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新年前夕，國家主席習近平通過中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際電視臺（中國環球電視網）和互聯網，發表2018年新年賀詞。

“幸福都是奮斗出來的！”他新年賀詞里這一句話，激蕩起來海內外華人奮斗力量——九層之臺，起于累土，要把藍圖變為現實，必須不馳于空想、不鶩于虛聲，一步一個腳印，踏踏實實干好工作。時值年末，回看2017年，我們發現，“焦慮”一詞甚為流行。

從高負債的“中產階級焦慮”，到生活里身心俱疲的中年男人焦慮，單身青年面臨的“相親”焦慮，甚至90后面臨的“脫發”焦慮。而面對日新月異的人工智能新技術，整個人類社會都在彌漫著“會不會被人工智能替代”的沉重焦慮。

焦慮是全面性的。焦慮背后，更多的是面對現實和未來的無力感。

從白酒來看，行業也存在一個重大焦慮：白酒與現代年輕消費者生活方式存在“脫節”，年輕人未來還喝不喝白酒？這就是行業比較大的一個焦慮。

行業已在直面這個焦慮。

首先，今日的白酒年輕化早沒了前幾年的嚴峻。這兩年，四川白酒企業積極實踐四川省委、省政府提出的“新生代戰略”，舉辦雞尾酒大賽推動白酒適應市場變化，提升白酒企業新生代酒類的創新能力。

其次，有了堅定的白酒自信。在2017年茅臺經銷商大會上，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳這樣說：“關于年輕人年輕喝洋酒不喝白酒的問題，不喝白酒中國傳統文化就會斷掉了，這一點絕不可能！”

對于焦慮的解決，著名音樂人高曉松在今年的浙江衛視思想跨年晚會上分享說：當每一次時代進步時，人類都在擔心。

人類在采集狩獵的原始時代，每天只工作兩小時，原始時代的豐富材料隨手即取，就夠養活一大家子。到走進農耕時代，由于產生了大量的糧食剩余，第一次讓人類感受到了“失業”危機。而“工業時代”的到來，又一次讓農業人員覺察到工作危機。現在到了“科技時代”，工人們又開始面臨著被機械代替的危機。

盡管每一次新時代來臨，人類都在焦慮“被替代”、“被失業”。但事實上，每一代人都生活得很好。為什么會這樣？高曉松說，不用擔心，因為人們總是以過去的資源，去思考未來。

任何進步都不是坐享其成的，克服焦慮要靠奮斗。說回白酒行業。2017年茅臺經銷商大會，也被定義為茅臺市場營銷的20周年。而在這場會議上，茅臺領導人正式高呼：“茅臺今天的輝煌，是靠茅臺人、茅臺經銷商們拼出來、干出來的，絕對不是天上掉餡餅。”

這無疑是一聲驚人的吶喊。在很多人想象中，茅臺今日之地位，是紅色基因、國酒品牌，是獨一無二貴州發展地位等造就的，但茅臺以事實告訴我們：有這樣一種人叫“學霸”，他們出身比你好，比你聰明，還比你努力。

即便已有了非常輝煌的成績，茅臺對未來發展也“居安思危”，繼續奮斗。面對“完全無法預測”的未來發展上，茅臺不惜成本，著手“茅二代”培養，通過凝聚廠商合力，壯大營銷精英隊伍，確保后繼有人。

為了留住“茅二代”，李保芳甚至這樣說：“我和仁國董事長把‘茅二代’當寶貝，現在五糧液也在搞，茅臺在傳承人培養方面一定要走出自己的路，要領先于整個行業，以后爹來、媽來，一定要帶上兒子、女兒甚至是媳婦，一起學習，培訓、強化價值認同。”

幸福都是奮斗出來的。這是激起我們內心力量的話語，也是克服現實焦慮、尋找美好未來的藍圖。

讓我們牢記、前行!