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2月27日，洋河股份發布了業績快報：2017年實現營業收入197.70億元，同比增長15.05%；實現凈利潤65.98億元，同比增長13.23%。

整個盤子達到近200億，這符合行業對排名第三洋河股份的心理預期，但比原有的期待差了一點點。不過，洋河股份數據背后所體現出的結構調整力度值得關注。

首先，增速換擋帶來的動能轉換。洋河股份2017年凈利潤增速低于營收是有原因的。公司在第四季度一次性補繳了消費稅，如果剔除，公司利潤增速將領先營收增速。

利潤增速領先，通常意味著銷售產品結構的變化。

根據行業人士的判斷，洋河股份當前已由海之藍驅動，轉換到現在的夢之藍驅動，這背后意味著洋河股份在收割社會消費升級的紅利，以及明確了高端決勝市場的產品定位和品牌策略。

過去幾年里，夢之藍逐漸抬頭。2016年，夢之藍增速達到30%以上，銷量過50億元，為洋河股份全年收入和凈利潤貢獻頗大。2017年，夢之藍全年銷售額翻番，增幅達到232%，進入百億大單品陣營，M9的線上銷售額更是實現了21倍的增長。

2017年初，洋河股份推出了夢之藍·手工班，定位千元以上，介于飛天茅臺和普五之間，屬于超高端定位。它的推出，對夢之藍系列的提價，起到了很好的作用。此外，洋河股份還在南京拍賣52度夢之藍手工班經銷權，吸引眾多眼光。

“新國酒”概念推出后，夢之藍就被寄托改寫“茅五”雙雄格局，成為第三大高端暢銷白酒。以超高端帶動高端，實現夢之藍系列強勁增長，進而增強洋河股份在高端白酒市場的競爭能力，這是洋河股份為“新國酒”謀的一個大局。

其次，當前洋河股份的數據增長更有含金量。有媒體記者從市場調研時獲悉，2017年洋河股份在安徽市場銷售額接近17億元，其中夢系列安徽市場增幅超200%。從2015年安徽市場破10億元到目前的17億元，洋河股份爆發式增長奠定了其安徽中高端白酒主導品牌之一的地位。

對洋河股份來說，進軍外地市場，固然有著一定的基礎。但像這樣的，在壁壘森嚴的安徽市場，取得如此大的突破，還是非常值得一提的。

啟動高端產品+省外市場深度布局，這本身就是洋河股份提速發展的信號。有人假如以“洋河增速乏力”來觀察之，顯然是沒看到它的雄圖。

瀘州老窖同樣有這樣的謀略。2017年，瀘州老窖破百億規模，國窖1573全年任務超額完成，瀘州老窖公司對市場的信心非常強勁。

2015年，瀘州老窖新班子實施品牌瘦身，推動“五大單品”戰略（國窖、窖齡、特曲、頭曲、二曲），旗幟鮮明地要做大做強國窖1573。2017年，國窖1573扛起瀘州老窖營收貢獻、增幅第一的大旗。國窖1573的高端地位，對瀘州老窖公司的未來規劃非常重要，通過鞏固高端產品地位，瀘州老窖實現了品牌價值回歸，為接下來全系列產品的復蘇，以及“重回三強”做了鋪墊。

郎酒同樣是這樣想的。2017年，郎酒把紅花郎事業部變更為青花郎事業部，同時宣布了“頭狼”地位的變更，青花郎強勢崛起。隨后，青花郎全面替代紅花郎的品牌傳播資源，全新廣告語“青花郎，中國兩大高端醬香白酒之一”一夕之間鋪天蓋地，1098元的價格對標飛天茅臺。

今年初，國家發展改革委員會價格監督檢查與反壟斷局召開白酒行業價格法規政策提醒告誡會，旨在維護市場價格秩序、營造公平競爭環境、促進白酒行業持續健康發展。隨著這次會議的召開，高端白酒本來的春節漲價潮告下了一個段落。盡管高端白酒價格繼續上漲的勢頭得以遏制，但應該看到，企業動能已經轉換，高端白酒消費的勢能還將持續下去。