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近期，我們在“小米白酒”身上，撲了一場空。

3月底，微博認證為“小米生態鏈企業谷小酒CEO”的劉飛稱，谷小酒各項準備工作已經就緒，將于4月7日登陸小米旗下精品生活電商平臺有品商城。

這被認為小米進軍白酒產業的一個明證。一時之間，“小米白酒”大熱，科技圈和酒業圈都在熱傳和打聽，甚至稱之為下一個白酒爆款。

雷軍終于要做白酒了？

從小米生態鏈看，現在它確實在把觸角伸向各個社會領域，“小米百貨”中有空氣凈化器、螺絲刀套裝、電池、牙刷甚至還有玻璃飯盒。再放進一款“小米白酒”，也毫不違和。

但，劉飛出來辟謠了。他稱“谷小米并不是小米推出的”，作為小米前公關總監，這是他辭職后創業的產品。

不過，回頭看你會發現，所有的前期報道，都是基于一種猜測，自始至終沒有任何人說過劉飛釀“谷小米”的企業，與小米公司有直接關系。只是大家一開始都往“小米白酒”的方向去聯想了。

小米公司根本沒有親自釀白酒，但為什么行業人士那么期待“小米白酒”出現呢？

首先，“小米白酒”經歷了大量捕風捉影，出現的新聞已經太多了。

2016年8月，印有小米LOGO的“小米白酒”實物產品在網上曝光，就被紛紛猜測小米要進軍白酒行業，最終小米官方否認了傳聞，并表示小米并無推出白酒產品的計劃，“小米牌白酒”是其內部定制的酒，為招待合作伙伴用的。

但“小米白酒”的影子此后一直在出現。2016年的小米家宴，喝了洋河夢之藍；2017年，貴州董酒作為贊助商，為小米家宴提供了暢享版國密董酒。

2018年1月，小米有品商城上線了雪蕎·小蕎酒，很快成為熱銷單品。統計發現，有品商城目前共有15款酒品，涵蓋白酒、葡萄酒、啤酒等，甚至有一款1919與洋河開發的金洋河。

這些捕風捉影的小米+白酒，每一次都成為了一個熱點新聞，這是小米白酒受期待的一個因素。

其次，小米的超級IP效應太強了。聯想、娃哈哈、平安集團、維維股份、海航集團、江中集團、中糧集團等都有“飲白酒”經歷，這些IT、食品飲料、藥品和地產行業巨頭進軍白酒之時，都引發了業內廣泛關注，甚至被視為“狼來了”。

小米作為具有全球知名度的國產手機巨頭，當它選擇入局白酒時，自然也會引發海量的關注度和熱議。另外，小米創始人、董事長雷軍本就是知名人物，一直屬于媒體追逐的焦點，“小米白酒”也會因名人效應被放大。

最后，還有行業對小米公司帶來改變的期待。白酒行業的年輕化探索曲折前行，小米入局無疑可帶來驚喜，背靠超級IP小米品牌，“為發燒而來”的小米公司向來以“黑科技”引發年輕人追捧，其年輕化定位和“劍走偏鋒”的創意營銷，已具備獨樹一幟的優勢。

而“小米白酒”的出現，會不會被雷軍打造成一款年輕人真正喜愛的白酒呢？甚至會不會誕生一款真正屬于“年輕人第一瓶白酒”的產品呢？

是的，如果小米真正進軍白酒行業，打造一款全新的消費認知產品，探索出一條與傳統酒企不同的道路，這將令人期待，甚至讓人心動。

一切都有可能。