命與自然的感悟語(yǔ)句。

最終我們所看到的畫(huà)面，是一組以黑色為主體視覺(jué)、銀色作為視覺(jué)點(diǎn)綴的產(chǎn)品。從最根本的基調(diào)上來(lái)看，它符合了葡萄酒典雅的氣質(zhì)調(diào)性，但是又從個(gè)性的一面，展示出了自身的獨(dú)特魅力所在。秉承著“民族即世界”的理念，我們希望這款產(chǎn)品能夠在更大的舞臺(tái)上綻放出自己的光彩。最終，產(chǎn)品不負(fù)眾望的摘得了2016年德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)包裝類(lèi)中唯一一款葡萄酒獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的桂冠，并且順勢(shì)而為，一舉拿下了同年的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)殊榮以及中國(guó)臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)殊榮，讓產(chǎn)品中的中國(guó)民族文化得到展現(xiàn)。

與同類(lèi)型的產(chǎn)品相比，這款產(chǎn)品更多地展現(xiàn)了一種東方之美，在我們看來(lái)，云南紅品牌本身，是具備非常大的施展空間的，本身“云南”二字就帶有一定的神秘氣息，對(duì)于這樣的一個(gè)品牌，我們會(huì)認(rèn)為，從視覺(jué)層面上出發(fā)，可以做的比目前的狀態(tài)要更有魅力許多。之所以這么認(rèn)為，也是出于目前消費(fèi)升級(jí)后，消費(fèi)者對(duì)于視覺(jué)層面和品質(zhì)層面的關(guān)注度空前提高所導(dǎo)致的。

當(dāng)下社會(huì)，消費(fèi)者早已對(duì)陳舊的、假大空式的產(chǎn)品文化感到厭倦，加之當(dāng)下購(gòu)物渠道的豐富化，其實(shí)在一定程度上很大地縮短了國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)局面。在這樣的局面下，品牌本身如果依然表現(xiàn)出陳舊的、過(guò)時(shí)的視覺(jué)形態(tài)，就很難在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下讓自己脫穎而出，試問(wèn)一下，就連拿起來(lái)的欲望都沒(méi)有的話，購(gòu)買(mǎi)，又從何談起呢。

所以，凌云創(chuàng)意認(rèn)為，產(chǎn)品一定要給消費(fèi)者提供新的感官體驗(yàn)，同時(shí)也要緊密結(jié)合企業(yè)的品牌文化，這樣才可以更好地進(jìn)行品牌傳播。一定要將自身的形象，通過(guò)所有可視化的渠道，將消費(fèi)者引導(dǎo)去一個(gè)自己希望到達(dá)的地方。而并非一味的將包裝都往高端做，精致一詞也并非只屬于高端產(chǎn)品，中低端產(chǎn)品也可以做到精致，只是材料方面可以不使用格外稀缺的原料而已。

就像“云南紅·大自然贈(zèng)予的美妙禮物”一般，產(chǎn)品的容器以及外包裝，均采用的是常規(guī)化的材料，并非采用過(guò)分獨(dú)特的材料，筆者和筆者的團(tuán)隊(duì)都認(rèn)為，品質(zhì)感是不需要采用“堆金砌銀”來(lái)實(shí)現(xiàn)的，并且有的時(shí)候“堆金砌銀”反而容易將產(chǎn)品帶入相反的境地，在消費(fèi)者回歸理性后的當(dāng)下，主流的紙質(zhì)材料其實(shí)更加耐看和環(huán)保。

(作者系深圳市凌云創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān))