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2017年12月19日，廣州醫(yī)生譚秦東發(fā)表題為《中國神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》（注：原帖為“鴻毛藥酒”）的帖子，稱“鴻毛藥酒是毒藥”。

2017年12月22日，內(nèi)蒙古鴻茅國藥有限公司一員工受公司委托報案，該員工稱：近期多家公眾號對“鴻茅藥酒”惡意抹黑，造成公司數(shù)百萬元的經(jīng)濟損失，并嚴重損害了公司商業(yè)信譽。

2018年1月10日，譚秦東被內(nèi)蒙古涼城縣的數(shù)名便衣警察從廣州帶走，被涼城縣公安局刑事拘留。

這位名叫譚秦東的醫(yī)生，面臨著“損害商品聲譽罪”的指控。原告方內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司認為，譚秦東在文章中所撰寫的“毒酒”：內(nèi)容存在惡意抹黑，大肆散播不實言論，誤導了廣大讀者和患者，致使多家經(jīng)銷商退貨退款，造成公司銷量急劇下滑，嚴重損害了公司的商業(yè)信譽。

目前，案件還在進一步調(diào)查中。但擺在鴻茅藥酒面前的這場輿論風波，已經(jīng)捂不住了。

事實上，在過去10 年間，據(jù)不完全統(tǒng)計，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25 個省市級食藥監(jiān)部門通報違法，違法次數(shù)達2630 次，被暫停銷售數(shù)十次。

但這抵擋不了鴻茅藥酒的廣告攻勢。根據(jù)央視市場研究媒介智訊（CTR MI）的數(shù)據(jù)，2016年鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業(yè)及服務性行業(yè)等）在電視廣告中的投放額為150億元。

而在2016年，云南白藥僅有7.07億元的廣告費，是當年所有醫(yī)藥類上市公司中數(shù)額最大的；其次，是白云山5.11億元、葵花藥業(yè)3.41億元、吉林敖東3.38億元，

均遠低于鴻茅藥酒的廣告投放額。

莎普愛思的廣告夠兇猛吧？但是搜索食藥監(jiān)總局數(shù)據(jù)庫得知，關鍵字為莎普愛思的廣告共有562條，而關鍵字為鴻茅藥酒的廣告內(nèi)容竟高達1192條，兩倍于莎普愛思。

大眾傳媒的廣告宣傳，是有一定教益與引導作用的。但在如此高頻的廣告推廣宣傳中，鴻茅藥酒到底是藥還是酒，似乎“傻傻分不清楚”。

功效藥酒的宣傳監(jiān)督與市場監(jiān)管問題再次發(fā)酵升溫，尤其是主打功效的藥酒，到底是藥，是酒，還是保健品？廣告宣傳尺度又在哪里？值得深思。

鴻茅藥酒到底是藥還是酒？

查閱得知，鴻茅藥酒不是酒，也非保健品，而是一款批準文號為國藥準字Z15020795的藥品。

其包裝上的“注意事項”明確寫著：“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴重者應在醫(yī)師指導下服用”，“服藥7天癥狀無緩解，應在醫(yī)院就診”，“嚴格按照用法用量服用”。

健字號保健酒

在這里要提到酒類產(chǎn)品中的一類特例，就是屬于保健食品、有國家批準的健字號保健酒，其廣告宣傳有其特有的規(guī)定。

規(guī)定為，獲得國家批準的保健品，其保健功能包裝宣傳說明，僅限于增強免疫力、輔助降血脂、輔助降血糖、抗氧化、輔助改善記憶、緩解視疲勞、促進排鉛、清咽、輔助降血壓、改善睡眠、促進泌乳、緩解體力疲勞、提高缺氧耐受力、對輻射危害有輔助保護、減肥、改善生長發(fā)育、增加骨密度、改善營養(yǎng)性貧血、對化學性肝損傷有輔助保護、祛痤瘡、祛黃褐斑、改善皮膚水分、改善皮膚油分、調(diào)節(jié)腸道菌群、促進消化、通便、對胃黏膜損傷有輔助保護。

除了這27種，保健食品企業(yè)宣稱的其他任何功能均屬于違法。

無健字號的保健酒

具有健字號的保健酒目前屬于《保健食品管理辦法》的管理范疇，而對于無健字號的保健酒，根據(jù)新《廣告法》的規(guī)定，酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；出現(xiàn)飲酒的動作；表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

在這里要提醒保健酒行業(yè)，如果沒有經(jīng)國家批準的保健食品資格，以飲酒功效性為賣點的宣傳點，當謹慎。當下，消費升級的同時還伴隨著消費的理性發(fā)展。保健酒盲目推崇自身功效，脫離事實，反而不利于整個保健酒行業(yè)的良性發(fā)展。